林志玲
羊城晚報(bào)報(bào)道 2013年6月將注定被載入中國電影史冊。在這個(gè)月里，多部備受期待的好萊塢大片“消失”，一部大受歡迎的好萊塢全家歡動(dòng)畫片“不明原因”下檔，一部國產(chǎn)大片遭到全民吐槽但票房排山倒海，有兩部影片則因?yàn)榕牌俣髣?dòng)肝火——其中一部的出品人被迫給觀眾寫公開信，另一部的片方則聲明跟發(fā)行方“一刀兩斷”……很多前所未有的怪相在這個(gè)月內(nèi)粉墨登場，銀幕之外的故事竟比電影本身更要精彩百倍。
這是中國電影市場各種頑疾的一次全面復(fù)發(fā)。正如某影評人所言：“這個(gè)檔期揭穿了中國電影的老底！”
[癥狀1] 打破“規(guī)律”的《天機(jī)》
《天機(jī)·富春山居圖》是一部很多人——無論是普通觀眾還是業(yè)內(nèi)人士——都感到“難以形容”的電影。因?yàn)楹芏嗳诉^去從沒見識過這么爛的電影，正如一位網(wǎng)友所說：“它爛的程度已經(jīng)令我無力吐槽，肯定前無古人，估計(jì)后無來者。”但是，就是這部電影取得了兩天破1億元票房的市場佳績，累計(jì)至端午節(jié)小長假結(jié)束總票房達(dá)1.7億元。很多業(yè)內(nèi)人士將它看作是一部“劃時(shí)代”的電影，不是因?yàn)樗鼱€，而是因?yàn)樗蚱屏巳藗冎八J(rèn)定的所有跟電影市場相關(guān)的規(guī)律。
打破類型規(guī)律：全類型片誕生
近年，不少導(dǎo)演開始嘗試做真正的類型片——這種通過類型化電影從而類型化觀眾的模式，在好萊塢早已是一種成功的商業(yè)規(guī)律。但是，《天機(jī)·富春山居圖》是一部什么類型的影片？正如微博網(wǎng)友“小白強(qiáng)生”所吐槽的那樣：“你以為它是諜戰(zhàn)片，其實(shí)它是愛情片；你以為它是愛情片，其實(shí)它是文藝片；你以為它是文藝片，其實(shí)它是主旋律劇情片；你以為它是主旋律劇情片，其實(shí)它是槍戰(zhàn)武打片；你以為它是槍戰(zhàn)武打片，其實(shí)它是恐怖片；你以為它是恐怖片，其實(shí)它是SM片；你以為它是SM片，其實(shí)它只是旅游景地宣傳片！”在過去，人們常常將一部電影商業(yè)失敗的緣由總結(jié)為“類型模糊”，但如今，這個(gè)規(guī)律被《富春山居圖》華麗麗地打破了。
打破排片規(guī)律：爛片竟無敵手
在中國電影市場并不成熟的今天，人們早已習(xí)慣了爛片的存在。但整個(gè)檔期只有一部爛片稱霸，這怎么可能？不好意思，在這個(gè)6月檔還真是什么都有可能。比如，原本可能出現(xiàn)的《侏羅紀(jì)公園3D》、《重返地球》、《速度與激情6》紛紛“消失”，挪后上檔；比如，最近頗受小觀眾歡迎的好萊塢全家歡動(dòng)畫片《瘋狂原始人》還沒到下檔時(shí)間，就被莫名撤片；比如票房長線大戶《中國合伙人》，從6月9日開始就被壓縮了排片；比如口碑“零差評”的臺灣片《逆光飛翔》，在這個(gè)檔期竟只有2.8%的排片……因此，即便沒有證據(jù)，還是有很多人懷疑《富春山居圖》在為自己的公映“掃清道路”。
打破觀眾規(guī)律：越爛越有人看
“如果有人愿意陪你去電影院看《富春山居圖》并且沒有中途離場，那一定是真愛，因?yàn)門A只是單純地想陪你兩小時(shí)而已?！边@幾天，關(guān)于《富春山居圖》的段子已經(jīng)成為微博的熱門。此外，在各類電影網(wǎng)站，關(guān)于此片的吐槽更是層出不窮，但是這些都沒能阻擋《富春山居圖》票房大好。有網(wǎng)友困惑地問：“我不明白這樣一部連預(yù)告片都爛到家的電影，為何還會(huì)有人去買票看3D？”對此，很多人坦言，去電影院純粹是想要看看這部片“到底有多爛”。因此，“歡樂的吐槽”反倒給了影片票房一股強(qiáng)大的助力?！白儜B(tài)的電影市場，畸形的觀眾口味?！币晃辉壕€人士因此發(fā)出了這樣的感慨。
[癥狀2]
兩部“小片”的抗?fàn)?/STRONG>
“零差評”的《逆光飛翔》被很多業(yè)內(nèi)人士贊為“今年最好的片子”，但是排片相當(dāng)可憐，出品人王家衛(wèi)不得不改變其低調(diào)做派開始全民喊話。同時(shí)，這個(gè)檔期的另一部新片《光輝歲月》在端午節(jié)小長假結(jié)束的這一天發(fā)長微博宣布跟發(fā)行方光線“決裂”。
《逆光飛翔》：“零差評”的悲劇下場
《逆光飛翔》在上映之前便受到了大批業(yè)內(nèi)人士的盛贊。但作為一部缺乏明星和場面的臺灣小制作電影，“誰看誰說好”這個(gè)唯一的賣點(diǎn)幾乎無法在市場掀起任何波瀾。在《富春山居圖》在北上廣深四大主要票倉城市每天排片上千場的情況下，《逆光飛翔》卻只能排到40至70場。影片上映三天后，影片出品人王家衛(wèi)不得不親自出面懇求觀眾和影院給予支持：“ 非常感謝網(wǎng)絡(luò)上許多觀眾對《逆光飛翔》的支持。遺憾的是一部一致叫好、正能量、‘零負(fù)評’的好電影，上映次日全國排片只有2.8%，觀眾紛紛吐槽欲看不能。是觀眾在選擇電影，還是影院在替觀眾選擇電影？連看一部好電影，都得及時(shí)行動(dòng)。想去看的朋友們得抓緊時(shí)間，也希望影院能聽到觀眾的呼聲，多加場次?！敝螅赌婀怙w翔》通過官博宣布：“本片承諾實(shí)行不滿意退票制！不滿意，私信我?！?/P>
“一部‘零好評’的電影卻票房奪冠，一部‘零差評’的電影卻沒有排片?！焙芏嗳藢@個(gè)現(xiàn)象表示困惑和憤怒，甚至圈內(nèi)人都開始集體為《逆光飛翔》的排片吶喊助威——他們中有李少紅、賈樟柯、葉大鷹、鄒靜之、姚晨、柯藍(lán)……導(dǎo)演何平表示：“操蛋的排片，無奈的現(xiàn)狀！我打算在2.8%的排片中去看《逆光飛翔》，支持有才華與創(chuàng)作誠意的青年導(dǎo)演。”但是，從此片昨日的全國排片情況看，這些真誠的呼喊似乎并未起到作用。
《光輝歲月》：“鬧分手”的絕路策略
跟《富春山居圖》同在6月9日公映的《光輝歲月》，前日鬧出了劇組跟發(fā)行方“斷絕關(guān)系”的新聞。劇組發(fā)表聲明稱，因影片在內(nèi)地的排片場次不足3%，加上前期宣傳不到位，決定停止與宣傳發(fā)行方光線影業(yè)的合作?！拔覀儩M懷期待，將此片交給光線傳媒組織，卻遭遇了與我們投資規(guī)模極不匹配的排片場次份額，未能給影片提供一個(gè)公平競爭的平臺，無法讓更多的觀眾欣賞我們的嘔心瀝血之作、見證我們的品質(zhì)，如此大的一家上市公司，在對待我們的電影《光輝歲月》宣發(fā)時(shí)，起碼的宣傳物料不到位、電影同行電影觀影活動(dòng)不組織、安排的放映場次也多為早上和中午這樣的尷尬時(shí)段，執(zhí)行力度極差?！?/P>
對于這樣的斥責(zé)，光線影業(yè)昨日以發(fā)表“說明”的形式回應(yīng)：“《光輝歲月》票房不理想，作為發(fā)行方，我們心急如焚，希望院線和影院能給予該片更多放映空間?！薄罢f明”稱，光線影業(yè)本就出于對投資方的同情才接下發(fā)行，之后的工作更無怠慢?！豆廨x歲月》上座率低才是影片排片少的根本原因。
相較于《逆光飛翔》在網(wǎng)上引起廣泛同情，《光輝歲月》對排片少的哭喊卻遭到不少圍觀者的譏笑。有人說，排片少得找《富春山居圖》，“《光輝歲月》你怪錯(cuò)了人”。有人說：“片子不好怪發(fā)行，聞所未聞?！边€有不少人指出，這可能是片方在排片不利的情況下所作出的“絕地反擊”策略，希望炒出話題，帶高票房，“之前《殺戒》導(dǎo)演和制片人互噴就是走的這個(gè)路子”。
[診斷]
短視行為的惡果
在這個(gè)檔期的種種紛爭，圍觀者很容易產(chǎn)生一個(gè)疑問：排片率，究竟誰說了算？
答案肯定不是片方，即使是《富春山居圖》這部被質(zhì)疑“背后有能量”的電影，其片方其實(shí)也并不能左右它在影院的排片。答案也不是發(fā)行方，《光輝歲月》跟光線鬧掰的案例已經(jīng)說明了發(fā)行方在排片中仍屬“弱勢群體”。一位院線人士透露：“在過去，發(fā)行方的任務(wù)主要就是送拷貝。但在今天這個(gè)拷貝數(shù)字化年代，發(fā)行方的任務(wù)則主要變成了跟影院經(jīng)理搞關(guān)系?！庇谑?，正確答案呼之欲出：影院經(jīng)理，是他們決定了我們每天能看到什么片子以及在什么時(shí)間看。
但是，這并不代表影院經(jīng)理的口味能決定一切。一位業(yè)內(nèi)人士透露，中國現(xiàn)在屬于所謂的“市場大盤”階段，即不管上什么片子，每周的票房都差不多在4億元上下起伏。作為終端操作者，影院經(jīng)理們的任務(wù)就是讓這個(gè)數(shù)字盡量往上而不是往下浮動(dòng)。因此，“上座率”便成了關(guān)鍵詞。一位院線人士透露：“我們常常看到一些觀眾在微博抱怨在合適的時(shí)間看不到自己想看的片子，但其實(shí)這種人終究還是少數(shù)。比如《逆光飛翔》，或許有100個(gè)人抱怨想看看不到，但這些人能撐起多少上座率？沒有一個(gè)影院經(jīng)理會(huì)想跟自己的獎(jiǎng)金做對。”因此另一個(gè)更深刻的答案浮出水面：其實(shí)真正決定排片率的還是你們——掏錢買票的觀眾。
問題在于，影片在市場的反應(yīng)有“快熱”和“慢熱”兩種。例如《逆光飛翔》，便屬于后者。而在當(dāng)下浮躁的中國電影市場環(huán)境里，很少有影院經(jīng)理愿意“等待”?！捌鋵?shí)很多經(jīng)理都知道《逆光飛翔》是好片，但是，很少人愿意頂著風(fēng)險(xiǎn)排片，慢慢看它有沒有機(jī)會(huì)逆勢。相比，《富春山居圖》的上座率更高，排它肯定沒錯(cuò)。想做業(yè)界良心？每天少的那些票房誰來補(bǔ)？”盡管，這種短視行為終究還是會(huì)由影院自己買單。有一組數(shù)字可以說明情況：去年清明檔全國票房1.5億元，今年增至2.8億元；去年五一檔全國票房2.3億元，今年增至4.47億元；而端午節(jié)檔期呢？去年票房1.55億元，今年2.43億元——漲幅遠(yuǎn)低于之前的清明檔與五一檔，甚至都沒出現(xiàn)單日破億。
[后果]
有人說《富春山居圖》掀開了中國電影市場的華麗袍子，將底下藏著的虱子和爛瘡統(tǒng)統(tǒng)公布于世。就像任何一部“劃時(shí)代”的影片那樣，《富春山居圖》將注定對今后的中國電影起到深遠(yuǎn)的影響——如果這個(gè)教訓(xùn)真的能被吸取的話。
呼喚“真影評環(huán)境”
電影人陳礪志認(rèn)為，《富春山居圖》是對中國電影市場的一個(gè)實(shí)驗(yàn)。按照普遍規(guī)律，電影的好口碑將使影片促進(jìn)票房增長，就像《少年派的奇幻漂流》和《瘋狂原始人》，反之則會(huì)使票房形成“跳水”現(xiàn)象。“如果《富春山居圖》違背了市場規(guī)律，那可以得出結(jié)論：內(nèi)地電影評論的公信力和觀眾審美都是屎?！笔聦?shí)證明，“差評”確實(shí)沒有對觀眾的熱情起到應(yīng)有的遏制作用。在端午節(jié)小長假的三天里，《富春山居圖》的排片始終高企，直到昨日才出現(xiàn)一點(diǎn)小回落——考慮到假期的結(jié)束，這樣的回落其實(shí)遠(yuǎn)未達(dá)到“跳水”級別。
在好萊塢，每一部電影公映前的媒體和影評人提前觀影場，被公認(rèn)為將對影片未來票房起到至關(guān)重要的作用。這些權(quán)威的評論將直接影響觀眾的買票決定。但在當(dāng)下的中國電影市場，影評人、媒體甚至業(yè)內(nèi)人士的公信力多少有些“自毀長城”?！陡淮荷骄訄D》一記絕佳的警鐘，證明“狼來了”的故事已一再重演。在沒有權(quán)威影評引導(dǎo)的情況下，中國觀眾如今便是純粹地“跟著感覺走”，很多人都是走到電影院才決定看什么電影，而判斷標(biāo)準(zhǔn)通常只是卡司大小。
助長“負(fù)口碑營銷”
“《富春山居圖》兩天破億，《逆光飛翔》三天160萬元——可見不怕有人罵，就怕沒人睬。對電影來說，最大的吐槽是無視，吵得那么兇，不少人反倒想看，而且降低了期待值，形成吐槽大聯(lián)歡， 熱鬧勁快趕上春晚了?！庇霸u人“圖賓根木匠”對這個(gè)檔期如此總結(jié)。事實(shí)上，這一點(diǎn)《富春山居圖》似乎也已經(jīng)意識到了。影片在上映第二天仍奮力刷“好評”，微博大V寧財(cái)神也透露：“接到朋友電話，讓我高抬貴手別罵《富春山居圖》?！钡芸?，從宣傳方到導(dǎo)演本人便都已經(jīng)意識到“差評”的潛在商業(yè)力量。對于網(wǎng)民對影片質(zhì)量的指責(zé)，導(dǎo)演孫健君后來的回應(yīng)甚至有點(diǎn)樂呵呵：“我的這部電影本來不怎么接地氣，一不小心成為很多網(wǎng)友吐槽的對象也算是另類的接地氣。歡迎網(wǎng)友開心吐槽，能為大家餐前飯后添些談資也算是電影對節(jié)日的一點(diǎn)貢獻(xiàn)?！?/P>
“看到《富春山居圖》兩天票房強(qiáng)勢破億，我不擔(dān)心此后中國電影的走向，不擔(dān)心營銷模式是否就此被顛覆，不擔(dān)心在廣告中插播劇情片段是否將成為新的電影敘事結(jié)構(gòu)……我只是焦慮照這個(gè)票房勢頭繼續(xù)，《清明上河圖》怕是也快保不住了?！庇懊浴癳lseroading”詼諧評論。在過去，“炒作”作為娛樂圈的潛規(guī)則多少還抱著一點(diǎn)遮遮掩掩的態(tài)度，但如今因?yàn)椤陡淮荷骄訄D》樹了個(gè)“成功的壞榜樣”，“負(fù)口碑營銷”這種奇特的新生事物恐怕會(huì)被一些人拿來“借鑒”。
