2018春節(jié)檔迎來“開門紅”：

　　不僅票房高 滿意度也高

　　本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 路靜怡

　　2018春節(jié)檔落下帷幕。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從大年初一到大年初七，春節(jié)檔7天累計(jì)票房高達(dá)63.66億元，大大超過了2017春節(jié)檔7天37.8億元的成績，創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。

　　創(chuàng)紀(jì)錄的不止于此：大年初一，全國單日票房超過12.6億元，打破了全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄，中國電影史單日票房紀(jì)錄誕生。從大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成為內(nèi)地市場(chǎng)唯一一部連續(xù)5天綜合票房破3億元的電影。今年的春節(jié)檔電影題材豐富、誠意滿滿。影片質(zhì)量的提升不僅換來了持續(xù)走高的票房，更是贏得了良好的口碑，觀眾滿意度達(dá)到歷史新高。這一系列令人振奮的數(shù)字，也讓人們對(duì)于國內(nèi)電影市場(chǎng)有了更大的想象空間。

　　1.過年看電影已成為新風(fēng)俗

　　大年初一走親訪友，除了聊家長里短之外，看電影也成了熱門話題，親戚朋友紛紛抱怨電影票難買。四川成都的觀眾王文杰表示：“想帶孩子看場(chǎng)電影，結(jié)果大年初一當(dāng)天訂票根本來不及，好幾個(gè)影廳都是滿場(chǎng)。”伴隨著與日俱增的銀幕數(shù)量與質(zhì)量不斷提高的國產(chǎn)電影，近年來，看電影已經(jīng)成為中國人過年的新風(fēng)俗。

　　近幾年，春節(jié)檔逐漸成為國內(nèi)最受矚目的電影檔期。春節(jié)檔的“天花板”到底是多少，還沒有人可以給出一個(gè)準(zhǔn)確的數(shù)字。“在多樣化選擇的今天，一家人邀約親朋好友出門看電影仍是首選，電影票房電影市場(chǎng)一枝獨(dú)秀順理成章。”中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光對(duì)記者說。

　　不僅如此，春節(jié)檔能夠挖掘出新興市場(chǎng)和觀眾，大量的低齡觀影人群，包括一年只看一兩次電影的群體，幾乎都會(huì)把這些機(jī)會(huì)留給春節(jié)檔。與此同時(shí)，部分影片針對(duì)三四線城市的營銷，也是其市場(chǎng)成功的重要因素。如《唐人街探案2》開通了“唐人街探案2高鐵專列”，將電影元素貼上了返鄉(xiāng)的列車。中影星美院線宣傳副經(jīng)理?xiàng)罘J(rèn)為：“春節(jié)檔影片非常有必要將營銷資源向三四線城市傾斜，因?yàn)榇汗?jié)期間大量人群返鄉(xiāng)，三四線城市居民成為觀影主力。”

　　春節(jié)的返鄉(xiāng)，也使得一線城市票房占比下降，三四線城市暴漲。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，三線城市票房占比達(dá)到21.6%，四線城市高達(dá)29.3%，合計(jì)起來占據(jù)電影市場(chǎng)的半壁江山，與一二線城市旗鼓相當(dāng)。三四線城市觀眾數(shù)量的增加進(jìn)一步抬高了我國電影市場(chǎng)的“天花板”。

　　饒曙光說：“銀幕數(shù)量只有兩萬多塊時(shí)，可以同時(shí)容納四部影片，現(xiàn)在我們的銀幕數(shù)量已經(jīng)超過了五萬塊，按照比例應(yīng)該容納八部以上的影片。從這個(gè)角度看，包括春節(jié)檔在內(nèi)的中國電影市場(chǎng)如何更加有效、有力、有序地滿足更多層面、更多層次觀眾多樣化、差異化的需求，依然需要我們更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”

　　2.觀眾滿意度創(chuàng)歷史新高

　　今年春節(jié)檔，觀眾的口碑也成為影響各大影片票房的重要因素。這與以往春節(jié)檔很多電影票房高，口碑卻不高形成鮮明對(duì)比。《紅海行動(dòng)》網(wǎng)絡(luò)評(píng)分高達(dá)8.5，《唐人街探案2》也拿到7.2分，兩部影片在票房、排片量上也不斷逆襲。有業(yè)內(nèi)專家表示，這個(gè)春節(jié)檔預(yù)示著“內(nèi)容為王”的時(shí)代到來了。

　　清華大學(xué)教授、影視傳播研究中心主任尹鴻給春節(jié)檔打出了70到75的滿意分，認(rèn)為這個(gè)春節(jié)檔有著“較高的電影商品品質(zhì)”。北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授李道新說：“如果去年春節(jié)檔可以打70分，那么今年能打80分。”而在網(wǎng)絡(luò)評(píng)分上，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年的春節(jié)檔影片，整體口碑為近五年最佳。實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)，口口相傳的好評(píng)，名副其實(shí)的“最熱春節(jié)檔”讓“新年俗”不負(fù)眾望。

　　李道新認(rèn)為：“春節(jié)檔電影在題材上做到了可喜的突破，沒有任何人規(guī)定春節(jié)期間必須放映和觀看喜劇性的合家歡電影。檔期是可以兼容多種題材和類型的。只有這樣，才能更好滿足特定檔期內(nèi)不同受眾的觀影需求。”尹鴻也認(rèn)為：“此次整體內(nèi)容供給上，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多，類型差異大。尤其是幾部重點(diǎn)影片，每部都有特點(diǎn)，客觀上大家都有可選的電影，幾乎每一部都能擴(kuò)展觀眾群的邊緣。”

　　電影《紅海行動(dòng)》是今年的票房黑馬，憑借出色的電影質(zhì)量贏得了眾多觀眾的支持。李道新評(píng)價(jià)它是“有血性、高爆點(diǎn)的主流軍事大片，在情節(jié)設(shè)置、精神氣質(zhì)等方面可謂《戰(zhàn)狼2》的改良升級(jí)版；既借鑒了好萊塢的類型運(yùn)作方式，又可見中國電影的硬、軟雙實(shí)力。”在導(dǎo)演徐崢看來，“整體的感官絕對(duì)是世界級(jí)別的。除了動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，更難得的是看到演員們的訓(xùn)練成果及克制的表演”。對(duì)于另一部口碑、票房雙高的電影《唐人街探案2》，李道新評(píng)價(jià)它是“有個(gè)性、有成就的系列偵探喜劇，在凸顯獨(dú)特才華、工匠品質(zhì)與娛樂精神的同時(shí)，拓展了國產(chǎn)電影的敘事空間與文化想象力”。

　　基于今年春節(jié)檔的高票房，尹鴻作出如此展望：“春節(jié)檔是提高觀眾對(duì)國產(chǎn)電影信任度的關(guān)鍵。今年春節(jié)檔雖缺驚喜但整體不錯(cuò)，這樣的‘開門紅’也決定了中國電影本年度的平穩(wěn)增長。”

　　3.口碑成票房制勝關(guān)鍵

　　隨著院線建設(shè)和受眾觀影習(xí)慣的變遷，飛速發(fā)展的電影市場(chǎng)對(duì)影片質(zhì)量提出了更高的要求。很長一段時(shí)間以來，高評(píng)分并不意味著高票房。但令人欣喜的是，今年春節(jié)檔，高票房電影都收獲了高口碑，甚至有的電影因?yàn)榭诒嬉u從而帶來了票房的超越。

　　隨著口碑的發(fā)酵，今年春節(jié)檔上映的不少影片經(jīng)歷了一次值得回味的票房“過山車”。6部影片在大年初一上映，《捉妖記2》憑借35.7%的排片高居榜首，5.4億元的單日單片票房不僅破了國產(chǎn)影片紀(jì)錄，也超過《唐人街探案2》足足2億元。隨著當(dāng)天下午各片口碑及評(píng)分的發(fā)酵，大年初二，《捉妖記2》的票房只剩下4600萬元的優(yōu)勢(shì)。大年初三早上，《唐人街探案2》的票房已經(jīng)超過《捉妖記2》。北京首都華融影院經(jīng)理于超說：“觀眾正在變得理性，影片最重要的還是品質(zhì)。票房之所以會(huì)逆轉(zhuǎn)，是因?yàn)榍捌谟幸恍┯^眾關(guān)注的點(diǎn)沒有宣傳出來。后續(xù)的宣傳挖掘出了這些點(diǎn)，進(jìn)而吸引了觀眾。”

　　春節(jié)檔，《紅海行動(dòng)》這部主旋律熱血之作，收獲了口碑和票房的雙贏。相比之下，《祖宗十九代》則票房慘淡，明顯掉隊(duì)。同樣是喜劇題材，《祖宗十九代》被不少觀眾認(rèn)為內(nèi)容邏輯不盡如人意，更像相聲劇。在饒曙光看來：“單純依靠電影院下沉、人口紅利的粗放式增長將暫時(shí)告一段落。我們應(yīng)該前瞻性地思考一下終將會(huì)到來的常規(guī)式增長，做好全方位的調(diào)整和布局，以電影的方式更好地滿足人們對(duì)美好生活的期待和需求。”

　　截至目前，2月中國電影總票房已超82億元，還未到月底就已經(jīng)打破2017年8月73.7億元的單月票房紀(jì)錄。這個(gè)春節(jié)檔不僅迎來了中國電影的“開門紅”，也讓觀眾看到了高質(zhì)量的國產(chǎn)電影，看到了國產(chǎn)電影的進(jìn)步與誠意。今年春節(jié)檔，無論電影制作方、影院排片方，還是逐漸理性的觀眾，都給出了更成熟的選擇。品質(zhì)大片主導(dǎo)電影市場(chǎng)，比起往年單純票房數(shù)字的狂歡，更讓人欣喜，同時(shí)也讓人們看到了中國電影未來發(fā)展的無限希望。

　　(本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 路靜怡)

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