新華社北京4月11日電（記者 林德韌）拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、云達不來梅、法蘭克福、門興格拉德巴赫、沃爾夫斯堡、勒沃庫森……

這些球迷們耳熟能詳?shù)牡录钻犖椋涨熬纱韥淼搅酥袊?，參加了PP體育＆德甲戰(zhàn)略合作高峰論壇。作為世界職業(yè)足球版圖上的一支重要力量，德甲此番大規(guī)模“組團”來華，透露出了這一聯(lián)盟對中國市場的重視。

德甲與中國的合作由來已久，各支俱樂部在中國也有著大小不一的球迷群體，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，如何整合力量、創(chuàng)新模式，使聯(lián)盟具備更大的市場價值，是各支球隊正在共同考慮的問題。

為什么是中國？

“德甲希望能夠成為在中國的歐洲第一聯(lián)賽，這不僅僅是我們口頭說說而已，而是因為我們有扎實的、長遠的歷史基礎(chǔ)。”德甲國際CEO羅伯特·克萊因表示。

擁有60多年歷史的德甲在20多年前開始進入中國，在上世紀90年代，中國球員楊晨在德甲的閃光表現(xiàn)讓中國球迷對這一聯(lián)賽的熱情達到了一個高潮，但隨著時間的推移，在各大聯(lián)賽都不斷加強“軍備競賽”、走國際化路線的大背景下，德甲也感受到了一定的壓力，同時也發(fā)現(xiàn)了在中國的巨大機遇。

沙爾克04足球俱樂部中國區(qū)總經(jīng)理菲利普·呂特格斯說：“為什么要進一步向國際市場來發(fā)展呢？其實這不僅僅是一個局限于足球產(chǎn)業(yè)的話題，世界上的每一個行業(yè)、企業(yè)或者是公司都會面臨這樣的問題。因為德國國內(nèi)的市場基本大局已定，我們有越來越多的關(guān)于國際發(fā)展的需求和必要，也需要思考新的市場機會。”

呂特格斯透露，沙爾克04俱樂部的國際化戰(zhàn)略從4年前就開始了，當時俱樂部覺得有兩個市場很重要，一個是中國，一個是美國。“為什么選中國呢？因為中國是一個充滿活力的市場，中國的人口很多，也有很多的足球粉絲群體。”呂特格斯說。

目前，德甲已有拜仁慕尼黑、多特蒙德、沙爾克04、門興格拉德巴赫、法蘭克福和沃爾夫斯堡這6家俱樂部在中國設(shè)立了辦公室，以便更好地對中國市場進行開發(fā)。

門興格拉德巴赫俱樂部的中國區(qū)總經(jīng)理馬丁·蒂斯全程用中文進行了發(fā)言，對于在中國設(shè)立辦公室的初衷，他說：“因為我們覺得在中國很關(guān)鍵，中國和其他的國家又不一樣，所以我們覺得有一個團隊、一個代表在中國進行項目協(xié)調(diào)和管理很重要。我們的俱樂部在中國還不是很有名，所以我們可以邀請我們的伙伴來到我們的辦公室，就像是到了門興俱樂部的感覺，可以讓他們對我們俱樂部有更多的了解。”

從線上到線下，德甲的全方位戰(zhàn)略

可能大部分中國球迷對于德甲的認識都來自視頻直播，視頻版權(quán)也是德甲在中國市場開發(fā)的一個重要板塊。除了在傳統(tǒng)媒體上的投放之外，2018年7月10日，蘇寧體育集團旗下的PP體育與德甲達成合作，就2018-2023賽季為期5年的德甲全媒體獨家版權(quán)進行合作。“在過去的周期里面我們是完整直播了德甲的所有比賽，這個應(yīng)該是在德甲(在中國直播)過去的這20多年里面第一次實現(xiàn)的。”PP體育常務(wù)副總裁曾鋼說。

德甲國際中國區(qū)首席代表施蒂貝爾表示：“所有德甲的比賽在中國都是可以看到的，這是非常好的一個機會，對于德甲來說是深入中國市場的好機會，同時對于中國球迷來說也是非常好的機會。德甲在中國的球迷群是很大的，這是一個很大的優(yōu)勢。”

施蒂貝爾所說“優(yōu)勢”遠遠不止在線上。蘇寧體育集團常務(wù)副總裁王冬透露，除加強直播質(zhì)量之外，蘇寧體育在2018-2019賽季也組織了大量的線下活動，讓體育更具有立體感。“線上線下打通也是非常重要的一點。”王冬說。

據(jù)了解，蘇寧體育與德甲聯(lián)盟在此次戰(zhàn)略會議期間達成了諸多共識。蘇寧會利用線上線下資源，幫助德甲俱樂部在中國進行推廣，雙方在原有版權(quán)運營、內(nèi)容輸出、品牌推廣等領(lǐng)域展開深度合作，并會在青訓(xùn)、電子競技、體育零售、國際經(jīng)貿(mào)、體育營銷、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域展開全面合作。

青訓(xùn)，德甲與中國的“最大公約數(shù)”

青訓(xùn)，是中國足球要在未來實現(xiàn)發(fā)展的基礎(chǔ)之一，而素以青訓(xùn)見長的德甲眾俱樂部，也把與中國合作的重點放在了青訓(xùn)上。

門興俱樂部與江蘇宿遷市進行了合作，與當?shù)氐捏w育局、教育局與足協(xié)開展合作進行教練培訓(xùn)，并派出兩名來自俱樂部的德國教練來到當?shù)赜H自指導(dǎo)。蒂斯說：“我們的特長是培養(yǎng)人才，塑造他們成為職業(yè)足球運動員。足球青訓(xùn)可以在中國進行，也可以在德國門興進行，我們也有非常好的教練培訓(xùn)系統(tǒng)。”

出席該活動的楊晨也表示：“我最關(guān)心的是德國的青訓(xùn)如何和中國進行合作？這點也是最重要的地方，每家俱樂部有不同的體系，我希望他們所合作的俱樂部或者是城市能夠把他們的體系完全帶入進來。”

現(xiàn)任中國足協(xié)國管部訓(xùn)練總監(jiān)的楊晨表示，德甲俱樂部在青訓(xùn)合作時需要了解中國的文化和中國孩子的特點，而且要注重對于教練員的培訓(xùn)。“如果說德國的專家來能夠培養(yǎng)出很多好的中國教練，那我們青訓(xùn)的這種基礎(chǔ)的構(gòu)架搭建是更完善的。”楊晨說。