突然逆襲
成本可控話題十足成寵兒
之前業(yè)內(nèi)普遍持保留態(tài)度的周播劇，為何突然逆襲成了重磅武器？業(yè)內(nèi)人士表示，相比日播劇的限制，周播劇擁有接近于網(wǎng)劇的自由度，處于次黃金檔的周播劇，可以規(guī)避總局對黃金時段古裝劇播出比例的規(guī)定以及懸疑推理等題材限制，能在題材和播出時段上擁有更大的自主權(quán)，這對于急于穩(wěn)定地位的衛(wèi)視來說很有誘惑力。
記者拿到的2017年湖南、東方、江蘇、北京四大衛(wèi)視周播劇備播資源名單顯示，古裝劇8部，占到總數(shù)的40%。除此之外，還有5部都市言情劇；4部科幻、賽車、異能等創(chuàng)新題材劇目；2部盜墓（探險）題材的懸疑??；1部警匪劇。
“綜藝的門檻越來越高，競爭激烈，投入高產(chǎn)出小，幾家勢均力敵的一線衛(wèi)視要想突圍，門檻較低的周播劇確實是首選。”劇星傳播執(zhí)行總裁俞湘華說，周播劇成本比季播綜藝要少很多，對于平臺的整體收視穩(wěn)定是非常有幫助的，經(jīng)過幾年試水，大家對周播劇也逐漸熟悉，觀眾也在慢慢接受。
從營銷上看，日播劇播出周期短，一部四十集的劇20天就播完了，周播劇平均周期在10周左右，對于廣告招商、持續(xù)發(fā)酵、品牌植入，這么長的周期都有好處，有點像綜藝節(jié)目了。
作為周播劇的吃螃蟹人，《古劍奇譚》播出時“陵越CP””、“我們都愛大師兄”等話題非常密集，并且比較平均地分布在每周的劇情中，并衍生出了53個子話題，頻頻登上微博熱搜，形成一整個暑假都在刷屏的觀感。對于一部50集體量的周播劇來說，這樣的話題密度顯然有助于口碑發(fā)酵和刷屏效應(yīng)，也能幫助衛(wèi)視刷收視博關(guān)注。
