文/楊延方

    網(wǎng)絡(luò)給都市報(bào)的發(fā)展提供了條件，但網(wǎng)絡(luò)又搶食了都市報(bào)的蛋糕。在咄咄逼人的網(wǎng)絡(luò)面前，都市報(bào)怎樣與時(shí)俱進(jìn)，成了一個(gè)熱門話題。喻國(guó)明教授1998年底在《新聞出版報(bào)》發(fā)表了兩篇文章：一篇講的是報(bào)紙將進(jìn)入暴利時(shí)代，“大投入大產(chǎn)出，小投入不產(chǎn)出”；另一篇講的是報(bào)紙將進(jìn)入厚報(bào)時(shí)代。這兩個(gè)理論直到今天還被一大批報(bào)人奉為經(jīng)典，和互聯(lián)網(wǎng)也有著千絲萬縷的聯(lián)系，于是都市報(bào)也和互聯(lián)網(wǎng)糾纏不清。

　　報(bào)網(wǎng)之恩：有了網(wǎng)絡(luò)才有厚報(bào)

　　海量信息成就了都市報(bào)　互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)主要特點(diǎn)是“海量”信息。都市報(bào)要變厚報(bào)，有了網(wǎng)絡(luò)的海量信息才成為可能。一個(gè)四開的報(bào)紙，假如出版100個(gè)版，除去40%的廣告，還有60個(gè)版的內(nèi)容。一個(gè)版按3000字算，每天需要18萬字的信息。假設(shè)這個(gè)報(bào)社有50個(gè)一線記者，每個(gè)記者每天采寫1000字的稿件，才能生產(chǎn)5萬字的內(nèi)容。剩余的13萬字從哪里來？大部分依靠網(wǎng)絡(luò)來支持。可以說有了網(wǎng)絡(luò)的支持，才能使都市報(bào)從1995年的平均8個(gè)版到2005年的平均80個(gè)版。

　　網(wǎng)上交換平臺(tái)使各都市報(bào)有了豐富的稿源　其實(shí)各都市報(bào)之間很早就建有稿件交換平臺(tái)。在1996和1998年，互聯(lián)網(wǎng)還沒普及的時(shí)候，稿件交換是依靠傳真機(jī)進(jìn)行的。所以當(dāng)時(shí)不少都市報(bào)都建立了新聞信息中心，專門負(fù)責(zé)用傳真機(jī)交換稿件。2001年湖南的《瀟湘晨報(bào)》創(chuàng)刊，第一件事就是建立高規(guī)格的信息中心作為報(bào)社的稿件交換平臺(tái)。

　　大約從2000年起，互聯(lián)網(wǎng)上有了郵件群發(fā)軟件。各都市報(bào)的稿件交換人員晚上9點(diǎn)到10點(diǎn)是最忙碌的時(shí)候。他們把自家報(bào)社當(dāng)日還不錯(cuò)的稿件傳上去，然后把全國(guó)各地其他報(bào)社第二天要用的好稿扒下來。這樣，一家都市報(bào)采寫的好稿，就有可能在全國(guó)數(shù)十家都市報(bào)上同時(shí)見報(bào)。

　　網(wǎng)絡(luò)解放了編輯記者的生產(chǎn)力　有了網(wǎng)絡(luò)，才使采編人員告別紙與筆，走向數(shù)字化。從線索搜集到約稿、傳稿、報(bào)紙制作，都開始依靠網(wǎng)絡(luò)。從2005年年底，杭州的《都市快報(bào)》嘗試依靠QQ來收集線索，把QQ聊天討論直接搬到報(bào)紙上。他們的國(guó)際報(bào)道用上了MSN，約請(qǐng)?jiān)谑澜绺鞯氐恼憬酥v述外面的風(fēng)土人情。現(xiàn)在QQ成了很多家都市版的“創(chuàng)新”版面。網(wǎng)絡(luò)顛覆了傳統(tǒng)的辦報(bào)觀念和辦報(bào)手段，帶著都市報(bào)走完了“暴利”時(shí)代，也走進(jìn)了“厚報(bào)”時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)對(duì)都市報(bào)恩重如山。
　　報(bào)網(wǎng)之怨：網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)诙际械牧魇?/P>

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些都市報(bào)逐漸感到了危機(jī)。網(wǎng)絡(luò)在時(shí)效方面、受眾的廣度上都是都市報(bào)無法企及的。

　　網(wǎng)絡(luò)搶了報(bào)紙的時(shí)效　網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)更新，讓報(bào)紙?jiān)谔幚硇侣剷r(shí)感到被動(dòng)。報(bào)紙的出版周期是24小時(shí)，報(bào)紙從開始制作到送到讀者手中，平均需要12個(gè)小時(shí)。

　　一般都市報(bào)的地方新聞是晚上9點(diǎn)截稿（時(shí)事新聞是凌晨截稿）。2點(diǎn)送印刷廠，早晨6點(diǎn)上報(bào)攤。讀者看到報(bào)紙的時(shí)間平均是上午9點(diǎn)。如果是上午的新聞，那么讀者看到的時(shí)候是第二天上午9點(diǎn)，相差了24小時(shí)。就算是凌晨的新聞早晨6點(diǎn)讀到報(bào)紙，也相差了6個(gè)小時(shí)。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞導(dǎo)致千報(bào)一面　多數(shù)省會(huì)城市都有三到四家都市報(bào)。都市報(bào)建立的供稿聯(lián)盟，越來越像二渠道通訊社。報(bào)紙的稿件越來越雷同，版面的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

　　同一城市不同報(bào)社的記者之間，也悄悄建立地下稿件交換站。記者們害怕漏稿受到處罰，就和有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的報(bào)社記者互通有無，把自己采寫的稿件通過電子郵件分發(fā)到同行手里，再?gòu)耐心抢锸盏阶约何丛稍L到的稿件，改動(dòng)一下署上自己的名字。這樣，大同小異的新聞就會(huì)在第二天不同的報(bào)紙上出現(xiàn)。

　　網(wǎng)絡(luò)使假新聞更易被傳播　假新聞借助網(wǎng)絡(luò)，傳播速度更快，傳播范圍更廣。如2004年6月13日刊登在長(zhǎng)沙某報(bào)的“懷化毒米粉”報(bào)道。記者在稿件中寫道：據(jù)湖南省技術(shù)監(jiān)督局公告，懷化市技術(shù)監(jiān)督局6月11日查獲了上萬噸添加甲醛的有毒米粉。這是多么駭人聽聞的新聞。

　　經(jīng)調(diào)查，記者是根據(jù)湖南省技術(shù)監(jiān)督局網(wǎng)站上的一條信息，未經(jīng)采訪核實(shí)而寫的新聞。該網(wǎng)站兩年來未曾更新。網(wǎng)站上的數(shù)字是14000公斤。記者把網(wǎng)上的東西直接拷貝下來，時(shí)間成了“記者昨日獲悉”，見報(bào)時(shí)又把“14000公斤”寫成了“14000噸”。而這一假新聞?dòng)滞ㄟ^稿件交換平臺(tái)，第二天出現(xiàn)在全國(guó)多家媒體上，使湖南的米粉產(chǎn)業(yè)受到重大損失。

　　《南京宣言》也把虛假新聞的賬算到網(wǎng)絡(luò)的頭上。《宣言》稱：“近年來虛假新聞屢禁不絕，尤其是一些互聯(lián)網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載平面媒體新聞過程中屢屢歪曲異化，導(dǎo)致輿論導(dǎo)向偏差、新聞失實(shí)，嚴(yán)重?fù)p害了新聞事業(yè)的嚴(yán)肅性和報(bào)紙的權(quán)威性及公信力，這種現(xiàn)狀必須引起報(bào)界同行高度警醒?！?/P>

　　網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致報(bào)紙讀者流失　據(jù)美國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)與美國(guó)生活》項(xiàng)目的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近來人們使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間越來越多，花在其他媒體上的時(shí)間在不斷減少，幾乎所有年齡層都增加了上網(wǎng)時(shí)間。2000名被調(diào)查者有60%的人表示他們有規(guī)律地上網(wǎng)。北京的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，到2004年35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%的人由過去經(jīng)常閱讀報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在幾乎不讀報(bào)紙，他們已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞及相關(guān)信息。
　　報(bào)網(wǎng)之情：網(wǎng)絡(luò)做了都市報(bào)的擴(kuò)音器
　　上網(wǎng)逐漸成了潮流，紙媒“觸網(wǎng)”自辦網(wǎng)站也成了時(shí)尚。

　　所有的報(bào)紙都開始辦網(wǎng)站　從上世紀(jì)90年代末開始，先是電子版，后是網(wǎng)絡(luò)版。最早是把自己的新聞搬到網(wǎng)上去?，F(xiàn)在是除了新聞上網(wǎng)外，還開展網(wǎng)上互動(dòng)，BBS、網(wǎng)上社區(qū)等。《河南日?qǐng)?bào)》2005年改版后，新設(shè)一個(gè)版面叫《焦點(diǎn)網(wǎng)談》，每周固定見報(bào)。就是把一個(gè)焦點(diǎn)話題在河南報(bào)業(yè)網(wǎng)上征集網(wǎng)友的意見，再整理一下搬到報(bào)紙上。

　　網(wǎng)絡(luò)讓一些新聞全國(guó)轟動(dòng)　洪戰(zhàn)輝同學(xué)的先進(jìn)事跡不是去年才被發(fā)現(xiàn)的。幾年前洪戰(zhàn)輝上中學(xué)時(shí)，河南的地方媒體就有過報(bào)道，到懷化上大學(xué)時(shí)，懷化的報(bào)紙也有過報(bào)道。2004年湖北《知音》雜志也有過篇幅很大的報(bào)道?？上У氖?，這些報(bào)道沒有經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)放大，所以全國(guó)人民就不知道了。2005年12月，《鄭州晚報(bào)》的“獨(dú)家責(zé)任”報(bào)道了洪戰(zhàn)輝的事跡，這個(gè)欄目是和新浪網(wǎng)有協(xié)議的，稿件在新浪新聞的首頁重要位置發(fā)布。新浪首發(fā)后，多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，然后是多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)或者再采訪，形成了全國(guó)的輿論場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)讓一些記者一夜成名　《南方都市報(bào)》報(bào)道孫志剛案件，全國(guó)數(shù)十家媒體轉(zhuǎn)載。記者陳峰被人民網(wǎng)邀請(qǐng)做在線訪談，后又被評(píng)為“十大風(fēng)云記者”。

　　有的報(bào)紙發(fā)行量很大，但在外地的影響不大。網(wǎng)絡(luò)正好彌補(bǔ)了都市報(bào)這一缺陷。網(wǎng)絡(luò)能迅速擴(kuò)大一篇報(bào)道在外地甚至全球的影響。報(bào)社也會(huì)因報(bào)道被轉(zhuǎn)發(fā)而擴(kuò)大品牌知名度。所以一些報(bào)社制定了規(guī)章，鼓勵(lì)記者的稿件被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載。
　　報(bào)網(wǎng)之仇：網(wǎng)絡(luò)動(dòng)了都市報(bào)的奶酪

　　都市報(bào)廣告增速下滑　讀者流失的直接后果就是都市報(bào)的發(fā)行量和廣告量下降。據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2005年全國(guó)都市報(bào)廣告收入按刊例價(jià)計(jì)算，比上年增長(zhǎng)了7%，但優(yōu)惠幅度也加大了5%。也就是說，2005年的廣告增量?jī)H為1%到2%。按照廣告定律來看，廣告增速低于GDP增速，就等于廣告下滑。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告收入猛增　互聯(lián)網(wǎng)從2004年開始回暖，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告比上年翻了一番。2006年上半年新浪網(wǎng)的廣告收入比上年增加了37%。從全球來看，報(bào)紙的分類廣告由于數(shù)字媒體的搶奪也明顯下滑。世界報(bào)協(xié)2004年年底公布的一項(xiàng)調(diào)查表明，歐洲分類廣告有3.5%的份額被互聯(lián)網(wǎng)搶去。在美國(guó)，這一數(shù)字達(dá)到5%。

　　幾乎所有的電子版都賠錢　報(bào)紙?jiān)诤突ヂ?lián)網(wǎng)的“恩怨糾葛”中，不僅報(bào)紙的蛋糕被搶食，各報(bào)創(chuàng)辦的電子版也幾乎全軍覆沒?；勐攪?guó)際總裁郭凡生在首屆中國(guó)傳媒創(chuàng)新年會(huì)上說：“怎樣評(píng)價(jià)報(bào)紙做的網(wǎng)站？我認(rèn)為是全面失敗！”郭凡生認(rèn)為，這種附屬的網(wǎng)站沒有找到自己的盈利模式，只有賠錢。

　　由武漢市委宣傳部牽頭，由《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、電視臺(tái)、出版局、國(guó)際交流中心共同出資組建的一家公司，注資5000萬，創(chuàng)辦長(zhǎng)江網(wǎng)，它依托的是幾家媒體，但又沒和一家具體的媒體結(jié)合。每年靠政府給一些單子和財(cái)政撥款，會(huì)有幾百萬的收入，但離盈利還遙遙無期。怎樣和風(fēng)險(xiǎn)投資接軌，怎樣和市場(chǎng)接軌，怎樣實(shí)現(xiàn)盈利？一些研究人士表示憂慮。

　　河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的河南報(bào)業(yè)網(wǎng)，被認(rèn)為是相對(duì)成功的。從財(cái)務(wù)報(bào)表來看，該網(wǎng)幾年來的投入累計(jì)有1000萬元，收入也達(dá)1000萬元，接近持平。

　　由于現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的報(bào)紙網(wǎng)站尚未摸索出盈利模式，網(wǎng)站反而在很大程度上成了報(bào)社的負(fù)擔(dān)，這使報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)層充滿矛盾，既愛它的時(shí)尚又不敢扶正，既恨它的虧損又不敢拋棄。

　　都市報(bào)要和網(wǎng)絡(luò)“說個(gè)清楚”　都市報(bào)已經(jīng)意識(shí)到自己的產(chǎn)品被網(wǎng)絡(luò)無償占用的危險(xiǎn)。2005年10月28日至11月1日，中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)在南京召開，發(fā)表了《南京宣言》。宣言中稱：“全國(guó)報(bào)界應(yīng)當(dāng)聯(lián)合起來，積極運(yùn)用法律武器，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)自身合法利益，改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀?！?/P>

　　《南京宣言》還認(rèn)識(shí)到：“傳統(tǒng)平面媒體應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，積極探索適應(yīng)數(shù)字化生存與挑戰(zhàn)的策略與模式，加強(qiáng)合作，整合資源，形成合力，聯(lián)手發(fā)展，共同應(yīng)對(duì)傳媒數(shù)字化時(shí)代的到來?！倍际袌?bào)與互聯(lián)網(wǎng)由愛生情，由怨生恨，愛恨交加。這種恩怨情仇還將延續(xù)下去，沒完沒了。

　　作者單位：《現(xiàn)代金報(bào)》
 
 

來源：人民網(wǎng)——《傳媒》雜志