端午假期遇上“六一”國際兒童節(jié)，福州各大商圈客流如織。記者走訪福州多個商圈和人流聚集區(qū)域發(fā)現(xiàn)，如今兒童節(jié)已不僅是孩子們的專屬節(jié)日。隨著成年人“反向過節(jié)”的風(fēng)尚悄悄興起，兒童節(jié)消費(fèi)也呈現(xiàn)出多元、個性且充滿創(chuàng)意的新趨勢，帶來極具活力的消費(fèi)新圖景。
1日，榕城一家玩偶店內(nèi)，不少成年人在選購物品。記者 池遠(yuǎn) 攝
潮玩公仔熱賣：
年輕人為童趣買單
6月1日上午，記者在東街口商圈的泡泡瑪特店看到，貨架上擺滿DIMOO、Chaka、星星人等熱門IP的盲盒，不少年輕消費(fèi)者埋頭“搖盒”。“95后”消費(fèi)者楊猜說：“我買了新出的燭語系列盲盒，當(dāng)作給自己的‘六一’禮物。”
記者走訪福州多家商場發(fā)現(xiàn)，兒童節(jié)已不是“兒童專屬”。“六一”期間，TOP TOY門店推出三麗鷗聯(lián)名新品，吸引不少年輕人選購；樸坊門店內(nèi)人頭攢動，Jellycat、NICI等毛絨玩具品牌上新，設(shè)計(jì)更精致，審美更貼近成年人的喜好，讓不少人掏出手機(jī)拍照、分享“可愛瞬間”……門店店員表示，“六一”前后迎來消費(fèi)小高峰，進(jìn)店的多是年輕顧客，“很多人會為自己挑一份節(jié)日驚喜”。
這類看似“返童”的消費(fèi)，其實(shí)映射著成年人對情緒價(jià)值的追求。在不少年輕人眼中，這類輕量化、趣味化的節(jié)日消費(fèi)，不只是對童年的簡單回溯，更是一種主動選擇的生活方式。相比大額投入，他們更傾向用一些小物件為生活增添情趣。
“這樣的‘六一’消費(fèi)也是一種別樣的社交方式，它能讓我在社交中找到共鳴。”在福州一所高校就讀的宋潔說，身邊的很多朋友會在朋友圈曬盲盒、毛絨玩具等“六一”國際兒童節(jié)禮物，“這些看似隨意的分享，其實(shí)也是我們保持聯(lián)系、互相理解的一種方式。”
玩具套餐走俏：
親子消費(fèi)帶動餐飲熱
1日上午11時，記者在倉山萬達(dá)麥當(dāng)勞門店看到，工作人員忙著引導(dǎo)帶小朋友來購買一款聯(lián)名泡泡機(jī)玩具套餐的消費(fèi)者有序下單。“玩具很受歡迎，幸好你來得早，再晚一點(diǎn)估計(jì)就賣完了。”工作人員說。
據(jù)了解，“六一”國際兒童節(jié)前，餐飲品牌掀起聯(lián)名玩具套餐熱潮?？系禄瞥龅南蘖堪鍴ello Kitty兒童相機(jī)因具備拍照功能、造型可愛，迅速登上熱搜，二手平臺甚至被炒到數(shù)百元；必勝客與寶可夢合作上線皮卡丘遙控車、胖丁音樂鍵盤等系列互動玩具，主打“親子共玩”；海底撈將“海底小縱隊(duì)”IP植入功能型兒童相機(jī)，造型多樣、功能實(shí)用，受到不少親子家庭青睞……
“孩子想收集玩具，我們也覺得有趣，就趁假期打卡了不少餐飲門店。”家長許朵說，碰上能互動又好看的玩具套餐，一家人愿意多來幾次，“玩才是主角，吃飯反而成了順帶的事。”
記者注意到，相比傳統(tǒng)兒童餐附贈簡單玩具的做法，今年的玩具套餐在功能設(shè)計(jì)、互動形式和IP聯(lián)動上更多元，覆蓋親子家庭與年輕消費(fèi)者兩個核心客群。不少顧客在用餐后繼續(xù)停留，拍照、體驗(yàn)、互動，帶動門店的整體客流與銷售。
“對品牌而言，這些玩具已不僅是配餐附加項(xiàng)，而成為連接消費(fèi)者、提升線下黏性的營銷抓手，也為節(jié)假日的餐飲消費(fèi)提供新的發(fā)力點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士鄭女士說。
成年人童趣消費(fèi)日?；?/strong>
從節(jié)日限定到生活儀式感
不只是節(jié)日限定，童趣消費(fèi)正悄然滲入成年人的日常生活。在東街口、倉山萬達(dá)、東二環(huán)泰禾等多個商圈，記者發(fā)現(xiàn)，不少潮玩門店、玩具集合店、文創(chuàng)書店中，都有成年人的身影。他們選購毛絨玩偶、盲盒手辦、造型文具，甚至為某款I(lǐng)P款式反復(fù)光顧，只為給自己帶來“小確幸”。
“工作忙、壓力大，我喜歡買個可愛的玩偶放在工位上，偶爾看看心情就會好一點(diǎn)。”5月30日是端午假期前的最后一個工作日，福州白領(lǐng)林莉一下班就走進(jìn)東百中心Jellycat的門店，在一番挑選后購買了一只奶茶色的小兔子，“我并不是要回到童年，而是給自己一個喘息的空間。”
對林莉這類消費(fèi)者而言，在物品本身的價(jià)值之外，他們用童趣消費(fèi)為自己營造一個“輕松時刻”。一家泡泡瑪特門店的銷售人員表示，平時不少年輕人下班后就會進(jìn)店逛逛，“有些顧客就喜歡抽盲盒，覺得是一種生活的儀式感”。
從“兒童節(jié)限定”到“周末小獎勵”“上班前的心理安慰”，童趣消費(fèi)不再是偶發(fā)行為，已逐漸演變?yōu)槌赡耆俗晕爷熡⒄{(diào)節(jié)情緒的方式。一些品牌也開始順應(yīng)這一趨勢，推出常態(tài)化聯(lián)名或分齡產(chǎn)品，模糊傳統(tǒng)的兒童與成人的市場邊界。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這類童趣消費(fèi)的持續(xù)升溫，折射出當(dāng)代年輕人對生活節(jié)奏的應(yīng)對方式——更關(guān)注情緒價(jià)值，更重視細(xì)節(jié)體驗(yàn)，也更樂于為情感表達(dá)買單。對品牌而言，從節(jié)日熱度延伸到日常陪伴，是一條值得深耕的長期賽道。
記者手記
用童心點(diǎn)亮生活
走訪過程中，記者直觀地感受到，成年人在兒童節(jié)的存在感不斷增強(qiáng)。他們站在盲盒機(jī)前認(rèn)真抽盒，在地板上和孩子一起操控碰碰車，或是在毛絨玩具貨架前挑選“送給自己的小禮物”。熱鬧歸熱鬧，卻也讓人感受到一種默契的、安靜的需求——不為回到童年，重在過好當(dāng)下。
讓人欣喜的是，從營銷設(shè)計(jì)到用戶選擇，越來越多的品牌開始正視“成年人喜歡玩具”這件事。它不是逃避成長的表現(xiàn)，而是成年人自我感知的再分配—— 在壓力和理性之間，為自己保留一點(diǎn)柔軟與自處。
節(jié)日的意義在變，生活的表達(dá)方式也在變。那份未泯的童心，也是成年人認(rèn)真對待生活的一種證明。
（來源：福州日報(bào) 記者 宋亦敏 吳樺真）
