策略之營(yíng)銷
明星路演變?cè)诰€直播
在如今這個(gè)電影營(yíng)銷越來(lái)越受重視的時(shí)代，明星跑路演幾乎已經(jīng)成了“標(biāo)配”。而通過(guò)直播手段，一城一地的路演變成了全國(guó)級(jí)的電影首映明星見(jiàn)面會(huì)，讓天南海北的粉絲們?cè)谕粫r(shí)間與自家“愛(ài)豆”深度互動(dòng)。這也是繼張藝謀導(dǎo)演“敢于夢(mèng)想大師藝術(shù)展”、道具公益拍賣會(huì)后，時(shí)光網(wǎng)為電影《長(zhǎng)城》量身打造的又一推廣新方式。
“路演”在電影營(yíng)銷中的價(jià)值已經(jīng)毋庸置疑，但許多問(wèn)題也被詬病已久。比如，許多電影把路演目標(biāo)設(shè)定在40城、50城，明星們疲于奔命，粉絲們也只能與“狀態(tài)不佳”的偶像進(jìn)行極短時(shí)間的交流。時(shí)光直播為這些問(wèn)題提供了最佳解決方案。昨日，由時(shí)光網(wǎng)主辦并全程線上直播的電影《長(zhǎng)城》“百城聯(lián)動(dòng)·明星見(jiàn)面會(huì)”在全國(guó)影院聯(lián)合舉行。像《長(zhǎng)城》這樣百城聯(lián)動(dòng)的跨區(qū)域、跨屏幕、線上線下同步互動(dòng)的直播模式在國(guó)內(nèi)的電影明星見(jiàn)面會(huì)還是第一次。
張藝謀、鹿晗、王俊凱坐鎮(zhèn)北京，鄭愷撐場(chǎng)上海，但參與互動(dòng)的是全國(guó)的粉絲——網(wǎng)絡(luò)直播除在北京、上海開設(shè)會(huì)場(chǎng)，包括青島、南京、武漢、成都、深圳等主要票房城市也特設(shè)了分會(huì)場(chǎng)，分會(huì)場(chǎng)影迷不僅通過(guò)直播觀看北京、上海會(huì)場(chǎng)實(shí)況，更通過(guò)實(shí)時(shí)連屏與主創(chuàng)明星們互動(dòng)提問(wèn)。10余家媒體和直播平臺(tái)也同步并機(jī)直播。此外，直播還為大家提供了官方正版衍生品和電影票購(gòu)買渠道。這種互動(dòng)也讓影迷感覺(jué)到和電影更加貼近。
