中新網(wǎng)北京2月18日電 2月17日，2021年春節(jié)檔以78.22億元票房成績(jī)圓滿收官，再創(chuàng)中國(guó)影史新紀(jì)錄。在多元化的題材供給、精良的內(nèi)容制作水準(zhǔn)、數(shù)字化新營(yíng)銷的升級(jí)助力，以及就地過(guò)年趨勢(shì)的共同作用下，大批觀眾在春節(jié)期間回歸電影院，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

　　燈塔研究院《2021春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》顯示，除78.22億總票房成績(jī)較2019年大增32.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄外，2021春節(jié)檔同時(shí)憑借1.6億總觀影人次再創(chuàng)新紀(jì)錄；票房排名前兩位的影片《唐人街探案3》(35.5億)、《你好，李煥英》(27.2億)，將八成票房攬入囊中。

　　報(bào)告顯示，本屆春節(jié)檔七部影片呈現(xiàn)出不同的市場(chǎng)走勢(shì)。從影片日票房排名變化來(lái)看，《你好，李煥英》憑借超強(qiáng)的口碑于大年初四逆襲至單日票房第一；《侍神令》則從首日的第四名滑落至最后一名。此外，在《唐人街探案3》《你好，李煥英》之后，備受期待的奇幻題材電影《刺殺小說(shuō)家》的票房成績(jī)及口碑均穩(wěn)定保持在第三名。

　　今年春節(jié)檔全國(guó)平票價(jià)為48.9元，比2019年春節(jié)檔平均票價(jià)高出4.2元，其中一線城市漲幅明顯。今年春節(jié)檔總觀影人次1.6億，較2019年多了3000萬(wàn)。平均票價(jià)及觀影人次的增加，對(duì)高票房有一定拉升作用。

　　從用戶數(shù)據(jù)來(lái)看，本屆春節(jié)檔，80%的用戶僅觀看1部影片；雙人結(jié)伴觀影占比較2019年春節(jié)檔降低7%，單人和多人觀影側(cè)則均有提升。因影院上座率依舊有所限制、春節(jié)檔影片一票難求，用戶觀影時(shí)段集中度較往期春節(jié)檔有明顯降低，14:00-15:00場(chǎng)次依舊是最受歡迎的觀影時(shí)段，與此同時(shí)，上午場(chǎng)和夜場(chǎng)觀影占比有所提升。

　　燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在“就地過(guò)年”的大背景下，2021年春節(jié)檔用戶異地購(gòu)票占比有所下降，較2019年春節(jié)檔降低5%。臺(tái)州、重慶、南通等城市超80%的用戶選擇“就地過(guò)年”，一線城市中，上海75%的用戶選擇“就地過(guò)年”。從區(qū)域表現(xiàn)來(lái)看，上海、北京、深圳、成都、重慶為2021春節(jié)檔票倉(cāng)城市Top5。其中，上海以超3.66億總票房數(shù)據(jù)大幅領(lǐng)先。

　　在多元化的題材類型、制作精良的內(nèi)容之外，不斷升級(jí)的數(shù)字化營(yíng)銷方式也成為春節(jié)檔主流。本次春節(jié)檔期間，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說(shuō)家》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等多部影片通過(guò)線上路演品牌“沖擊播”宣發(fā)造勢(shì)。其中，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠(chéng)、劉昊然攜手薇婭的線上路演更創(chuàng)下售票105萬(wàn)張的行業(yè)新紀(jì)錄。

　　作為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”，本屆春節(jié)檔不僅有總票房成績(jī)、總觀影人次的突破，更有內(nèi)容供給類型的進(jìn)一步豐富、工業(yè)制作水平的突破性進(jìn)步，以及數(shù)字化宣發(fā)方式的不斷升級(jí)創(chuàng)新。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至春節(jié)檔結(jié)束，2021年全年票房已近116億。以本屆春節(jié)檔為樣本，中國(guó)電影市場(chǎng)仍需在疫情防控常態(tài)化之下探索更多的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)新突破。(完)

【編輯:葉攀】