雞年春節(jié)即將來臨,一年一度的春晚作為各大電視臺的年度重磅節(jié)目。今年春晚,微博聯(lián)合央視、央視網(wǎng)、以及安徽衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、陜西衛(wèi)視五家衛(wèi)視共同發(fā)起#微博春晚大賞#。從1月20日開始至1月29日期間,@cctv網(wǎng)絡(luò)春晚、@2017安徽衛(wèi)視春晚 、@央視網(wǎng)艾特春晚 、@BTV文藝頻道 、@東方衛(wèi)視春晚 、@江蘇衛(wèi)視春節(jié)晚會 、@陜西衛(wèi)視將在微博上陸續(xù)直播春晚,十天七場春晚直播,打造春晚直播的狂歡節(jié)!
央視兩臺春晚和五家衛(wèi)視春晚的播出時間和微博直播時間已經(jīng)全部公布。1月20日,CCTV3央視網(wǎng)絡(luò)春晚19:30在電視端和微博端同步播出。1月25日,安徽衛(wèi)視春晚19:30電視播出,微博直播于20:05開始。1月27日,農(nóng)歷除夕央視春晚的配套節(jié)目《@春晚》將于19:00在央視網(wǎng)和微博同步播出。1月28日正月初一,共有3場春晚上演,北京衛(wèi)視春晚19:35電視播出,20:00開始微博直播;江蘇衛(wèi)視春晚19:30電視播出,微博直播于20:00開始;東方衛(wèi)視春晚19:30在電視和微博同步播出。1月29日,陜西衛(wèi)視絲路春晚19:30在電視和微博同步開演。
為了方便微博用戶及時觀看,央視、央視網(wǎng)和五大衛(wèi)視會在各自官方微博上置頂相關(guān)消息。微博用戶可以通過各家電視臺、視頻網(wǎng)站的春晚官微、各家春晚話題、搜索春晚關(guān)鍵詞、微博客戶端發(fā)現(xiàn)頁的春晚頻道等春晚入口一鍵進入直播頁面,和微博網(wǎng)友一起邊看邊聊!隨著除夕的臨近,央視和五大衛(wèi)視在微博上的宣傳攻勢已經(jīng)如火如荼,除發(fā)布春晚相關(guān)話題外,紛紛上線各種互動玩法。官微視頻紅包、話題紅包、直播整點紅包、觀看峰值紅包、明星粉絲紅包的紅包盛宴讓用戶實現(xiàn)看春晚和搶紅包兩不誤。李晨、范冰冰、賈乃亮、柳巖、羅晉等明星將會空降直播間,與粉絲零距離實時互動,送上春節(jié)好彩頭。
值得一提的是,今年央視春晚,微博作為特邀社交合作媒體,與央視網(wǎng)聯(lián)合打造了一檔央視春晚配套直播節(jié)目《@春晚》。一方面,從1月24日起,微博將與央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起#陪父母看春晚#活動,劉濤、張藝興、張杰、袁姍姍、馬天宇等眾多明星、大V將參與其中,以“珍惜團圓,找回年味兒”為情感主題,號召網(wǎng)友在除夕夜通過央視大屏看春晚,小屏@春晚,大屏連小屏,陪父母一起看春晚,并曬出自己陪父母看春晚的視頻。另一方面,1月27日除夕當(dāng)晚,央視網(wǎng)的官微則通過微博與央視網(wǎng)同步視頻直播《@春晚》。節(jié)目將在第一時間邀請春晚明星來到互動演播室,與網(wǎng)友零時差視頻互動,解讀當(dāng)晚微博上最新鮮最火熱的春晚評論,并參與現(xiàn)場互動游戲,向網(wǎng)友拜年。
春節(jié)作為國人心目中最重要的節(jié)日,各大電視臺自然是不遺余力,除了在節(jié)目的準(zhǔn)備和互動上下足功夫外,也邀請眾多明星前來助陣,為觀眾奉上最精彩絕倫的春晚體驗。據(jù)悉,大張偉、吉克雋逸、蔡國慶、撒貝寧等將現(xiàn)身 CCTV3 央視網(wǎng)絡(luò)春晚;王力宏、薛之謙、蕭亞軒、費玉清、SNH48等將助陣安徽衛(wèi)視春晚;范冰冰、李晨、王凱、唐嫣、羅晉等將加盟北京衛(wèi)視春晚;古巨基、周慧敏、李克勤、黃日華、劉國梁、馬琳等陣容將亮相江蘇衛(wèi)視;賈乃亮、蔡國慶、潘長江、賈玲、張信哲等將參加?xùn)|方衛(wèi)視春晚;蔡依林、張嘉譯、費玉清、潘長江、閆妮等將參加陜西衛(wèi)視春晚。
電視臺在微博直播春晚會已經(jīng)不是第一次,在2017年的跨年期間,浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、四川衛(wèi)視五家衛(wèi)視就在微博上直播跨年晚會。在三天中,五大衛(wèi)視晚會微博直播產(chǎn)生3506萬次互動討論。加上湖南衛(wèi)視和東方衛(wèi)視的跨年晚會,七家衛(wèi)視跨年晚會短視頻播放量共4.76億,跨年相關(guān)話題累計產(chǎn)生167.7億閱讀量,共有4187萬人次參與互動討論,109個晚會熱詞沖上微博熱搜榜,產(chǎn)生2.6億的搜索熱度。微博用戶邊看直播、邊聊、邊搶紅包的多屏觀看節(jié)目模式成為新的標(biāo)配。
雞年春晚期間,觀眾通過“電視+微博”觀看春晚,既為央視和衛(wèi)視的收視轉(zhuǎn)化保駕護航,又為微博平臺增添更多用戶感興趣的春晚內(nèi)容,在一舉兩得的同時,直播、短視頻、紅包等技術(shù)的運用,更為臺網(wǎng)聯(lián)動帶來更多的玩法。隨著電視端和微博的合作進行到以同步直播為代表的3.0時代,形成內(nèi)容傳播和用戶層面的互補性,雙方日益緊密的合作將給電視節(jié)目的制作、宣發(fā)和播放帶來更深遠的影響力。



