燈塔預(yù)告片大賞：祖國(guó)、機(jī)長(zhǎng)、流浪地球預(yù)告片成2019“全民記憶”

　　中新網(wǎng)12月16日電 近日，燈塔與Sir電影聯(lián)合舉辦了“預(yù)告片大賞”頒獎(jiǎng)盛典，對(duì)首屆年度最佳電影預(yù)告片大獎(jiǎng)進(jìn)行了揭曉?！段液臀业淖鎳?guó)》、《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》和《流浪地球》三部電影的預(yù)告片最終獲得了“全民記憶獎(jiǎng)”，此外《少年的你》、《哪吒之魔童降世》和《小豬佩奇過(guò)大年》等影片的預(yù)告片也分獲各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。預(yù)告片創(chuàng)作者們也首次從幕后走向臺(tái)前，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

“《我和我的祖國(guó)》終極預(yù)告，獻(xiàn)給平凡而真實(shí)的中國(guó)人”等三個(gè)預(yù)告片獲得“全民記憶獎(jiǎng)”

　　自11月30日開始至12月5日，淘票票、優(yōu)酷、Sir電影等媒介渠道廣泛征集用戶投票，對(duì)2019年度的電影預(yù)告片進(jìn)行評(píng)選。最終，10個(gè)預(yù)告片沖出重圍，分別獲得“全民記憶獎(jiǎng)”、“最高播放量預(yù)告”、“最高想看轉(zhuǎn)化率預(yù)告”、“最具新勢(shì)力人氣預(yù)告”等獎(jiǎng)項(xiàng)，使首屆年度最佳電影預(yù)告片大獎(jiǎng)圓滿落幕。

　　據(jù)悉，這是電影行業(yè)在預(yù)告片領(lǐng)域設(shè)立的首個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在表彰電影營(yíng)銷領(lǐng)域里取得突出成就的預(yù)告片，呼吁行業(yè)重視預(yù)告片對(duì)市場(chǎng)潛力的挖掘。阿里文娛電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、阿里影業(yè)高級(jí)副總裁李捷表示：“預(yù)告片不僅是電影的營(yíng)銷，它本身就是一項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作。但是，我們很少看到預(yù)告片創(chuàng)作者站在聚光燈下接受大家的贊譽(yù)。所以本著這個(gè)初心，我們?cè)O(shè)立‘預(yù)告片大賞’的獎(jiǎng)項(xiàng)，就是希望那些成就電影預(yù)告片的創(chuàng)作者們也能夠站在聚光燈下，擁有他們的高光時(shí)刻。”

“厲害了，《啥是佩奇》宣傳片一夜刷屏”獲得“最具創(chuàng)新電影預(yù)告”獎(jiǎng)

　　在“預(yù)告片大賞”的頒獎(jiǎng)盛典上，在場(chǎng)嘉賓普遍認(rèn)為：此次燈塔為電影營(yíng)銷物料首次設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，在行業(yè)中具有里程碑式的意義。好萊塢20年前就創(chuàng)立了針對(duì)電影宣傳物料的“金預(yù)告片獎(jiǎng)”，而在國(guó)內(nèi)的新技術(shù)和大數(shù)據(jù)的加持下，“預(yù)告片大賞”也將成長(zhǎng)為業(yè)內(nèi)最有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，成為電影營(yíng)銷領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

　　當(dāng)下，國(guó)內(nèi)預(yù)告片的傳播鏈路正在日漸成熟。預(yù)告片能夠針對(duì)目標(biāo)用戶被進(jìn)行精準(zhǔn)投放，在微博、抖音等平臺(tái)進(jìn)行傳播。經(jīng)過(guò)協(xié)同打通，淘票票×優(yōu)酷已成為國(guó)內(nèi)預(yù)告片播放量最大的平臺(tái)，極大提升了預(yù)告片觸達(dá)用戶的效率；燈塔則可以監(jiān)測(cè)觀眾從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的全過(guò)程，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和用戶調(diào)研，評(píng)測(cè)預(yù)告片的營(yíng)銷成效。

　　當(dāng)天上午，燈塔還聯(lián)合毒眸發(fā)布了“用戶的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶觀影報(bào)告，對(duì)一年來(lái)的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行盤點(diǎn)分析，并圍繞著用戶觀影習(xí)慣揭示了一些新的規(guī)律。報(bào)告預(yù)測(cè)2019年的全年票房將達(dá)到650億元，此外還梳理出2019年中國(guó)電影市場(chǎng)的一些發(fā)展趨勢(shì)，比如觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升、票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年6成票房。

　　依托用戶觀影決策路徑，一站式數(shù)字化宣發(fā)平臺(tái)燈塔經(jīng)過(guò)了一年多的積累和沉淀，已形成了電影營(yíng)銷方法論。截至目前，燈塔的片方入駐數(shù)量達(dá)到400+，服務(wù)影片數(shù)量300+，覆蓋100萬(wàn)+渠道資源，日觸達(dá)用戶能力7.5億+。目前，燈塔還在不斷探索，正通過(guò)“沖擊播”線上路演等創(chuàng)新宣發(fā)形式，致力于為電影行業(yè)開創(chuàng)更多“品效合一”的數(shù)字化營(yíng)銷通路。