貴過電影票的“點(diǎn)播”有啥玄機(jī)？
據(jù)悉，《花木蘭》在Disney+的單片點(diǎn)播費(fèi)用為29.99美元，約合人民幣209元，遠(yuǎn)超美國影院票價(jià)。在全球最大票倉北美無法進(jìn)入影院的情況下，“高價(jià)點(diǎn)播+部分區(qū)域線下放映”的模式能否讓《花木蘭》收回成本尚需觀望。
“既不抱著院線死等或只在復(fù)工影院上映，也不是全部轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，《花木蘭》這種模式是利用空間上的不平衡，尋求實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的平衡。” 上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師程波表示，這樣的方式是“中間路線”的探索，尋求線上線下的最大公約數(shù)。
一般來說，美國電影票價(jià)在10美元以內(nèi)。《花木蘭》線上點(diǎn)播的高定價(jià)，在程波個(gè)人看來，這個(gè)看似不得以的策略背后，可能有著“一石三鳥”的商業(yè)考量。
“首先是起到宣傳、發(fā)行的效應(yīng)，線上吆喝，‘收倉’主要還是線下影院，讓能走進(jìn)影院的觀眾覺得電影票價(jià)便宜——明修棧道暗度陳倉。”
其次，真正收費(fèi)時(shí)，可能采取“會(huì)員優(yōu)惠”的方式，給真正觀看的線上會(huì)員一定折扣，“先標(biāo)價(jià)，到上線時(shí)給出折扣價(jià)，讓線上觀眾覺得劃算——這又是一個(gè)營銷策略。”
此外，新片高價(jià)進(jìn)入迪士尼+平臺(tái)，對(duì)平臺(tái)本身也是推廣。“過去大家熟悉的國外流媒體平臺(tái)是網(wǎng)飛，國內(nèi)是優(yōu)愛騰，經(jīng)次一役，很多人都知道了迪士尼+，還沒有這個(gè)平臺(tái)的國家和地區(qū)，未來可能引進(jìn)；一些熱門影片，也可能通過這一平臺(tái)進(jìn)行合作。”
線上高價(jià)點(diǎn)播電影，你會(huì)埋單嗎？
7月24日，電影《征途》在愛奇藝“超級(jí)影院”獨(dú)播上映，除1.2元的秒殺價(jià)外，會(huì)員需付費(fèi)12元，非會(huì)員則達(dá)24元，遠(yuǎn)超過去線上電影點(diǎn)播價(jià)格，甚至與一些影院優(yōu)惠電影票價(jià)持平。
但據(jù)片方稱，《征途》“上線72小時(shí)，片方收入破4262萬元，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)首播電影付費(fèi)模式下的新紀(jì)錄”。
據(jù)悉，《征途》號(hào)稱投入近3億，原計(jì)劃2020年登陸院線，受疫情影響，出品方巨人影業(yè)、星皓影業(yè)決定通過愛奇藝高端付費(fèi)點(diǎn)播（Premium Video on Demand）模式放映該片。
“特效水準(zhǔn)比一般網(wǎng)絡(luò)大電影強(qiáng)，但放到大銀幕很可能‘翻車’。作為一個(gè)十五年的游戲IP，帶著情懷觀影的游戲用戶，不是一般意義的‘票倉人群’。” 看完《征途》的程波坦言，放棄線下票房的情況下，這部電影的流水分賬“肯定收不回成本，可能會(huì)透過一些別的方式來增加收入。”
在程波看來，無論是征途的數(shù)據(jù)還是《花木蘭》“線上+影院”的模式，都說明“目前線上點(diǎn)播觀影的蛋糕，還沒做到幾億大片能回本的程度。”他認(rèn)為，這樣量級(jí)的大片要有收益，只有可能是《囧媽》模式，即由平臺(tái)先埋單：“而且《囧媽》屬于成本可控的現(xiàn)實(shí)題材，不是依靠重金打造視效的重工業(yè)電影。”
不過，網(wǎng)絡(luò)播映平臺(tái)對(duì)于未來市場仍充滿信心。記者從愛奇藝獲悉，好萊塢采用PVOD模式播出的影片定價(jià)多為租片48小時(shí)20美元（約140元），而Hub Entertainment Research的最新數(shù)據(jù)表明，超60％的18-34歲調(diào)查對(duì)象表示，他們可能會(huì)為最新發(fā)行的電影點(diǎn)播付費(fèi)。
而優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，影片“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”，為片方提供了更多的發(fā)行可能性，同時(shí)這種模式也為平臺(tái)提供更多內(nèi)容和收入。網(wǎng)絡(luò)發(fā)行將和院線發(fā)行相互促進(jìn)，構(gòu)建一個(gè)多元的電影發(fā)行體系。（來源：上觀新聞；蔣迪雯）
