2018年春節(jié)長(zhǎng)假尚未結(jié)束，春節(jié)檔電影票房已經(jīng)多次刷新票房紀(jì)錄了。據(jù)電影專資辦統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)四天票房高達(dá)40億元人民幣，已輕松超越2017年春節(jié)檔的整體票房成績(jī)（33億）。值得一提的是，四天40億的成績(jī)是在票補(bǔ)退潮、多部春節(jié)檔電影放棄票價(jià)更貴的3D版只推出2D版的前提下達(dá)成的，其含金量較往年更高。單片票房表現(xiàn)方面，今年春節(jié)檔完美演繹“品質(zhì)為王”的市場(chǎng)法則。盡管《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》憑借續(xù)集優(yōu)勢(shì)在預(yù)售上先聲奪人，但《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》卻仍能憑借好口碑強(qiáng)勢(shì)逆襲。尤其是《紅海行動(dòng)》，從春節(jié)檔開啟時(shí)的11%的排片起，每天都上演票房和排片逆跌的劇情，昨日已經(jīng)躥升到票房排行榜第二的位置，僅次于《唐人街探案2》，成為狗年春節(jié)檔最大的票房黑馬。

票補(bǔ)退潮 票房仍創(chuàng)新高

自從《西游降魔篇》在2013年春節(jié)檔拿下12.46億票房以來，春節(jié)檔就成為了全年檔期中最為炙手可熱的檔期。今年春節(jié)檔新片的競(jìng)爭(zhēng)同樣十分激烈，共有7部新片選在春節(jié)檔上映，其中6部都定檔于大年初一上映。其中《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》和《紅海行動(dòng)》被認(rèn)為是最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部新片。而《唐人街探案2》《捉妖記2》和《西游記女兒國(guó)》都為續(xù)集電影。

與往年不同的是，觀眾在今年春節(jié)檔無法買到9.9元的超低價(jià)電影票了。因?yàn)椋汗?jié)檔各大片方聯(lián)合提出限制“票補(bǔ)”的力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元，而且單部影片的補(bǔ)貼票數(shù)不得超過50萬(wàn)張。這里“票補(bǔ)”是指片方在線票務(wù)平臺(tái)開展的一種營(yíng)銷手段，片方會(huì)設(shè)定一個(gè)最低票價(jià)，影院售票的價(jià)格一般會(huì)高于這個(gè)最低票價(jià)，但觀眾在線上售票平臺(tái)可以買到9.9元、19.9元，甚至是1元的電影票，由片方或者售票平臺(tái)補(bǔ)上其中的差價(jià)。票補(bǔ)從2014年開始大行其道，2016年開始退潮，2017年又卷土重來。長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，票補(bǔ)弊大于利。無休無止的票補(bǔ)大戰(zhàn)，不僅讓票務(wù)平臺(tái)方和片方不堪重負(fù)，給電影行業(yè)帶來了泡沫，也讓一些中小成本制作的電影成為了票補(bǔ)大戰(zhàn)的“炮灰”。正因?yàn)槿绱?，各大片方在今年春?jié)檔聯(lián)手限制票補(bǔ)，被認(rèn)為是對(duì)市場(chǎng)發(fā)展有利的良性舉動(dòng)。不僅限制票補(bǔ)，《唐人街探案2》《捉妖記2》等多部春節(jié)檔大片為了讓觀眾有更好的觀影體驗(yàn)，紛紛放棄了票價(jià)更高的3D版本，只推出2D版本，這一舉措也贏得了觀眾的一致喝彩。

值得一提的是，限制票房和減少3D版本之后，今年春節(jié)檔的電影票房表現(xiàn)非但沒有走弱，反而是更強(qiáng)勁了?！蹲窖?》提前近1個(gè)月開啟預(yù)售，并創(chuàng)造了11天內(nèi)最快預(yù)售破億的成績(jī)，最終上映后單日票房超5.5億，打破了《速度與激情8》保持的4.8億元單日票房紀(jì)錄。隨后在《捉妖記2》《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》等電影的集體加持之下，大年初一單日票房飆過13億，打破了去年單日票房8.06億元的紀(jì)錄，增幅超過50%。這一成績(jī)也打破了由北美市場(chǎng)在2015年12月18日創(chuàng)造的1.37億美元（折合人民幣約為8.71億元）的全球單一市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄。根據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示，大年初二票房為9.8億、初三票房為9億、初四票房為8.1億，春節(jié)檔前四天累計(jì)票房40億，輕松超越2017年春節(jié)檔的整體票房成績(jī)（33億），狗年的電影市場(chǎng)迎來了開門紅。