口碑效應(yīng)造就票房逆襲 理性觀影將倒逼質(zhì)量提升
2017春節(jié)檔伊始，《西游伏妖篇》單日票房達(dá)到3.52億票房，占當(dāng)日票房大盤44%，成為春節(jié)檔票房冠軍，同時(shí)刷新中國(guó)影史華語(yǔ)片單片首日最高票房紀(jì)錄。但是隨著后期口碑效應(yīng)漸起，在1月31日（初四）這天，票房卻被評(píng)分更高的《功夫瑜伽》反超，截止2月2日（初六），一直未能回歸首位；同樣被反超的還有《大鬧天竺》，從上映首日的第二位下跌到2月2日（初六）第四位。
此前被寄予厚望的《西游伏妖篇》由于質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，在多個(gè)平臺(tái)評(píng)分均不算高，盡管場(chǎng)面宏大宣傳到位，依然呈現(xiàn)出后勁不足的趨勢(shì)。而《大鬧天竺》雖延續(xù)草根喜劇傳統(tǒng)，大體結(jié)構(gòu)不差，卻因?yàn)槎温渑c段落之間節(jié)奏把握不足，電影呈現(xiàn)出過于喧鬧的陣勢(shì)使得觀眾審美疲勞，最終影響口碑以致票房。
在前幾年電影市場(chǎng)高速增長(zhǎng)時(shí)期，影響電影票房的原因主要是明星、宣發(fā)等主觀層面。而近些年來，隨著觀影人群的不斷擴(kuò)大，各平臺(tái)評(píng)分機(jī)制的完善，口碑愈發(fā)能夠反應(yīng)電影質(zhì)量，影響電影票房。這對(duì)于處在發(fā)展時(shí)期的中國(guó)電影來說，無疑是一個(gè)好消息。理性觀影的人越來越多，對(duì)電影質(zhì)量的要求也會(huì)越來越高，中國(guó)電影制作水準(zhǔn)在這種倒逼之下，也將會(huì)不斷提升。
