造型可愛的吸板卡通吉他、炫酷的變形戰(zhàn)士、會發(fā)光的拉線燈光飛機、精致的迷你街景……隨著暑期臨近，玩具消費市場也迎來了旺季。據(jù)了解，近年來，漳州玩具企業(yè)憑借穩(wěn)定品質、環(huán)保安全、IP賦能等諸多優(yōu)勢，加速從傳統(tǒng)“制造”向智能“智造”躍升，在市場上展現(xiàn)出強勁的競爭力。
產(chǎn)業(yè)升級 從“制造”到“智造”
近日，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，一派繁忙景象。從3D原型打印開啟創(chuàng)意雛形，到CNC精雕制模塑造精準模具，再歷經(jīng)注塑成型、噴涂上色、精密組裝、安全包裝等一系列嚴謹工序，一件件精美的動漫手辦便在這里“破繭而出”。
“自2015年起，企業(yè)便響應國家環(huán)保政策，在關鍵的噴涂環(huán)節(jié)，自主研發(fā)并生產(chǎn)水性環(huán)保涂料用于手辦涂裝。相較于傳統(tǒng)涂料，這種自產(chǎn)的水性涂料不僅顯著降低了生產(chǎn)過程中的VOC排放，而且在色感表現(xiàn)和光澤度上也更具優(yōu)勢，為手辦成品賦予了更加生動飽滿的視覺效果和高端質感。”漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司市場部副總經(jīng)理何富貴如是說。
據(jù)了解，近年來，漳州玩具企業(yè)加速從傳統(tǒng)“制造”向智能“智造”躍升，通過引入自動化生產(chǎn)線及設計平臺，實現(xiàn)降本增效與產(chǎn)品迭代。不少企業(yè)更以自主創(chuàng)新突破技術壁壘。
在漳州市恩揚工藝品有限公司的生產(chǎn)車間內(nèi)，智能流水線同樣在高效運轉，每年數(shù)十款玩具從這里走向市場。該公司總經(jīng)理陳伯輝透露，通過引入UV自動打印機、3D建模與數(shù)控雕刻技術，產(chǎn)品開發(fā)周期大幅縮短，模具精度提升。該公司由此成為多家國際知名品牌的長期合作伙伴。“公司現(xiàn)有61項專利技術。我們生產(chǎn)的PU發(fā)泡玩偶、動漫衍生品等產(chǎn)品深受海內(nèi)外市場歡迎，海外主要銷往北美地區(qū)。”陳伯輝說。
穩(wěn)定的品質是漳州玩具企業(yè)突破海外市場的核心驅動力。以漳州市恩揚工藝品有限公司為例，其研發(fā)的系列解壓玩具，通過構建全流程品質管控體系，在原料篩選、工藝優(yōu)化及性能測試等環(huán)節(jié)實施標準化管理，在原材料、柔軟度、韌性等方面嚴格把關。陳伯輝表示：“該產(chǎn)品受眾群體廣泛，既能滿足兒童娛樂需求與中青年群體解壓訴求，還能應用于醫(yī)療康復領域。我們通過對原材料環(huán)保指標、成品柔軟度和回彈性等核心參數(shù)實施動態(tài)監(jiān)測，保證產(chǎn)品安全性與體驗感。”
拓展市場 IP賦能+場景化設計
由民營企業(yè)主導的產(chǎn)業(yè)格局，賦予漳州玩具企業(yè)更強的市場敏銳度。長方?。?a target="_blank">福建）塑膠有限公司總經(jīng)理蔣偉介紹，“在玩具制造板塊，我們公司構建了涵蓋塑膠玩具、五金玩具、電動玩具的全品類矩陣，主打產(chǎn)品包括兒童益智玩具、互動電子玩具及模型玩具等。其中，歐美市場青睞電動玩具，我們公司生產(chǎn)的電動玩具系列因融合聲光互動技術，在市場上更有優(yōu)勢。”
漳州市恩揚工藝品有限公司針對“銀發(fā)經(jīng)濟”趨勢，推出具有舒緩焦慮功能的適老化解壓玩具。陳伯輝表示：“有關機構的實驗數(shù)據(jù)顯示，使用這類玩具產(chǎn)品時，中老年群體能實現(xiàn)心理舒緩。因此，我們通過動態(tài)調節(jié)填充物密度與表面紋理，設計出適老化的解壓玩具，在市場上廣受好評。”
據(jù)漳州海關統(tǒng)計，1-5月，漳州共出口玩具2.8億元，占同期全國玩具出口總值的9.5%，出口規(guī)模位居全國第三。民營企業(yè)繼續(xù)保持出口“主力軍”地位，1-5月出口值達2.2億元，占同期漳州市玩具出口總值的8成。
場景化設計成為漳州玩具打開市場的“金鑰匙”。例如針對家庭娛樂需求，部分玩具企業(yè)推出“迷你KTV”“桌面足球”等互動玩具。數(shù)據(jù)顯示，漳州玩具主要銷往東盟、歐盟、新加坡等50多個國家和地區(qū)，類型涵蓋玩偶、智力玩具、動物玩具等。
當然，漳州玩具出口的快速增長，還得益于企業(yè)對全球消費趨勢的精準把握。作為一家深耕動漫衍生品制造領域的企業(yè)，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司憑借自身設計團隊打造出眾多獨具特色的原創(chuàng)手辦形象，還投入自主IP的孵化與打造。“我們積極拓展國際版圖，與日本FREEING、GSC、角川等國際頂級動漫企業(yè)達成深度合作。依托這些優(yōu)質合作資源，我們得以生產(chǎn)包括《鬼滅之刃》《碧藍航線》《初音未來》《海賊王》等全球知名IP授權產(chǎn)品，將熱門動漫角色以精致手辦的形式呈現(xiàn)給全球‘粉絲’。”何富貴透露，在生產(chǎn)計劃表上，漳浦敏捷動漫塑膠精品有限公司的訂單已排至2026年第二季度，每年生產(chǎn)的動漫產(chǎn)品款式多達150款，涵蓋授權與原創(chuàng)等多個維度。（閩南日報記者 王心如 通訊員 鄭從容）
