票房造假花式翻新 行業(yè)頑疾久治不愈

　　羊城晚報(bào)記者 何晶

　　深陷“退票風(fēng)波”的電影《后來的我們》，仍毫無懸念地成為“五一檔”的“最大贏家”：上映5天累計(jì)票房突破9.7億元，劉若英借此成為華語電影史上票房最高的女導(dǎo)演。“退票謎團(tuán)”尚未解開，昨日，《英雄本色2018》導(dǎo)演丁晟又在微博上發(fā)文，質(zhì)疑電影的宣發(fā)方光線傳媒，在“宣發(fā)”和“票補(bǔ)”款項(xiàng)上存在問題，要求光線傳媒出示賬目明細(xì)。

　　無論是“退票風(fēng)波”還是“宣發(fā)疑云”，其實(shí)都與電影產(chǎn)業(yè)鏈的三大核心環(huán)節(jié)——制片方、發(fā)行方、院線相關(guān)。

　　隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的飛速發(fā)展，有關(guān)票房造假的案例也屢禁不止，近十年陸續(xù)出現(xiàn)了偷票房、買票房、幽靈場(chǎng)、“公益場(chǎng)”、假排片等“花式造假”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，票房作假手法更加隱蔽和“高明”。《后來的我們》退票事件不僅暴露了票房造假這一頑疾，更暴露了長(zhǎng)期以來中國(guó)電影行業(yè)存在的隱疾。

　　造假術(shù)1

　　虛吹票房

　　《阿童木》：虛報(bào)兩倍票房

　　十年前，電影專資辦的票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不像今天這樣公開透明，電影片方假報(bào)票房數(shù)據(jù)吸引觀眾走進(jìn)影院，幾乎是“既定動(dòng)作”。當(dāng)時(shí)，國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室是唯一的權(quán)威票房統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)，每周二數(shù)據(jù)出爐，每周四在《中國(guó)電影報(bào)》上發(fā)布。由于發(fā)布不及時(shí)，又沒有合法的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，認(rèn)知度和影響力都有限，這也導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)大部分影片均虛報(bào)票房數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)有院線經(jīng)理表示，七八成影片都或多或少存在票房注水。

　　2009年10月在內(nèi)地上映的《阿童木》就是一例。當(dāng)時(shí)，發(fā)行方光線影業(yè)宣傳該片“上線前3日票房超過4000萬，創(chuàng)內(nèi)地動(dòng)畫影片票房新紀(jì)錄。此前的最高紀(jì)錄為《冰河世紀(jì)3》的3000萬。”

　　幾天后，《中國(guó)電影報(bào)》根據(jù)國(guó)家電影專項(xiàng)資金辦公室從各大院線獲取的實(shí)際數(shù)據(jù)顯示，該片首映3日票房為1700萬元左右。數(shù)字相差兩倍有多，一時(shí)引發(fā)社會(huì)嘩然。

　　在國(guó)家電影局為此事舉行的媒體通氣會(huì)上，光線影業(yè)負(fù)責(zé)人發(fā)表道歉，首次公開承認(rèn)虛報(bào)票房。

　　國(guó)家電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)決反對(duì)用簡(jiǎn)單夸大票房的營(yíng)銷方式吸引觀眾走進(jìn)影院，票房“注水”是敗壞行業(yè)公信力的行為，要嚴(yán)格加以制止和處理。

　　造假術(shù)2

　　偷票房

　　《私人訂制》：偷《風(fēng)暴》票房

　　從2010年到2014年，票房造假主要來自院線“偷票房”。影院為了謀取更大的利益，用多種方式偷票房，如手寫票不入賬、實(shí)際銷售和報(bào)賬采用雙系統(tǒng)、偷梁換柱等等。

　　2010年底，網(wǎng)絡(luò)視頻曝光了觀眾在某影院購買的《大笑江湖》電影票，工作人員卻拿出《趙氏孤兒》電影票，反復(fù)強(qiáng)調(diào)憑此票看《大笑江湖》不會(huì)有問題。

　　2013年，又有網(wǎng)友曝光四川某影院“偷票房”，觀眾想看《毒戰(zhàn)》，工作人員給的卻是《廚子戲子痞子》的票。同年，劉德華主演的《風(fēng)暴》被《私人訂制》偷票房，劉德華坦率直言“知道這件事，但沒辦法管”。

　　這種將A電影和B電影的票房“偷梁換柱”的方式，往往是由于某部影片給影院的分成更高，分成較低的影片票房即被偷走。

　　2014年，國(guó)家電影局針對(duì)“偷票房”發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電影市場(chǎng)管理規(guī)范電影票務(wù)系統(tǒng)使用的通知》，嚴(yán)禁向觀眾出售非正規(guī)電影票，包括手工票及經(jīng)手工涂改的或票面必要信息打印不完整的電腦票；票上打印的影片片名必須與觀眾實(shí)際觀看的影片一致；嚴(yán)禁出現(xiàn)電影票上打印片名與觀眾實(shí)際觀看的影片不符的行為。

　　造假術(shù)3

　　買票房

　　《葉問3》：每隔10分鐘播放一場(chǎng)

　　“買票房”和普通意義上的“包場(chǎng)”不同，因?yàn)闆]有真正的觀眾，制片和發(fā)行并不從中分割利潤(rùn)。制片方只需把播放的成本去除，再給影院一些好處，票房就可以輕松刷高。制片方“買票房”造假的方式有很多種，如“公益場(chǎng)”、幽靈場(chǎng)、花樣包場(chǎng)鎖排片等。

　　2015年，電影《捉妖記》宣布以24億元?jiǎng)?chuàng)下票房紀(jì)錄，質(zhì)疑其票房造假的爭(zhēng)論隨之而來。制片方的公告稱，《捉妖記》內(nèi)地票房24.2859億元，以203萬元的優(yōu)勢(shì)超過《速度與激情7》的24.2656億元，其中，公益場(chǎng)次放映票房總額為4042萬元。

　　靠“公益場(chǎng)”贏得票房冠軍，這一做法讓很多網(wǎng)友不買賬。

　　其后，央視新聞?dòng)浾哒{(diào)查發(fā)現(xiàn)，如果按片方所說的公益票房共4042萬元，影院如果按正常排片，這些公益場(chǎng)次全都要被安排在凌晨，而且一排就是10場(chǎng)，不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿，且上座率要達(dá)到108%。也就是說每100個(gè)觀眾中，就有七八個(gè)人站著看完這部近兩小時(shí)的國(guó)產(chǎn)大片。

　　有院線經(jīng)理告訴記者，電影《捉妖記》的出品方、發(fā)行方以及參與公益放映的29家電影院，背后的投資方都是安樂電影公司。買自己旗下院線的票房，如果只按成本價(jià)計(jì)算，最少花費(fèi)400萬就能買到4000萬的票房。

　　《捉妖記》的這一做法被網(wǎng)友們調(diào)侃“人有多大膽，票房多大產(chǎn)”。

　　“幽靈場(chǎng)”一般是制片方和院線私下達(dá)成協(xié)議，在影院非營(yíng)利時(shí)間段，比如午夜12時(shí)到第二天凌晨6時(shí)，在沒有觀眾的時(shí)間段安排無人場(chǎng)次，以包場(chǎng)方式?jīng)_高票房。

　　2016年《葉問3》上映后，不少網(wǎng)友曬出截圖，調(diào)侃影片票房造假太明顯。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)同一觀影廳《葉問3》每隔10分鐘就播放一場(chǎng)，票價(jià)高達(dá)203元，且在凌晨一兩點(diǎn)還場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　該片上映不到半個(gè)月，全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室經(jīng)調(diào)查認(rèn)定，《葉問3》確實(shí)存在非正常時(shí)間虛假排場(chǎng)的現(xiàn)象，查實(shí)的場(chǎng)次有7600余場(chǎng)、涉及票房3200萬元。另外，該片總票房中含部分自購票房，發(fā)行方認(rèn)可的金額為5600萬元。全國(guó)電影市場(chǎng)專項(xiàng)治理辦公室研究決定，對(duì)經(jīng)查實(shí)的3200萬元的虛假票房不予認(rèn)可，不計(jì)入全國(guó)電影票房統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　造假術(shù)4

　　先買再退

　　《后來的我們》：首映日退票38萬張

　　4月28日《后來的我們》電影首映日，票房2.8億。全國(guó)不少影院反映，當(dāng)日一部熱映影片在開場(chǎng)前出現(xiàn)大量集中退票情況，在行業(yè)內(nèi)引起較大震動(dòng)。隨后各地院線也證實(shí)了這一情況，絕大多數(shù)都是通過第三方平臺(tái)所銷售的票，被退票的影院總數(shù)接近4000家，退票數(shù)量約38萬張，涉及票房約1300萬，占影片當(dāng)日總票房2.8億的4.6%。被惡意刷票訂單集中在19.9元等特惠票。

　　據(jù)悉，在電影市場(chǎng)中，出現(xiàn)一定概率的退票也是常有的事情，不過退票率基本在0.3%左右。但該電影的退票率，在一些城市的影院已達(dá)6%，有些甚至高達(dá)15%。

　　分析人士指出，大規(guī)模退票是利用票務(wù)平臺(tái)和院線的退票權(quán)限，先大量買入預(yù)售票，營(yíng)造出漂亮的首映日成績(jī)后，再在首映日集中退票。

　　國(guó)內(nèi)電影發(fā)展歷程，票房存在異常的電影屢有出現(xiàn)，但像《后來的我們》這樣導(dǎo)致多方“群情激憤”的電影卻不常見。

　　4月29日，電影局有關(guān)負(fù)責(zé)人已對(duì)影片出品方、發(fā)行方等相關(guān)人員進(jìn)行了約談，要求立即完善退票機(jī)制，認(rèn)真查明存在的漏洞、進(jìn)一步梳理情況、完善數(shù)據(jù)，形成書面報(bào)告報(bào)主管部門。

原文標(biāo)題：票房造假花式翻新 行業(yè)頑疾久治不愈

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