“實時歡唱”中連線杭州東站。

　　機器人送春聯(lián)。資料圖片

　　作為幾代中國人集體記憶中不可或缺的一部分，人們對春晚的期待越來越高。面對全媒體時代的巨大壓力，春晚也在尋找突破，力求通過不同渠道為觀眾呈現(xiàn)一個個歡樂溫暖的有創(chuàng)意的節(jié)目。

　　網(wǎng)絡(luò)春晚自2011年亮相以來，一度成為吸引觀眾眼球的視聽盛宴，受到人們的關(guān)注。2017“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”作為中央電視臺和中國網(wǎng)絡(luò)電視臺多終端同時播出的融媒體產(chǎn)品，20日小年夜晚在CCTV-3和央視網(wǎng)全媒體播出。今年的網(wǎng)絡(luò)春晚展示了互聯(lián)網(wǎng)帶給中國人的獲得感，同時也為央視春晚充分預(yù)熱，正式開啟了央視歡樂、祥和、年味兒十足的春節(jié)播出季。

　　融媒體時代新產(chǎn)品

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及，電視在媒介生態(tài)中的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位遭遇挑戰(zhàn)。面臨這樣的挑戰(zhàn)，央視春晚也在臺網(wǎng)聯(lián)播、多屏互動等方面進(jìn)行了嘗試。

　　作為一款融媒體產(chǎn)品，傳播方式的改變是2017“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”突出的變化。據(jù)央視相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，直播技術(shù)和概念的融入讓本屆網(wǎng)絡(luò)春晚有了鮮明的融媒體亮點，節(jié)目讓電視大屏與手機端深度融合，實現(xiàn)了全媒體覆蓋和實時呈現(xiàn)。央視網(wǎng)總經(jīng)理、總編輯錢蔚說：“CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚是央視重點打造的融媒體產(chǎn)品，節(jié)目具有天然的互聯(lián)網(wǎng)屬性。網(wǎng)絡(luò)春晚在電視節(jié)目創(chuàng)新方向上有著有益的探索，其不同于電視節(jié)目創(chuàng)作的過程，是產(chǎn)品意識先行，用傳播渠道推導(dǎo)內(nèi)容的一個制作模式。”

　　中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇說：“現(xiàn)在的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，傳播和制作一樣重要。CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和內(nèi)容緊密結(jié)合，打破空間限制，連接舞臺內(nèi)外的明星和普通家庭，覆蓋傳播渠道的同時也在制造傳播的熱點。”

　　作為融媒體時代的新產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)春晚充分利用互聯(lián)網(wǎng)的屬性，用溫情的節(jié)目打通媒介傳播的渠道，用新技術(shù)全方位呈現(xiàn)節(jié)目的點滴。