歌曲影視劇聯(lián)動(dòng)：誰的宣傳更會(huì)玩？

　　由人氣歌手獻(xiàn)唱電影推廣曲的音樂營(yíng)銷，從去年的春節(jié)檔就已經(jīng)開始。一方面，好聽的歌曲能強(qiáng)化影片的記憶點(diǎn)；另一方面，歌手也會(huì)成為導(dǎo)演、主演之后的第二“代言人”，他們自帶的人氣能為影片加分不少。

　　在2020年春節(jié)檔，歌曲助力影片宣傳變得更加常見。前有易烊千璽為《奪冠》演唱《不分晝夜》，后有王一博為《囧媽》演唱《給媽咪》，R1SE、徐佳瑩則演唱《熊出沒•狂野大陸》主題曲、插曲，張杰、周深演唱《姜子牙》主題曲、片尾曲，還有《唐人街探案3》的劉德華、《急先鋒》的成龍……

王一博為電影《囧媽》獻(xiàn)唱。

　　影片之間的宣發(fā)聯(lián)動(dòng)也成為常規(guī)操作。在賀歲檔取得不俗票房成績(jī)的《寵愛》由徐崢監(jiān)制，在《寵愛》的結(jié)尾，徐崢為《囧媽》打廣告也成為了影片的彩蛋。

　　令觀眾印象深刻的，還有“封神宇宙”的聯(lián)動(dòng)，在暑期檔冠軍《哪吒之魔童降世》的片尾，《姜子牙》已經(jīng)開始貼片宣傳，兩部電影在后續(xù)也多次聯(lián)動(dòng)，推出聯(lián)合海報(bào)、拜年短視頻等等，為《姜子牙》引入關(guān)注度。

《姜子牙》“神仙齊拜年”海報(bào)。

　　而在今年春節(jié)檔，把宣傳玩出新高度的還有《唐人街探案3》，陳思誠(chéng)直接搬出了一部網(wǎng)劇——12集的《唐人街探案》，該片導(dǎo)演正是執(zhí)導(dǎo)賀歲檔電影《誤殺》的柯汶利。

　　這是一個(gè)看上去略有風(fēng)險(xiǎn)的操作，如果劇集口碑崩塌，電影的預(yù)期也會(huì)受到影響，但后續(xù)的數(shù)據(jù)顯示，《唐人街探案》豆瓣評(píng)分達(dá)8.1分，頻上熱搜，《誤殺》的票房突破10億，而作為“唐探宇宙”的延續(xù)，《唐人街探案3》的熱度和期待值也被抬高了。

網(wǎng)劇《唐人街探案》海報(bào)。

　　除了明星為明星代言，網(wǎng)紅與明星的合作也更加密切。在短視頻領(lǐng)域，多余和毛毛姐等抖音紅人紛紛與徐崢合作，為《囧媽》宣傳。隨著2019年李佳琦、薇婭的出圈，直播間也成為宣發(fā)新手段，《受益人》等電影先后取得了不錯(cuò)的“帶貨成績(jī)”。所以，這次是否有春節(jié)檔電影入駐直播間，也值得期待。