春節(jié)檔大戰(zhàn)將于下周打響，很多觀眾已經(jīng)等不及了，提前買票坐等影片上映。今年春節(jié)檔號稱史上整體質(zhì)量最高的春節(jié)檔，競爭自然也空前激烈，大年初一預(yù)售票房已超3億元，初步顯現(xiàn)觀眾的觀影熱情。預(yù)計(jì)大年初一單日票房大盤破10億元，也成為業(yè)內(nèi)共識。在業(yè)內(nèi)人士看來，誰能領(lǐng)跑票房，誰會成功逆襲，取決于能否在春節(jié)長假以過硬的影片水準(zhǔn)，最大程度調(diào)動(dòng)起覆蓋面最廣的觀眾群。
拼預(yù)售
《捉妖記2》大比分領(lǐng)跑
盡管沒有周星馳也沒有成龍，今年的春節(jié)檔卻絲毫不比往年遜色，早早開啟的預(yù)售似乎提前宣告了這場大戰(zhàn)史無前例的激烈程度：影片宣發(fā)競爭進(jìn)入白熱化狀態(tài)，觀眾的胃口也被吊得老高。在兩部小成本影片“自覺”撤檔退出競爭后，真正在大年初一公映的影片只剩6部：《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國》《紅海行動(dòng)》《祖宗十九代》和《熊出沒·變形記》。其中前4部被公認(rèn)為是今年的四大種子選手，春節(jié)檔票房前4名的排位，將在這“四大金剛”中誕生。
預(yù)售票房在一定程度上能說明觀眾的期待。截至昨日17時(shí)，大年初一當(dāng)天的預(yù)售總票房已突破3億元。其中，《捉妖記2》以1.4億元領(lǐng)跑，排片率高達(dá)37%，牢牢鎖定冠軍地位；《唐人街探案2》超過8500萬元，排片率達(dá)到25.5%，位居第二；《西游記女兒國》超過3900萬元，排片率為16.6%；《紅海行動(dòng)》超過2100萬元，排片率為10.8%。還有一點(diǎn)值得注意的是，《西游記女兒國》將于2月14日開始提前點(diǎn)映，這天該片的預(yù)售票房目前已超過3100萬元，當(dāng)天的票房和口碑如何，極有可能對大年初一的排片產(chǎn)生重大影響。
過年看電影已成為中國人的新年俗，大年初一到初六長假的巨大票房產(chǎn)出，使得春節(jié)檔成為國內(nèi)最火爆的檔期，也因此集合了各大電影公司一年內(nèi)最重量級的新片。結(jié)合去年春節(jié)假期的總票房超過33億元這一數(shù)據(jù)，博納影業(yè)總裁于冬預(yù)測，今年春節(jié)假期的全國總票房能突破52億元，“初一高開，至少能達(dá)到10億元總票房，而且很有可能刷新單日票房紀(jì)錄。接下來的五天，每天的平均票房大概在8億元左右。”
大年初一單日票房預(yù)計(jì)能破10億元，也已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)人士的共識。整個(gè)春節(jié)檔影片的最終票房能有多少？大家的態(tài)度也比較樂觀。金泉港影城經(jīng)理盧振預(yù)測，在去年春節(jié)檔影片57億元最終票房的基礎(chǔ)上，以10%的增長率計(jì)算，今年總票房沖上62億元應(yīng)該不成問題，并有望突破65億元。其中，他最看好《捉妖記2》問鼎票房冠軍。
拼口碑
合家歡影片可能笑到最后
能擠進(jìn)春節(jié)檔上映，某種程度上已經(jīng)說明了“四大金剛”的實(shí)力。盡管從類型上看，四部影片各有類型側(cè)重，但基本上可以納入續(xù)作的范疇，而且前作在票房和口碑上都獲得了較大的成功，群眾基礎(chǔ)較高?！蹲窖?》《唐人街探案2》不必多言，《西游記女兒國》取材家喻戶曉的“西游”故事，該系列電影的前兩部票房均破10億元，而《紅海行動(dòng)》是博納主旋律三部曲的第二部，依舊由第一部《湄公河行動(dòng)》的導(dǎo)演林超賢執(zhí)導(dǎo)。
在電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇看來，今年春節(jié)檔的競爭將是類型的競爭。“《捉妖記2》應(yīng)該是票房曾經(jīng)問鼎中國影史的影片中第一部投放市場的續(xù)集作品，有相當(dāng)大的群眾基礎(chǔ)，再加上童話風(fēng)格的故事、胡巴這一卡通形象，是標(biāo)準(zhǔn)的合家歡電影，覆蓋的觀眾范圍最大，有把握成為六天假期內(nèi)的冠軍。”《唐人街探案2》雖有推理元素，但喜劇元素明顯更多，還有王寶強(qiáng)、肖央這幾位能夠扛票房的喜劇演員，潛力也較大?！段饔斡浥畠簢芬?yàn)橛袗矍閮?nèi)容，有些家長未必愿意帶孩子去看，合家歡屬性打了一定折扣。
蔣勇最擔(dān)心的是《紅海行動(dòng)》：“也許會逆襲，但很有可能來不及逆襲，市場已經(jīng)被前幾部片子霸占了。”他認(rèn)為該片跟《戰(zhàn)狼2》不太一樣，沒有武打明星，軍事屬性比動(dòng)作屬性要強(qiáng)很多，“純軍事題材對女性觀眾的吸引力沒那么大，而且很容易讓觀眾有疲勞感。但是不排除影片質(zhì)量過硬，長假后期排名會往前靠，只不過會慢一點(diǎn)。”
中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光更看好《唐人街探案2》，他覺得該系列的喜劇與推理元素混搭、“名偵探世界”的整體性創(chuàng)意，如果一以貫之堅(jiān)持下去，保持高品質(zhì)，有可能打造一個(gè)系列電影品牌，成為具有自主知識產(chǎn)權(quán)的文化IP。
拼宣發(fā)
有人下血本有人很淡定
“過年不去看胡巴，考試雙百?zèng)]人夸”“大年初一看胡巴，發(fā)家致富全靠它”……最近幾天，數(shù)十個(gè)國內(nèi)三四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都出現(xiàn)了《捉妖記2》的刷墻廣告，簡單粗暴的標(biāo)語吸引了不少眼球。為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，“四大金剛”在宣發(fā)上鉚足了勁，除了常規(guī)的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。
央視春晚開播前的60秒廣告，已被《捉妖記2》收入囊中，胡巴和一眾小妖將成為首次在此廣告位亮相的電影角色。據(jù)說，這支廣告的費(fèi)用可能超過1億元?！短迫私痔桨?》圍繞春運(yùn)下功夫，推出“《唐人街探案2》和諧號動(dòng)車組”，在300多次列車上鋪設(shè)了該片海報(bào)、Logo等物料，覆蓋全國主要干線。
《西游記女兒國》提前點(diǎn)映，在四部影片中則是獨(dú)一份兒。如果電影口碑好，這一險(xiǎn)招會最大程度調(diào)動(dòng)觀眾的觀影興趣；如果觀眾反響一般甚至糟糕，反而會“幫倒忙”。相比《西游記女兒國》的“自信”，《紅海行動(dòng)》的片方表現(xiàn)最淡定。因?yàn)轭愋筒痪邆鋬?yōu)勢，于冬坦言已經(jīng)做好票房逆襲的準(zhǔn)備，反正此前“《湄公河行動(dòng)》《乘風(fēng)破浪》都是憑借口碑慢慢逆襲的”。
宣發(fā)大投入，加上高昂的拍攝制作成本，使得各片方面臨空前的票房壓力。此前曾有媒體報(bào)道，四部影片的成本加起來超過20億元，如果想要回本，至少需要60億元的總票房。對此，萬達(dá)影視總裁曾茂軍表示，這也是未來中國電影面臨的一大挑戰(zhàn)。“電影成本越來越高，盈虧平衡點(diǎn)也相應(yīng)水漲船高，國產(chǎn)片主要依靠國內(nèi)市場，如果票房回報(bào)不高，片方對電影的投入就會越來越低，以致形成惡性循環(huán)。”但他仍對今年春節(jié)檔持樂觀態(tài)度，因?yàn)樗X得今年各部影片類型差異較大，可以滿足不同觀眾的口味。
