中國電影單片票房的天花板在哪里？那些票房突破10億的電影都有哪些共同特點(diǎn)？跟古板的好萊塢電影營銷相比，中國電影營銷公司的優(yōu)勢在哪里？電影口碑真的能夠被制造出來嗎？昨天上午，由鳳凰網(wǎng)娛樂主辦的“鳳凰網(wǎng)大影響”之“如何挺進(jìn)10億級票房”論壇在北京舉辦。作為第八屆北京國際電影節(jié)官方論壇，本期活動(dòng)邀請到無限自在傳媒董事長朱瑋杰、紅色果實(shí)文化傳播有限公司董事長岳翔和演員尹昉出席，由著名影評人周黎明擔(dān)任主持。四位來自不同電影崗位的嘉賓對于當(dāng)前的中國電影市場進(jìn)行了深度剖析。

　　今年春節(jié)檔中，《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》兩部影片取得了票房突破30億的驕人成績，而此前的《前任3：再見前任》的累計(jì)票房也接近20億。單是春節(jié)檔票房就突破了100億大關(guān)，同比增長超過65%，不僅打破了去年8月《戰(zhàn)狼2》助力下73.7億元的單月票房紀(jì)錄，還刷新了全球電影市場單月大盤紀(jì)錄。截至現(xiàn)在，今年全球電影票房排行榜上，除了漫威電影《黑豹》排名第一外，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》分別排在第二、第三名，斯皮爾伯格的新片《頭號玩家》以4.9億美元排在第四位，《頭號玩家》在北美市場的票房才1.3億美元，而在中國，該片的票房即將突破13億人民幣，可以說，中國電影市場越來越展示出在全球市場的巨大份額。

　　10億級電影

　　需要更長時(shí)間的籌備

　　岳翔說，《唐人街探案2》也是他們公司頭一回拍出來10億級的影片，“我們這個(gè)片子開機(jī)的預(yù)期怎么也得10億起步，因?yàn)?0億的時(shí)候才剛平本，我們一開始要算一個(gè)賬，如果敢于花3億多，最終得到10億的票房才能平本。這個(gè)級別的電影跟以前做的中小影片最大的區(qū)別是它的籌備更加完善，拍攝前好幾個(gè)月就開始做電影籌備。”

　　“我們在《唐人街探案1》的時(shí)候就預(yù)告《唐人街探案2》在紐約拍，當(dāng)時(shí)預(yù)告的時(shí)候并沒有意識到紐約可能是這個(gè)世界上拍電影最復(fù)雜的地兒，它也可能是這個(gè)世界上拍電影最貴的地方。我們大概花了得有將近兩年的時(shí)間做基礎(chǔ)調(diào)研和籌備工作。我的最大感受是，如果心理預(yù)期想干一個(gè)10億的片子，至少拿出來1到2年的時(shí)間準(zhǔn)備準(zhǔn)備，這是我的直觀感受。”

　　朱瑋杰表示，對于宣傳營銷公司來說，10億更像是“我們的一種榮譽(yù)，選擇和參與10億票房是我工作當(dāng)中非常重要的一點(diǎn)。” “無限自在”這些年參與過很多10億票房的電影，包括像《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈?、《盜墓筆記》，包括年前的《前任3》，這一系列電影下來，發(fā)現(xiàn)10億級的電影是獨(dú)到的能力。“很多電影能過10億，并不是因?yàn)闋I銷才過10億，而是因?yàn)閮?nèi)容能過10億，因?yàn)檫@個(gè)電影具備這樣的基礎(chǔ)，像《盜墓筆記》過10億，其實(shí)我們知道它一定能過10億，然后就是怎么過，什么時(shí)候過的工作。”

　　“我一直認(rèn)為營銷是一個(gè)替電影去做添磚加瓦的工作，一個(gè)原本賣1億的電影，通過營銷我們做到2億，這就是成功。發(fā)現(xiàn)一個(gè)10億的電影，參與進(jìn)去做到12億、15億就是更大的成功，我一直享受發(fā)現(xiàn)它、參與它的開心。”朱瑋杰認(rèn)為，10億級的電影一定具有天生的特性特質(zhì)，拿《前任3》來說，從演員的表演上，沒有比韓庚、鄭愷他們倆更合適的演員了，一路看過來，從《前任1》開始他們這種組合已經(jīng)給人非常好的基礎(chǔ)。“我覺得《前任3》是編劇、導(dǎo)演籌備了整個(gè)青春期的電影，所有的梗都是在平常生活和朋友的笑話當(dāng)中去體現(xiàn)的。當(dāng)它具備這種特質(zhì)的時(shí)候，我們作為營銷公司就全力以赴參與它，把它做好。”