新規(guī)解讀

　　兒童代言有別于形象被使用

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民

　　黃升民認為，新規(guī)對所有兒童有限制，并非只是童星?！氨Ｗo兒童是國際趨勢，中國這次對兒童的保護強化了。不允許10周歲以下孩子接代言，是因為小孩沒有商業(yè)意識和法律意識，過早介入商業(yè)不合理。”他強調(diào)，為產(chǎn)品代言和作為廣告模特、形象被使用是不同的，提供形象而未代言屬于“淺商業(yè)活動”。“代言有商業(yè)契約，是符號化的。要是只呈現(xiàn)家庭歡樂、有孩子的畫面，作為模特或提供照片形象，這是兩碼事。目前法律還沒有規(guī)定兒童形象不能出現(xiàn)在電視上?！?/P>

　　待新規(guī)出臺，終止合同損失誰承擔(dān)？黃升民表示，對于不可抗拒情況，雙方一般可商量進行象征性賠付，兒童一方少量賠付給對方。

　　公益廣告紙尿褲廣告應(yīng)該不受影響

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海

　　劉俊海認為，新規(guī)主要是保護兒童成長，避免他們過于奔波廣告淡忘學(xué)業(yè)，“10周歲以下孩子不知道所拍的廣告有什么法律后果，只能跟著廣告詞念，就算廣告惹禍也沒法承擔(dān)責(zé)任，加大了家長承擔(dān)責(zé)任的風(fēng)險。”

　　劉俊海稱，新規(guī)針對商業(yè)廣告，不影響公益廣告，同時嬰幼兒紙尿褲廣告應(yīng)該也不受影響，“比如拍帶尿褲的小孩跑，與其說是廣告代言，不如說是廣告中的‘道具’，但拍這種廣告還是盡量用卡通好一些，法律既然規(guī)定了還是別打擦邊球。”