春節(jié)看電影，早已成為一種時尚。還有不到一個星期，2019年“春節(jié)檔”電影大戰(zhàn)即將正式登場。13部電影奔赴“春節(jié)檔”，競爭空前激烈。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，大年初一“大盤”有望突破15億，整個春節(jié)檔票房妥妥地超過去年。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這場票房大戰(zhàn)瞬息萬變、充滿懸念，誰會奪冠？誰會是跑出的黑馬？不到最后一刻不敢定論?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　?/p>

市場：競爭激烈，票房超去年幾乎是板上釘釘

今年春節(jié)檔可謂大咖云集、類型豐富，加入這場大戰(zhàn)的電影部部賣相十足，包括周星馳的《新喜劇之王》、寧浩搭檔黃渤的《瘋狂的外星人》、成龍的《神探蒲松齡》、韓寒新作《飛馳人生》、科幻巨制《流浪地球》、劉青云等主演的《廉政風(fēng)云》、兩部動畫電影《熊出沒》和《小豬佩奇過大年》等。

過年看電影已成為中國人的新年俗，2018年，春節(jié)檔七天總票房破57億元，同比增長66.94%，“春節(jié)檔”已經(jīng)成為一年內(nèi)最重要的檔期。金逸院線總經(jīng)理助理謝世明告訴記者，今年的影片多數(shù)看起來賣相頗佳，且大咖云集，大年初一“大盤”突破15億沒問題，整個檔期最終報收票房超過去年也幾乎是板上釘釘。

類型：喜劇當(dāng)?shù)?，科幻片有望?ldquo;黑馬”

值得一提的是，以往合家歡一直被視為“春節(jié)檔”最受歡迎的類型，但從去年《紅海行動》的逆襲來看，口碑才是硬道理，“春節(jié)檔”依然還是類型的競爭。

從首日排片來看，喜劇類依然位列C位。占據(jù)第一梯隊的《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》皆為喜劇題材，平均排片量達(dá)到20%以上。而從廣州的排片來看，《新喜劇之王》首日以超過25%的排片量大幅領(lǐng)先其他電影，這意味著影城經(jīng)理更相信周星馳。

緊隨其后的《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》以平均7%左右的排片占據(jù)第二梯隊。

兩部動畫電影《小豬佩奇過大年》和《熊出沒·原始時代》位列第三梯隊。

不過，首日排片并不代表最終勝負(fù)。去年，《紅海行動》就憑借超強(qiáng)口碑開啟全面反超，從最開始排片、票房都位列第四的情況下實(shí)現(xiàn)排片、上座率雙雙逆襲，最終成為票房冠軍。而今年最有可能成為“黑馬”的則是科幻電影《流浪地球》。

《流浪地球》是今年少數(shù)做大規(guī)模提前點(diǎn)映的“春節(jié)檔”影片，從目前傳出的口碑來看，無論是在科幻類型的突破，還是故事、特效、場面，《流浪地球》幾乎獲得了觀眾幾乎一邊倒的贊賞。在前日舉行的北京首映禮上，原著作者、電影監(jiān)制劉慈欣表示，《流浪地球》第一次把中國人對故土和家的情感在太空上展現(xiàn)出來，希望這個春節(jié)有更多的人能夠感受到中國科幻的魅力，感受帶有中國式情感的國產(chǎn)科幻電影。劉慈欣也對影片的質(zhì)量大加贊賞，力贊影片“讓中國的科幻電影正式起航了”。

業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，《流浪地球》有其局限性，例如，125分鐘的片長能否適應(yīng)“寸土寸金”的“春節(jié)檔”？科幻題材又是否適合“春節(jié)檔”的觀影氣氛？但另一方面，《流浪地球》更具新鮮感，與其他喜劇片相比，《流浪地球》能夠?qū)⒅袊目苹闷瑤У绞裁次恢茫@一點(diǎn)讓觀眾充滿想象。其次，作為國內(nèi)“科幻第一人”劉慈欣首部被搬上大銀幕的作品，《流浪地球》早已引爆科幻迷的期待。

希望利用好的質(zhì)量和口碑，扭轉(zhuǎn)目前在排片與預(yù)售上的劣勢，是《流浪地球》在宣發(fā)上的一大策略。謝世明推測，《流浪地球》將進(jìn)入票房三甲，至于能否奪冠，還得看其他幾部喜劇電影的口碑如何。

宣發(fā)：不做大規(guī)模試片，吊足觀眾胃口

從宣傳和發(fā)行的角度看，今年各家也是鉚足勁“放大招”。除了常規(guī)的路演、硬廣、軟文、推廣歌曲，片方也各出奇招。與往年不同的是，今年的“春節(jié)檔”電影紛紛放棄提前試片，將懸念保持到最后一刻。

截至目前，僅有《流浪地球》《熊出沒之原始時代》做了大規(guī)模試片，《飛馳人生》昨日宣布開啟全國看片場，其他電影則幾乎都是保密到家。業(yè)內(nèi)人士分析，“春節(jié)檔”片方票房壓力巨大，試片其實(shí)是把“雙刃劍”，如果效果好，將口碑傳出去，可能調(diào)動觀眾觀影興趣，反之則可能會“幫倒忙”。

票房懸念叢生，不到最后不敢斷定誰是冠軍

記者觀察

與往年相比，今年的“春節(jié)檔”沒有特別被看好的冠軍，幾乎每一部作品都有其亮點(diǎn)和賣點(diǎn)，再加上去年《紅海行動》逆襲的案例，讓業(yè)內(nèi)不敢斷定，誰能百分百笑到最后。

周星馳雖有一定的IP號召力，但這部由新人主演的電影能否獲得觀眾認(rèn)可還存在未知數(shù)。

寧浩執(zhí)導(dǎo)，黃渤、沈騰主演，徐崢客串出演的《瘋狂的外星人》從陣容到類型都是最穩(wěn)，但在其他喜劇電影的夾擊之下，以及《流浪地球》的高口碑影響，同樣，這部電影的票房成績充滿變數(shù)。

《飛馳人生》目前排片量位列第二，影片出品方博納影業(yè)董事長于冬豪氣放話，“春節(jié)檔的冠軍一定是《飛馳人生》”，并認(rèn)為《飛馳人生》將是第一部突破40億票房的春節(jié)檔電影。2018年，于冬曾成功預(yù)言《紅海行動》和《無雙》分別奪得春節(jié)檔和國慶檔的冠軍。

值得一提的是，《飛馳人生》此次的發(fā)行還拉來了另一個有力的伙伴——貓眼電影，這無疑有助于對三四線城市的“下沉式”發(fā)行。因此，《飛馳人生》能否再創(chuàng)“博納奇跡”？也讓業(yè)內(nèi)人士充滿好奇。