在盛開的“大蓮花”（杭州奧體中心體育場），中國男足未能迎來“綻放”。
25日，在2026美加墨世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽C組第八輪比賽中，國足0:2不敵澳大利亞隊(duì)，無緣直通世界杯。但創(chuàng)下國足主場賽事上座紀(jì)錄的70588名球迷卻成為巨大亮點(diǎn)。國足球員的每一腳傳球、每一次過人，幾乎都能得到中國球迷的積極回應(yīng)。加油之聲不絕于耳，澎湃激情充盈場內(nèi)。
雖然未能見證一場勝利，但國足球迷卻實(shí)實(shí)在在地成為杭州這座城市消費(fèi)提振、能級(jí)提升的拉動(dòng)者。
在2025年政府工作報(bào)告中，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”被置于政府工作任務(wù)的首位，并著重提出“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》中提出：“支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給。”
在此背景下，加上足球“世界第一運(yùn)動(dòng)”的影響力，舉辦國足世預(yù)賽主場比賽成為許多城市眼中的“香餑餑”。
杭州的這場比賽，不僅是國足沖擊世界杯的關(guān)鍵戰(zhàn)，也是杭州亞運(yùn)會(huì)后，“大蓮花”舉行的首場體育比賽，更是它自建成以來舉辦的首場正式足球比賽。數(shù)據(jù)顯示，6.7萬張球票在3月7日首次開售便被搶購一空，14日二次開售包廂票，不到15分鐘，再次售罄。在中國足球尚處低谷之時(shí)，球迷的熱情是對(duì)國足最大的支持。
3月25日，中國隊(duì)球迷在賽前為球隊(duì)加油助威。新華社記者 江漢 攝
山東小伙杜兜是國足鐵桿球迷，截至目前的所有八場18強(qiáng)賽，他都矢志追隨，現(xiàn)場為國足助威。
追隨國足客戰(zhàn)沙特隊(duì)后，杜兜先飛回北京，又在比賽當(dāng)天飛抵杭州。在杭期間，除了觀賽，他還品嘗了杭幫菜，去了當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)。他的很多朋友則是提前一兩天來到杭州，朋友們來自全國各地，在杭期間每人普遍消費(fèi)上千元，這還不算球票錢。“大部分年輕人買的是280、480或680元的票，還有些朋友買的是880元的。由于大家對(duì)這場比賽的熱情非常高，所以也有高出票面價(jià)的球票。”杜兜說。
球迷組織“龍之隊(duì)”的秘書長吳偉明說：“一場18強(qiáng)賽，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)肯定會(huì)帶來相當(dāng)大的提振。畢竟外地球迷居多，本場比賽7萬多人里起碼有4萬多人來自外地。”
吳偉明是球迷中消費(fèi)力比較強(qiáng)的，算上食宿、旅游、球票、買土特產(chǎn)，大概有五六千元，這還不算機(jī)票。“我身邊的球迷，有來自全國各地的，還有從英國、日本、韓國、中東地區(qū)來的。”他說，“機(jī)票、住宿是消費(fèi)大頭，特別是住宿，一到比賽日，場館附近的酒店多少都會(huì)漲價(jià)。而到了賽區(qū)，肯定要去當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn)，購物也必不可少。球迷朋友聚在一塊，得吃飯，還得喝酒。幾乎每個(gè)球迷都得有個(gè)五六千元的預(yù)算。”
數(shù)據(jù)顯示，本場比賽外地球迷占比逾六成。“去哪兒”旅行網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，截至3月14日，預(yù)訂3月23日至25日抵達(dá)杭州的機(jī)票量，較一周前環(huán)比上漲1.2倍；3月23日至27日，入住杭州酒店的預(yù)訂量環(huán)比增長近一倍，“大蓮花”周邊酒店預(yù)訂量更是環(huán)比增長2倍。
為了接住這“潑天流量”，浙江開啟“寵客模式”，聯(lián)動(dòng)全省11個(gè)地市舉辦“詩畫浙江，‘足’夠精彩”世預(yù)賽文旅推廣活動(dòng)，從3月21日持續(xù)至27日，在吃、住、游等方面推出800多項(xiàng)優(yōu)惠政策，球迷憑觀賽門票可收獲觀賽、游覽、消費(fèi)一體化體驗(yàn)。
杭州市政府聯(lián)合文旅企業(yè)、景區(qū)推出“看球+游湖”套餐，球迷憑觀賽門票可享受多項(xiàng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠。杭州不少商家也紛紛抓住機(jī)會(huì)，推出與賽事相關(guān)的促銷活動(dòng)和特色服務(wù)，比如有些餐廳推出了足球主題套餐，有的酒吧設(shè)置大屏幕直播賽事等。
杭州還在全市數(shù)百塊戶外屏幕、商場、公交車站、地鐵站播放國足比賽集錦，在錢塘江畔46棟高樓樓體上“燃”起“中國紅”燈光秀，“滿城盡染‘中國紅’”。
杭州市文化廣電旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬人次，同比去年增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%。比賽當(dāng)天，全市住宿設(shè)施接待過夜游客21.1萬人次，環(huán)比上周增長4.5%。按外地球迷約占購票人群60%測算，本場比賽直接帶動(dòng)包括交通、住宿等旅游消費(fèi)3.08億元，門票收入對(duì)杭州旅游收入拉動(dòng)達(dá)1:6。
不止于經(jīng)濟(jì)效益，通過舉辦比賽，城市的知名度和影響力得以提升，對(duì)其后續(xù)發(fā)展也帶來積極影響。
杜兜對(duì)此頗有感觸：“那么多來自全國各地的球迷匯聚于此，感受這座城市的發(fā)展氣息和歷史文化。杭州更是為這場比賽做了充分準(zhǔn)備，看著滾動(dòng)播放的國足比賽集錦，不禁讓人熱血沸騰。”
杜兜原來對(duì)杭州的印象只是像北上廣那樣的大城市、生活節(jié)奏很快。但這次來，杭州為便利球迷所做的諸多努力、營造的熱血氛圍，讓他感受到更多溫情的元素。
事實(shí)上，杭州的上述變化只是這座“亞運(yùn)之城”賽事氛圍愈發(fā)濃厚的縮影。近幾年，杭州加速建設(shè)“賽”“會(huì)”之城，持續(xù)推動(dòng)亞運(yùn)紅利全民共享，不斷引進(jìn)和舉辦各類國際、國內(nèi)頂級(jí)賽事。上海體育大學(xué)發(fā)布的《2024全球體育城市指數(shù)》顯示，杭州作為新入榜的城市，躋身全球50強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這印證了舉辦國際性綜合賽事與知名賽事給城市建設(shè)帶來的積極影響。
錢塘江兩岸夜景，右側(cè)為杭州奧體中心體育場（2023年9月9日攝）。新華社記者 黃宗治 攝
要賽事“流量”，也要城市發(fā)展“增量”。浙江省近日發(fā)布的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出：“2025年，舉辦國際級(jí)體育賽事30場以上、國家級(jí)體育賽事200場以上、省市級(jí)賽事1000場以上。”截至目前，杭州市全年計(jì)劃舉辦各類賽事260余項(xiàng)，除了國足世預(yù)賽，已經(jīng)成功舉辦兩屆的世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、去年首次舉行的國際皮劃艇聯(lián)合會(huì)“杭州超級(jí)杯”等國際賽事也將上演。
“國際賽事是城市品牌的‘金名片’，可帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成億元級(jí)消費(fèi)規(guī)模。”浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長李啟迪說，世預(yù)賽門票“秒空”與杭州文旅消費(fèi)券的火熱發(fā)放，充分印證了體育賽事對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大帶動(dòng)力，不僅展現(xiàn)了體育消費(fèi)的巨大潛力，更凸顯杭州打造國際“賽”“會(huì)”之城的決心與實(shí)力。
“未來，通過持續(xù)引進(jìn)高規(guī)格賽事、優(yōu)化配套服務(wù)、深化體旅融合，杭州將進(jìn)一步激活城市經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能，提升國際影響力，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展的雙向賦能。”李啟迪說。
賽事結(jié)束后，如何更好地將這些因賽事而來的“流量”轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)的“留量”？專家表示，除了完善賽事配套服務(wù)、挖掘賽事周邊消費(fèi)潛力，還要進(jìn)一步提升城市運(yùn)營水平和治理能力，讓體育迷在觀賽之余，擁有更多元化的消費(fèi)體驗(yàn)和對(duì)城市軟實(shí)力的深切感受。
此外，賽事經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需注重消費(fèi)者需求變化，滿足其情緒價(jià)值，培育體育消費(fèi)文化。通過政策引導(dǎo)和宣傳提升大眾對(duì)體育的娛樂與社交功能的認(rèn)知，讓體育真正融入人們?nèi)粘Ｉ?，使賽事?jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從賽事熱度到經(jīng)濟(jì)發(fā)展熱度的持續(xù)傳遞。
這不只適用于杭州，同樣適用于其他篤力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)的城市。（記者公兵、岳東興、夏亮）
來源：新華網(wǎng)
