競爭激烈：春節(jié)檔電影未來應(yīng)如何發(fā)力？

　　隨著分蛋糕的電影越來越多，每一年的春節(jié)檔都會被稱為“史上最擁擠”，面對激烈的競爭，今年國慶檔的成功是否有經(jīng)驗可以借鑒？

　　數(shù)據(jù)顯示，目前國慶檔和春節(jié)檔購票用戶重合度不足四分之一，春節(jié)檔盡管競爭激烈，但市場依然大有潛力。

　　燈塔研究院院長牧晨說，2019國慶檔的成功背后，出現(xiàn)了一些新的行業(yè)趨勢。比如，檔期內(nèi)購票觀影用戶中，女性占比較去年增長顯著；結(jié)合淘票票數(shù)據(jù)來看，國慶檔的“拉新”+“喚醒”用戶占比達到了三成，其中00后和70后成為新用戶增長主力，19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%；同時，四線下沉城市的拉新最為顯著。

　　因此，如何進一步挖掘00后和70后新用戶，同時喚醒一二線城市和95后存量用戶，讓增量觀眾走進影院，將成為春節(jié)檔能否沖擊總票房新紀錄的關(guān)鍵。

　　伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯說，如果要復(fù)制國慶檔的成功，需要將目光投向更廣的社會環(huán)境，使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海則表示，如果今年春節(jié)檔影片能從類型和內(nèi)容上有新的突破，引發(fā)更年輕或更年長的增量觀眾走進影院，會讓春節(jié)檔有新的局面。

　　“通過《中國機長》，能看到《中國女排》的成長機會，因為它也是真實事件改編，與家國情懷相關(guān)聯(lián)，穿透了幾代人的情感；并且明年還是奧運年。在春節(jié)期間，這樣的情感連接會成為一個非常強的力量。我認為《中國女排》會有很強的增長力。”楊海舉例。

電影《中國女排》海報。

　　除了新增用戶與喚醒用戶，春節(jié)期間還有一個特征是人口遷移，“他回到自己的家鄉(xiāng)、怎樣帶動自己的家人、父母和朋友和同學(xué)一起去觀影，可能真的需要從類型上、從情緒上給大家更多的共鳴”，燈塔研究院院長牧晨說。

　　另外，2019年春節(jié)檔還有一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，是觀影人次相較往年出現(xiàn)了下跌，不少觀眾表示自己被高票價勸退。如今，在多部可選擇的電影面前，觀眾們會更在意電影的“性價比”，演員陣容、情懷作用有所減弱，口碑仍是觀眾觀影的重要參考標準。

　　“我們更多的其實還是要回到電影的本質(zhì)，最終決定它在這場馬拉松的比賽勝出的不是營銷，而是它的內(nèi)容品質(zhì)。”張文伯說。

　　距離2020年春節(jié)檔還有三個月，各大影片在宣傳發(fā)行上還會“各顯神通”，在這期間的影片變數(shù)依然存在，但不變的是，面對越來越“苛刻”的成熟觀眾，電影還是要靠好品質(zhì)來說話。(任思雨)