●業(yè)內(nèi)分析：
明星為何相中眾籌？
相較于傳統(tǒng)營銷方式的局限性，眾籌門檻低、玩法新鮮、參與度高，明顯更加迎合潮流心理。向來走在潮流前列的演藝明星自然不會忽視這個領(lǐng)域。“我相信某電商一定是之前也跟好多明星都接觸過，這個團隊一定都是先摸脈，選擇現(xiàn)在最有人氣，最火的明星。”那英這一半開玩笑半認真的說法道出了當下眾籌平臺和明星參與者之間雙向選擇的關(guān)系。
以上眾位明星在闡述自己選擇某電商眾籌的原因時都提到了品質(zhì)定位明確、用戶基數(shù)大、規(guī)模體量大這三方面的因素，以往多與影像、音符打交道的明星也開始重視用數(shù)據(jù)說話，比如截至目前某電商眾籌共創(chuàng)造了47個千萬級項目，500余個百萬級項目，項目總量達5000多個，總籌資額超25億元。汪峰更是直言不諱地說出自己對眾籌平臺的要求，“某電商眾籌擁有龐大且活躍度極高的用戶群，眾籌的運作模式也是日臻成熟，品質(zhì)定位明顯，無論是在品牌調(diào)性還是后續(xù)資源支持上都能為企業(yè)提供巨大的幫助。”
業(yè)內(nèi)分析人士指出，明星扎堆玩眾籌并不是偶然現(xiàn)象，這里面一是有口口相傳的力量；另外最主要的原因是歸根結(jié)底明星的產(chǎn)品也是產(chǎn)品，最終還是要通過市場檢驗。眾籌是創(chuàng)新產(chǎn)品走向市場的第一站，通過該渠道可以實現(xiàn)口碑的積累和傳遞以及市場的及時反饋。謝霆鋒、胡海泉、那英、汪峰等人紛紛跨界眾籌，一方面說明明星對眾籌這種全新商業(yè)模式的認可，另外一方面也是明星在跨界創(chuàng)業(yè)過程中的經(jīng)驗所談，他們希望找到與自身形象相符合的眾籌平臺為自身加碼，為其創(chuàng)立的品牌溢價。
北京晨報記者 王琳
