體育綜藝“出圈”有多難？
11月7日，“2020超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)”在廣州體育館舉行。經(jīng)過角逐，李晨、張遠(yuǎn)等明星領(lǐng)銜的藍(lán)色能量隊(duì)，以67比63戰(zhàn)勝了李汶翰、王鶴棣等明星領(lǐng)銜的紅色原力隊(duì)，獲得本屆大戰(zhàn)冠軍。
今年有多檔體育綜藝與觀眾見面：《夏日沖浪店》《運(yùn)動(dòng)吧少年》《這！就是街舞3》《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)3》《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》《這！就是灌籃3》……不少節(jié)目的話題都登上了微博熱搜榜，但難以引發(fā)全民熱度。體育綜藝“出圈難”的問題，能解決嗎？
A 賽場(chǎng)：籃球與娛樂的一次碰撞
今年是超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)的第五年，主題為“敬上場(chǎng)的人”。李晨、李汶翰、王鶴棣、馬佳等明星球員以及四大籃球賽事的代表球員貢獻(xiàn)了精彩對(duì)決。同時(shí)，王非、鄭武、李群等籃球名宿，硬糖少女303以及南方醫(yī)科大學(xué)援鄂抗疫代表隊(duì)的加盟，也讓賽事更具吸引力。頗有意義的是，今年紅藍(lán)大戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)打造的這場(chǎng)特殊的籃球賽——鄭武、李群分別帶領(lǐng)南方醫(yī)科大學(xué)援鄂抗疫代表隊(duì)進(jìn)行3V3公益球賽。賽后，功勛教練王非為抗疫英雄頒發(fā)特制球衣。
在往年的紅藍(lán)大戰(zhàn)中，許多明星球員都留下了高光瞬間：2016年，孫楊、吳亦凡領(lǐng)銜群星齊砍兩雙；2017年，郭艾倫與蘇醒致敬艾弗森；2018年，阿不都沙拉木貢獻(xiàn)了壓哨絕殺；2019年，馬努·吉諾比利與托尼·帕克再聚……今年的比賽，超級(jí)企鵝聯(lián)盟的明星球員隊(duì)伍不斷壯大，目前已有近200位明星加入這場(chǎng)體娛跨界賽事的行列。
《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》堪稱體育與娛樂結(jié)合的綜藝樣本。在體育方向上，籃球比賽持續(xù)一天，讓籃球迷過足了癮：今年的紅藍(lán)大戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)首次出現(xiàn)了素人球員力量，由NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯(lián)賽、路人王四大中國籃球賽事組成的四支隊(duì)伍，在當(dāng)天下午打響了3V3爭(zhēng)奪戰(zhàn)。《2020超級(jí)企鵝聯(lián)盟 Super：3星斗場(chǎng)》的冠軍戰(zhàn)也隨之打響。當(dāng)晚，娛樂明星參與的紅藍(lán)大戰(zhàn)將整檔節(jié)目推向高點(diǎn)。
在娛樂方向上，《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》出現(xiàn)了登上熱搜榜高位的話題。王鶴棣因在比賽中不滿裁判判罰阻擋犯規(guī)而當(dāng)場(chǎng)爆粗口，向裁判怒吼發(fā)泄憤怒。被吹罰技術(shù)犯規(guī)后，王鶴棣變本加厲，辱罵裁判，并脫下籃球服走出場(chǎng)地，還用腳踢翻了垃圾桶。這一行為引發(fā)輿論關(guān)注，隨后，王鶴棣在微博道歉：“作為成年人又犯了沒有控制好脾氣的錯(cuò)誤，給節(jié)目組和兄弟伙們抱歉……”不過，他也態(tài)度堅(jiān)決地表示：“很多不負(fù)責(zé)任的判罰，影響了比賽的走向，也摧毀了我三年的堅(jiān)持。”
因《創(chuàng)造營2020》成團(tuán)的硬糖少女303，則給節(jié)目帶來了甜蜜瞬間。她們不僅貢獻(xiàn)了唱跳表演，也全程觀看了比賽，為選手加油。接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)，被問及籃球場(chǎng)上有沒有喜歡的小哥哥，她們表示：“女生還是愛看女生，我們都盯著拉拉隊(duì)的小姐姐看。”與張遠(yuǎn)的互動(dòng)也讓她們登上熱搜榜——張遠(yuǎn)問：“愿不愿意找個(gè)愛打籃球的男朋友？”團(tuán)隊(duì)成員鄭乃馨淡定表示：“不喜歡談戀愛。”
B 現(xiàn)象：籃球成體育綜藝突破口
據(jù)企鵝智庫報(bào)告顯示，我國核心籃球迷數(shù)量達(dá)1.43億，泛籃球迷數(shù)量達(dá)4.82億。在喜歡籃球的年輕人中，平均每人每周觀看籃球比賽1.37場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的人口基數(shù)，讓籃球成為體育綜藝的突破口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年順利播出的體育綜藝不到十檔，其中以籃球運(yùn)動(dòng)為核心的綜藝節(jié)目就有兩檔——《這！就是灌籃3》《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》。
兩檔節(jié)目在籃球圈均引發(fā)較大反響。節(jié)目上線后，球迷聚集地“虎撲網(wǎng)”的相關(guān)話題討論熱度居高不下。由于幾檔節(jié)目都實(shí)現(xiàn)了籃球圈與娛樂圈的“聯(lián)姻”，在收獲社交話題和輿論關(guān)注度的同時(shí)，不少娛樂、體育明星的粉絲也入了坑。以《這！就是灌籃3》為例，節(jié)目在明星嘉賓的選擇上實(shí)現(xiàn)了流量、話題度、專業(yè)度的全覆蓋：鄧倫擔(dān)任籃球經(jīng)理人，朱芳雨、王仕鵬、郭艾倫、周琦擔(dān)任教練，陳昕葳、金子涵、乃萬、徐藝洋擔(dān)任領(lǐng)隊(duì)。內(nèi)容上，節(jié)目也在經(jīng)歷了前兩季的嘗試與調(diào)整后，在第三季較好地平衡了娛樂性與競(jìng)技性。此前，2019年熱播的籃球綜藝《我要打籃球》也因李易峰、鄧倫、林書豪、杜鋒的加盟，受到頗多球迷追捧。
籃球是娛樂明星容易上手的運(yùn)動(dòng)，這也成為“籃球+娛樂”綜藝得以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容深耕的原因。圈內(nèi)不乏資深籃球愛好者，如周杰倫、蕭敬騰、余文樂等。參加了本屆“超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)”的男高音歌手馬佳告訴羊城晚報(bào)記者：“娛樂圈里打籃球的人還真不少，我平時(shí)會(huì)和李晨、龔子琪、王鶴棣等人打球，還有一幫說唱的朋友。”張遠(yuǎn)還組過籃球隊(duì)：“我經(jīng)常和蘇醒約球。”
在籃球綜藝播出后，娛樂綜藝與體育產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了良性共振。被譽(yù)為“國內(nèi)四大傳奇街球人物”的周銳表示：“以前好多人只能把籃球當(dāng)愛好，現(xiàn)在可以把籃球當(dāng)成工作。籃球的大環(huán)境越來越好，明星的參與能給籃球項(xiàng)目帶來更多關(guān)注，他們有影響力和受眾，他們的熱愛會(huì)感染更多人喜愛這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”
C 困境：難以引發(fā)社會(huì)話題爆點(diǎn)
計(jì)劃中，東京奧運(yùn)會(huì)的舉辦原本會(huì)讓今年成為“體育綜藝”大年，但受新冠肺炎疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)延期，大部分體育綜藝延遲播出甚至取消，其中包括《我們是冠軍》《挑戰(zhàn)吧！奧林匹克》《中國冠軍》《我要打籃球2》《VS冠軍》等。缺乏體育項(xiàng)目的普及氛圍，體育綜藝節(jié)目輻射面縮窄，也讓節(jié)目出圈變得尤其困難。
目前，能夠掀起出圈話題熱度的體育綜藝不多。今年播出的體育綜藝中，《夏日沖浪店》《運(yùn)動(dòng)吧少年》兩檔全新綜藝并未出圈。《夏日沖浪店》請(qǐng)來了黃軒、韓東君、喬欣、黃明昊，在海南省萬寧市日月灣和沖浪教練在21天里共同經(jīng)營一家夏日沖浪店。節(jié)目主打慢生活，整體質(zhì)量不俗，但由于受眾的參與感偏弱，娛樂性也不夠，節(jié)目的話題度不高。而《運(yùn)動(dòng)吧少年》雖然請(qǐng)來了林丹、張繼科、傅園慧等體育圈內(nèi)頂流，但節(jié)目的一些設(shè)置受到觀眾詬病。
至于幾檔體育綜N代節(jié)目，如《這！就是街舞3》《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)3》《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》《這！就是灌籃3》，都在相關(guān)圈層掀起了火爆熱度，但依然難以達(dá)到類似《乘風(fēng)破浪的姐姐》《演員請(qǐng)就位2》的全民熱度。這四檔體育綜N代節(jié)目，都實(shí)現(xiàn)了娛樂性與競(jìng)技專業(yè)性的平衡，但在話題熱度的議程設(shè)置上不夠突出，難以出現(xiàn)足以引發(fā)社會(huì)熱議的爆點(diǎn)。
受眾的審美需求也是體育綜藝難以出圈的一大原因。在節(jié)目制作過程中，體育綜藝往往難調(diào)眾口——男性受眾更看重體育項(xiàng)目的專業(yè)性，女性受眾則更看重綜藝內(nèi)容的娛樂性；發(fā)燒友看重項(xiàng)目呈現(xiàn)的嚴(yán)謹(jǐn)度，而項(xiàng)目“小白”則更想獲得普及性的知識(shí)。相比音樂、演技等類別的綜藝，體育綜藝的出圈難度著實(shí)較大。
雖然在綜藝領(lǐng)域達(dá)不到全民熱度，但市場(chǎng)價(jià)值卻在逐漸形成。例如，優(yōu)酷體育依托《這！就是灌籃》系列，不斷在籃球領(lǐng)域深耕布局，形成了“職業(yè)聯(lián)賽+校園賽事+籃球綜藝+各項(xiàng)民間賽事”的完整內(nèi)容矩陣。另一方面，騰訊體育依托《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的升級(jí)，聚集了NBA 3X、JUMP 10、3V3黃金聯(lián)賽、路人王四大中國籃球賽事，為素人球員打通了晉級(jí)超級(jí)企鵝紅藍(lán)大戰(zhàn)渠道，在傳遞籃球精神的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了籃球產(chǎn)業(yè)的整合。
D 趨勢(shì)：泛體育綜藝或成新方向
國內(nèi)的體育綜藝經(jīng)歷了快速迭代的過程。從1998年的《城市之間》開始，體育綜藝發(fā)展迅速，已經(jīng)歷了幾輪迭代：2008年北京奧運(yùn)會(huì)前后，各大衛(wèi)視相繼推出“沖關(guān)”類綜藝，例如《智勇大沖關(guān)》《沖關(guān)我最棒》《男生女生向前沖》；2013年流行“跳水”類綜藝，《星跳水立方》《中國星跳躍》成為代表；2016年里約奧運(yùn)會(huì)前后，《來吧冠軍》《極速前進(jìn)》《非凡搭檔》等“星素互動(dòng)”類體育綜藝不斷涌現(xiàn)。之后，以籃球節(jié)目為代表的綜藝，維持了最近兩年體育綜藝的熱度。
2018年電視綜藝節(jié)目中，有17檔競(jìng)技類綜藝節(jié)目，數(shù)量僅次于18檔音樂類節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年各平臺(tái)的綜藝節(jié)目中，競(jìng)技類節(jié)目占42.9%，包括街舞在內(nèi)的垂直類體育綜藝節(jié)目共有13檔。按照2019年公布的2020年綜藝排播清單，今年的體育綜藝數(shù)量應(yīng)達(dá)到20檔左右。受疫情影響，今年暫未制作的節(jié)目，或?qū)㈨樠拥矫髂辍?/p>
最近兩年的體育綜藝也反映了一些趨勢(shì)。首先是以《這！就是街舞》為代表的泛體育垂直類綜藝，引發(fā)了圈層內(nèi)的強(qiáng)烈震動(dòng)?！哆@！就是街舞》的三季豆瓣評(píng)分均在8.5分以上，同時(shí)引領(lǐng)的亞文化產(chǎn)業(yè)鏈，在青年人圈層形成追捧效應(yīng)，街舞周邊、街舞課程振興了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。這類綜藝與文化產(chǎn)業(yè)的組合發(fā)展，或?qū)?huì)推動(dòng)體育綜藝拓展產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
近年也出現(xiàn)了短時(shí)效、高強(qiáng)度、系列化的體育綜藝模式。《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》與《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》就是代表。《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》已經(jīng)舉辦了三季，知名體育明星擔(dān)任指導(dǎo)，帶領(lǐng)娛樂明星們?cè)跇O短的時(shí)間內(nèi)比拼20余個(gè)體育項(xiàng)目。以今年的第三季節(jié)目為例，只有4期點(diǎn)播節(jié)目，外加3期直播節(jié)目。由于節(jié)目聚集了不少年輕流量藝人，比賽期間熱搜不斷。《超級(jí)企鵝聯(lián)盟》則是延續(xù)了5年的賽事，某種程度上有形成“超級(jí)碗”模式的趨勢(shì)。（羊城晚報(bào)記者 龔衛(wèi)鋒）
