中新網(wǎng)客戶(hù)端北京12月13日電   《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我和我的祖國(guó)》……數(shù)數(shù)2019年，你看過(guò)幾部電影？近日，燈塔聯(lián)合毒眸發(fā)布《“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告》，對(duì)一年來(lái)的電影市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)分析，并圍繞著用戶(hù)觀影習(xí)慣揭示了一些新的規(guī)律。

　　在過(guò)去的一年，中國(guó)電影市場(chǎng)有什么新變化？哪些觀眾貢獻(xiàn)了最多票房？

　　票房：穩(wěn)步上升，三四線城市繼續(xù)下沉

　　報(bào)告顯示，截至12月12日，2019年中國(guó)電影票房達(dá)到606億元，已經(jīng)接近2018年全年票房，保持了穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。

　　2019年，中國(guó)電影市場(chǎng)保持了一些良好的發(fā)展趨勢(shì)，如觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升，票房向三四線城市繼續(xù)下沉，以及國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，繼2018年后再次貢獻(xiàn)全年6成票房。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　觀影人數(shù)方面，2019觀影總?cè)舜芜M(jìn)一步提升，同2017年、2018年相比，2019年觀影總?cè)舜卧黾拥?7.56億；平均票價(jià)提升，達(dá)到37.0元；人均觀影次數(shù)與過(guò)去基本持平。此外，在2019年第四季度出現(xiàn)了“雙王者影片”，觀影人數(shù)同比增加人次六千萬(wàn)。

　　票房城市分布方面，票房向三四線城市繼續(xù)下沉，激活三四線用戶(hù)將進(jìn)一步帶來(lái)票房新空間。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　此外，2019年的國(guó)產(chǎn)片持續(xù)發(fā)力，總數(shù)達(dá)到475部，繼2018年之后再次貢獻(xiàn)全年6成票房，頭部效應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)；口碑進(jìn)化，高分影片票房占比持續(xù)提升，長(zhǎng)尾票房占比同步提升。

　　人群：“00后”與“80前”成觀影新勢(shì)力

　　根據(jù)報(bào)告，2019年，觀眾們對(duì)電影熱情不減，想看數(shù)量提升82%，購(gòu)票轉(zhuǎn)化率提升8%。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　2019年中國(guó)的觀影用戶(hù)群體呈現(xiàn)出一些新的趨勢(shì)：在全年的整體購(gòu)票用戶(hù)中，20-29歲人群依然占據(jù)主流。

　　而在首次線上購(gòu)票的用戶(hù)當(dāng)中，19歲及以下、40歲以上觀眾占比突出。換句話說(shuō)，“00后”和“80前”用戶(hù)構(gòu)成了2019年的增量觀影用戶(hù)。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　直播、短視頻成電影宣發(fā)新形式

　　在電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，2019年同樣呈現(xiàn)出一些新景象，比如宣發(fā)和直播、短視頻等形式的合作。年底，燈塔聯(lián)合淘寶直播，通過(guò)薇婭、李佳琦兩位當(dāng)紅主播先后為《受益人》和《南方車(chē)站的聚會(huì)》做了線上路演。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　根據(jù)報(bào)告，《南方車(chē)站的聚會(huì)》主創(chuàng)空降李佳琪直播間當(dāng)晚，帶來(lái)了預(yù)熱曝光物料2億+、累計(jì)觀看人數(shù)934萬(wàn)、25.5萬(wàn)張票在6秒內(nèi)售罄的空前熱度，高效地完成了“認(rèn)知—興趣—轉(zhuǎn)化—口碑”的電影營(yíng)銷(xiāo)鏈路。

　　春節(jié)檔前瞻：《中國(guó)女排》《唐人街探案3》熱度高

　　回顧2019年，春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔貢獻(xiàn)近一半票房，其中國(guó)慶檔漲勢(shì)顯著。

　　而對(duì)于即將到來(lái)的2020年春節(jié)檔，報(bào)告也做出了前瞻。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔和國(guó)慶檔購(gòu)票用戶(hù)重合度不足四分之一，市場(chǎng)潛力巨大。2020年春節(jié)檔用戶(hù)選擇觀影喜好不變的占比明顯下降，陪伴觀影意愿有所提升。

來(lái)源：“用戶(hù)的態(tài)度”2019中國(guó)電影市場(chǎng)用戶(hù)觀影報(bào)告

　　在2020年，《中國(guó)女排》、《唐人街探案3》、《姜子牙》等影片云集的春節(jié)檔熱度空前高漲，以映前50天作為觀察結(jié)點(diǎn)，用戶(hù)“想看”熱度從2019年的40.3萬(wàn)上漲至327.9萬(wàn)，大幅提升了714%。其中，《中國(guó)女排》、《唐探3》成為了大部分用戶(hù)的觀影首選。(任思雨)