文化綜藝強(qiáng)調(diào)寓教于樂

有觀眾認(rèn)為，如今文化類綜藝越來越好看的原因在于寓教于樂，把知識跟趣味性相結(jié)合，更具可看性。

近日，新節(jié)目《同一堂課》舉辦發(fā)布會。據(jù)悉，《同一堂課》的定位是文化公開課，22堂經(jīng)典語文課堂，22篇經(jīng)典課文，涵蓋《詩經(jīng)》《論語》，還有李白、陶淵明、蒲松齡、魯迅、朱自清、胡適、李叔同、蕭紅、張愛玲等名家大作。在日前曝光的節(jié)目宣傳片中，濮存昕、張國立、徐帆、蔣雯麗、于丹、孟非等熟悉的面孔依次出現(xiàn)，他們將在節(jié)目中化身跨界老師，深入小學(xué)課堂教授語文課。

文化類綜藝延伸了綜藝的功能，增添了“課堂屬性”，這是值得期待的。在此之前，《漢字風(fēng)云會》創(chuàng)造性地把綜藝節(jié)目變成了教學(xué)課堂，《中國詩詞大會》也是在娛樂比拼之余豐富觀眾的詩詞知識，深受觀眾好評。

95后觀眾對文化綜藝熱情更高

每當(dāng)談起文化類綜藝，大家總會有一種刻板印象，認(rèn)為這類節(jié)目只有文化水平較高、閱歷豐富的中年人最為關(guān)注。但事實(shí)證明，“年輕人”正是近年來崛起的文化類綜藝的主流觀眾。

據(jù)央視提供的資料，《國家寶藏》觀眾的主體構(gòu)成人群中，年齡集中度最高的是20歲到25歲，15歲到20歲的緊隨其后排名第二，廣大年輕觀眾持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺刷屏、點(diǎn)贊及分享。

某大型網(wǎng)站在做《我在故宮修文物》《見字如面》《朗讀者》等一系列人文類綜藝節(jié)目受眾群體的調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，他們以85前和95后最多，尤其是95后觀眾，超過三成。

年輕觀眾的熱捧，使得文化綜藝充分爆發(fā)“網(wǎng)紅體質(zhì)”和“裂變屬性”。比如《國家寶藏》熱播時(shí)，相關(guān)熱門話題持續(xù)火爆，熱情的網(wǎng)友還自制節(jié)目嘉賓及國寶表情包、動(dòng)漫、手繪等，不斷發(fā)酵節(jié)目的擬人化傳播和多角度話題。此外，如今《朗讀者》的嘉賓選擇、讀本選擇，也都在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議，胡歌、袁泉等名人要跟觀眾分享什么故事、要朗讀怎樣的讀本，都是年輕觀眾的焦點(diǎn)所在。

為什么文化綜藝能打動(dòng)年輕觀眾的心？有分析認(rèn)為，一部分原因是與人文類綜藝的網(wǎng)絡(luò)傳播形式有關(guān)。比如，《我在故宮修文物》《航拍中國》等在視頻網(wǎng)站上火爆，網(wǎng)站的年輕觀眾表現(xiàn)出對傳統(tǒng)文化的極高興趣。同時(shí)，這些節(jié)目也很注重互動(dòng)營銷，比如《朗讀者》設(shè)立的朗讀亭，在各地引發(fā)排隊(duì)，成功吸引人們的注意力。

《國家寶藏》制片人、總導(dǎo)演于蕾也曾透露，節(jié)目組專門研究過年輕人的口味，“當(dāng)下社會對年輕人的審美是有一些偏見的。吸引年輕人的，并不是傻白甜，他們也非常喜歡有質(zhì)感的東西。《我在故宮修文物》《尋找手藝》這樣的節(jié)目都沒有用形式去吸引年輕人”，然而，年輕人也依然喜歡這些節(jié)目。策劃：周嫻記者 莫斯其格