一部動畫片挽救暑期檔

　　電影還是愛看的 但這個夏天好電影太少了

　　作為全年重點檔期，眾多實力強大的大片齊聚暑期檔，但這個暑期檔有點不太一樣。7月5日，《小小的愿望》正式官宣撤檔，加上之前已經(jīng)撤檔的《少年的你》《八佰》，暑期檔上半程的票房種子選手已經(jīng)消失了一半。整個電影行業(yè)一片唱衰之勢，甚至有業(yè)內(nèi)人預測今年暑期檔相比去年要下跌三成以上。

　　還好還好，《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)的破圈大爆，以及《掃毒2》《烈火英雄》10億+票房量級的超預期表現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，從7月1日到8月18日，內(nèi)地票房大盤已經(jīng)達到了112.2億，僅僅比去年同期115.82億的成績略微下跌3.1%，遠強于一個月前業(yè)界對于暑期檔的預期。

　　截至8月25日晚10時，杭州暑期檔票房已經(jīng)突破3.15億元，有超過80部新片在杭州上映。相較于去年，無論是在觀影人次上還是票房都是跟隨著全國大盤略有下降的。從記者對幾家杭州影院的采訪來看，今年的暑期檔可以說是歷史上最為慘淡的。觀眾手里捏著錢，但卻不能在影院找到想看的電影。

　　盲選也有50%的概率選中“哪吒”

　　從7月1日到8月25日的票房數(shù)據(jù)來看，數(shù)字并不難看，杭州市總體票房數(shù)據(jù)達到了3.15億，觀影人次達到821.3萬人次，比去年略有下降，但符合今年全國整體的大盤趨勢。

　　具體對比來看，從排名前五的電影觀影數(shù)據(jù)來看，對比2018年，會發(fā)現(xiàn)這個暑期檔觀影人次下降，頭部影片的票房占比有所提升。

　　2018年暑期檔排名前五的作品是《我不是藥神》《西紅市首富》《一出好戲》《巨齒鯊》《摩天營救》，票房成績占暑期檔的比例為66.5%，觀影人次為581.9萬。今年暑期檔排名前五的作品是《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》《掃毒2天地對決》《獅子王》《銀河補習班》，票房占暑期檔比例為70%，觀影人次為547萬。

　　數(shù)據(jù)相差不大的背后其實是《哪吒之魔童降世》的異軍突起，它在杭州的票房達到1.06億元，票房占比超過33.8%，觀影人次占比在排名前五的電影中更是接近了50%。去年的暑期檔冠軍《我不是藥神》的占比也不過才36%。

　　可以說，如果你在今年這五部電影中投個飛鏢盲選一部看，有50%的概率會投中《哪吒》。

　　主打社區(qū)觀眾的影院這個夏天比較受傷

　　盡管大盤數(shù)據(jù)看上去還不錯，但記者采訪了杭州幾家影院經(jīng)理，卻發(fā)現(xiàn)作為從業(yè)者來說，大家都處于一種焦慮狀態(tài)，市場的不確定性真切地給這個原本應該火熱的暑期檔帶來了一股寒潮。

　　根據(jù)中國電影票房專資辦數(shù)據(jù)顯示，6月份，總票房為41.66億元，比去年同期的35.78億元增長了16%。而7月份，作為暑期檔的重頭戲，票房成績則為57億元，比去年的69.64億元下滑了18%。

　　聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿此前接受采訪時表示，今年暑期檔曾備受業(yè)內(nèi)看好，但隨著一些重量級影片的撤檔，業(yè)內(nèi)整體比較悲觀，可能今年的暑期檔，是歷史上最為慘淡的，7月份票房同比下降就是最好的佐證。

　　這一切直到七月底的《哪吒》上映才有了改變。

　　“全靠《哪吒》”是所有影院工作者的最直觀感受，CGV影城濱江龍湖天街店的經(jīng)理湯肖君告訴記者，“今年的票房數(shù)據(jù)和去年差不多，但是人次顯然是去年高。如果沒有《哪吒》，整個暑期檔會非常難看。”

　　湯肖君說他們影城的暑期檔紅利向來不多，“因為周圍都是企業(yè)，住宅也只是這幾年的剛需房，學生很少，基本都是幼兒，票房數(shù)據(jù)沒啥太大變化。”不過偏向于社區(qū)化的影院，這個暑期檔就過得很不太好了。

　　位于市中心西湖文化廣場的新遠國際影城是一家老牌影城了，周邊有著大量的住宅，經(jīng)理朱麗敏說，“目前暑期檔的具體數(shù)據(jù)還沒有完全出來，但感覺上相較于往年差很多。”

　　另一家偏向于社區(qū)觀眾的CGV影城樂堤港店的數(shù)據(jù)則比較直接，經(jīng)理肖亞妹說，整個暑期檔10億以上體量的片子太少了，“整個檔期空蕩蕩的，全靠《哪吒》這樣撐了大半個月”，她說他們影城的人次和票房差不多下降了40%左右，“如果沒有七月份那些大片的突然撤檔，七月數(shù)據(jù)肯定不會這么尷尬，超過去年是一定的。”

　　有消費能力，但更需要值得消費的電影

　　杭州觀眾有錢，也愿意出錢看電影，但現(xiàn)在尷尬的就是錢捏在手里不知道看什么電影好，今年暑期進入電影院的人次減少就很能說明問題。

　　往年暑期檔是百花齊放，幾乎每一周都有一部值得看的電影，可今年在七月初不少影片因為技術原因撤檔后，把整個月全空出來，中國電影高速發(fā)展幾年來，觀眾養(yǎng)成的消費慣性一下子被打破。在《哪吒》以一己之力救市的背后，不只是這個暑期檔片源的尷尬，還有更深層次的影響——消費慣性一旦被破壞后，我們需要多久才能重建？

　　另一方面，現(xiàn)階段的觀眾標準越來越高，是否愿意為票房買單，很大程度只取決于影片質(zhì)量。正是口碑發(fā)酵，導致暑期檔電影票房冰火兩重天。與《哪吒》形成鮮明對比的，是口碑一路下滑的《上海堡壘》，在杭州只有310萬的票房。

　　現(xiàn)在的電影市場，口碑真的越來越重要，甚至可以說已經(jīng)超越陣容，成為電影能不能賣座的最關鍵元素。業(yè)內(nèi)人士表示，“現(xiàn)在的觀眾越來越理性，口碑差的電影，都會遭遇類似‘墻倒眾人推’的感覺，像早些年‘獵奇心態(tài)圍觀爛片，反倒推高爛片票房’的現(xiàn)象幾乎絕跡。”(張磊)