各衛(wèi)視黃金檔娛樂節(jié)目將瘦身

　　中國經(jīng)濟研究院  李鳳桃|執(zhí)筆

　　形態(tài)雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀、真人秀等類型的娛樂節(jié)目，席卷了21世紀頭十年的中國熒屏。

　　今年開始，各大衛(wèi)視進入黃金時段(19：30—22：00)節(jié)目調(diào)整期，在2012年的節(jié)目規(guī)劃中，娛樂節(jié)目被削弱，新聞、經(jīng)濟、文化、科教、少兒、道德法治類新節(jié)目陸續(xù)推出。

　　各大衛(wèi)視2012年黃金資源廣告招標大戰(zhàn)即將展開，蜂擁而上搞娛樂的勢頭開始轉(zhuǎn)向。

　　動輒過億的娛樂節(jié)目

　　2010年，在江蘇衛(wèi)視的廣告招標會上，《非誠勿擾》單季度冠名費的標底價為4000萬元人民幣，加上特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告等，全年總廣告標底價高達4億元。據(jù)CTR央視市場研究副總田濤介紹，在實際收益中，2010年《非誠勿擾》為江蘇衛(wèi)視貢獻的收益達10億元人民幣。

　　2010年，婚戀交友類節(jié)目就有幾十個，如湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、浙江衛(wèi)視《愛情連連看》和《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》、東方衛(wèi)視《百里挑一》等等。

　　即使高度同質(zhì)化，這些節(jié)目依然能帶來較高的廣告收益。據(jù)湖南衛(wèi)視一位廣告代理商透露，《我們約會吧》的廣告收益并不比《快樂大本營》和《天天向上》差，收益也過億。而在其他衛(wèi)視，婚戀交友、情感故事、游戲競技類節(jié)目的收益也位居廣告排行榜的前列。

　　廣電總局收聽收看中心統(tǒng)計分析，全國34個電視上星綜合頻道中，平均每天晚上黃金時間播出娛樂性較強的節(jié)目每周總計有126檔。

　　廣告轉(zhuǎn)向

　　明年開始，各衛(wèi)視綜合頻道的黃金時段廣告收益也將進入一個調(diào)整期。

　　短時間來看，各大衛(wèi)視的黃金時段廣告收益會略有下降。根據(jù)2011年湖南衛(wèi)視黃金廣告資源的招標公告，位于每晚黃金時段的知識服務(wù)類節(jié)目、法制故事類節(jié)目的單節(jié)目冠名標價遠低于動輒上億的娛樂節(jié)目。

　　不過，湖南衛(wèi)視的廣告代理公司長沙雙榜廣告有限公司負責人李翔表示，他并不擔心廣告收益下降，因為會有新的節(jié)目類型出來取代原來的娛樂節(jié)目，甚至可能出現(xiàn)新的廣告增長點。

　　根據(jù)廣電總局的數(shù)據(jù)，調(diào)整過后，34家電視上星綜合頻道中，每周126檔的娛樂節(jié)目將被控制在9檔以內(nèi)。田濤表示，毫無疑問，娛樂節(jié)目的廣告份額會大幅下滑，但是會被電視劇或其他創(chuàng)新節(jié)目所取代，電視劇廣告份額會大幅上升，同時電視劇價格也會水漲船高。

　　強者恒強，弱者恒弱。田濤說，未來，創(chuàng)新才是電視生存之道。