游客體驗(yàn)蟳埔“簪花圍”造型。 張曉冬 許冬福 攝
2023年以來，“世遺之城”泉州頻繁“出圈”——
年初，嘉年華“泉州兔兔”藝術(shù)裝置火爆全網(wǎng)，相關(guān)話題連續(xù)一周占領(lǐng)抖音、微博等同城熱榜，進(jìn)入全國熱榜，相關(guān)話題全網(wǎng)曝光超3億次；蟳埔“簪花圍”造型引發(fā)打卡熱潮，“蟳埔女”抖音話題超3.2億次；泉州南音登上央視春晚，熱度持續(xù)升溫……
2021年7月25日，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。一年多來，泉州不斷推進(jìn)文旅深度融合，用一個(gè)個(gè)“爆款”吸引各界的目光。本期關(guān)注，記者帶您解碼泉州的“出圈”之路。
持續(xù)攀升的人氣
進(jìn)入四月，泉州刺桐花開，芳菲醉人。4月1日，古城西街游人如織，很多門店前面排起長隊(duì)。
當(dāng)天10時(shí)至14時(shí)55分，位于開元寺對面的西街游客服務(wù)中心實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)店人數(shù)達(dá)到2936人次。15時(shí)，西街游客服務(wù)中心志愿者吳淑華迎接了第七個(gè)進(jìn)入服務(wù)中心參觀的旅游團(tuán)，她熱情地招呼著客人，在“最美天臺(tái)”上幫忙他們拍下與東西塔的合影。
游客紛紛在泉州“最美天臺(tái)”打卡拍照。 王敏霞 攝
對于泉州的“爆火”，這位“老泉州”有著深切的體會(huì)。“春節(jié)和元宵節(jié)期間，中心進(jìn)店人數(shù)都超過萬人次，有時(shí)不得不采取限流措施。除了人數(shù)的增加，今年一個(gè)顯著的變化是，來自省外和國外的團(tuán)體游客顯著增多。”吳淑華說。
隨著世遺效應(yīng)的逐步釋放，泉州亦逐漸在國際“出圈”。“越來越多的國際游客要求安排泉州的行程。”一位在廈門從事多年國際定制旅游服務(wù)的資深導(dǎo)游告訴記者，泉州趕上了文化游、體驗(yàn)游的時(shí)代，泉州旅游的火熱在旅游業(yè)界人士看來并不意外。
來自泉州市文旅局的數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，泉州市共接待旅游人數(shù)275.94萬人次，同比增長53.8%；實(shí)現(xiàn)旅游收入20.43億元，同比增長135.1%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為泉州的整體旅游訂單量同比增長522%，民宿訂單量同比增長17倍。“春節(jié)期間的確一房難求，有時(shí)半夜都能接到預(yù)訂電話，很多民宿提前一個(gè)多月就已經(jīng)預(yù)訂滿員。”位于泉州縣后街的慢居·花喜民宿老板曾子文說，2018年開業(yè)，前兩年的入住率平均在七成左右，今年以來入住率平均在九成以上。
火爆的背后，是“蓄謀已久”與久久為功。
春節(jié)期間，泉州街頭的“福兔”裝置引得游客爭相打卡。王敏霞 攝
春節(jié)期間，四只憨態(tài)可掬的巨型“福兔”，成為古城“最靚的仔”，刷爆朋友圈。無論是頭上戴著國家級非遺“簪花圍”的“蟳埔簪花兔”，還是頭戴惠女頭巾的萌新“海捺兔”；無論是“幸福兔”還是“丹寧溫暖兔”，都成為泉州市民的心頭好，哪怕是下雨也難以澆滅人們“追兔”打卡的熱情。
“這些大眾喜聞樂見的巨兔裝置，是我們精心策劃的‘閩南美好生活嘉年華’三大系列36項(xiàng)專題活動(dòng)之一，而嘉年華已經(jīng)舉辦到了第五屆。”泉州市文旅局曾世彬告訴記者，為了激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，泉州還開展了“煙火刺桐·美好生活”世遺泉州新春文旅消費(fèi)季，推出六大系列244項(xiàng)文旅活動(dòng)，精心謀劃非遺活動(dòng)80余場；舉辦“千年古城·煙火泉州”——花車花燈巡游展、佳節(jié)鄉(xiāng)音情——海外僑胞共賀泉州佳節(jié)等多場文旅活動(dòng)，持續(xù)豐富“世遺游”“古城游”產(chǎn)品供給。
精心謀劃、活動(dòng)帶動(dòng)，泉州文旅熱度高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩節(jié)期間，泉州市有開放的21個(gè)世遺點(diǎn)共接待游客77.40萬人次，同比增長179.6%，古城人氣持續(xù)攀升。
泉州不斷“驚艷”眾人，離不開對非遺文化的傳承堅(jiān)守和兼容創(chuàng)新。作為全國首批歷史文化名城、全國唯一擁有聯(lián)合國三大類非遺項(xiàng)目的城市，現(xiàn)有世界級非遺5項(xiàng)、國家級非遺36項(xiàng)、省級非遺99項(xiàng)。近年來，泉州市既發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，又結(jié)合消費(fèi)文化，不斷挖掘非遺文化新內(nèi)涵，發(fā)現(xiàn)同時(shí)代發(fā)展相貼合的內(nèi)容，融入現(xiàn)代生活、展現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值，讓非遺更具時(shí)代活力。
“冪數(shù)效應(yīng)”的矩陣
一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，如何讓更多人了解、發(fā)掘它的魅力？泉州為了講好城市故事，立足本土文化，凝練出直擊情感的文化標(biāo)簽，“宋元中國·海絲泉州”被確認(rèn)為泉州城市品牌。
聚焦“宋元中國·海絲泉州”這一城市IP，泉州開展了系列城市營銷。聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加強(qiáng)線上營銷，推出“抖來泉州游”“探見泉州”“世遺泉州推薦官”等城市話題挑戰(zhàn)賽，播放量分別達(dá)到1.2億、2.7億、3.4億次?！陡Ｍ贸氏?middot;福如泉涌——2023世遺泉州“行走的元宵”特別節(jié)目》，在央視頻、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)、抖音號和菲律賓菲中電視臺(tái)等同步播出，海內(nèi)外總觀看量超500萬人次，實(shí)時(shí)留言超過100萬條。
泉州蟳埔村成為網(wǎng)紅打卡地。田米 許冬福 攝
“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，城市營銷必須發(fā)揮冪數(shù)效應(yīng)。因此我們注重組建自媒體矩陣，去年邀請了15個(gè)國家和地區(qū)的海外華文媒體走進(jìn)泉州，游古城、逛街巷、品小吃，樂當(dāng)世遺泉州的講述者和傳播者，向更多華僑華人傳播泉州聲音。”曾世彬說。2022年，“世遺泉州推薦官”“宋元中國看泉州”等話題閱讀播放量超1億次的“爆款”多達(dá)10余個(gè)。這些“流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“留量”和好評，在播客小宇宙、豆瓣等青年社群，旅行者現(xiàn)身說法、主動(dòng)代言，將泉州與“好吃好玩有文化”密切關(guān)聯(lián)，向世界宣傳推薦泉州。
日前，在2023福建文旅云分享會(huì)暨首屆海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會(huì)上，“靠浪兄弟”“泉州府”“剪輯不加班”“廈門阿波”被授予福建文旅推薦官。隨著自媒體時(shí)代的到來，泉州積極參與我省“大V聯(lián)盟”組建計(jì)劃，匯聚全國各地頭部旅游達(dá)人，發(fā)動(dòng)各地市組織開展各大主題的達(dá)人采風(fēng)活動(dòng)，拍攝各類主題宣傳視頻，積極推介泉州文化和旅游資源。
“泉州是一個(gè)多元化的城市，文化底蘊(yùn)非常深厚，稍微助燃一把，就能火‘出圈’。非常樂見泉州建立整合強(qiáng)大的新媒體傳播矩陣，產(chǎn)生出城市文化傳播的‘冪數(shù)效應(yīng)’。”“靠浪兄弟”是泉州本土的網(wǎng)絡(luò)大V，兩個(gè)音樂專業(yè)出身的師兄弟，通過閩南語音樂的改編，以泉州標(biāo)志性建筑和景點(diǎn)作為取景地，生動(dòng)有趣地傳播城市文化。他們在泉州申遺成功后創(chuàng)作的《算一算》系列共19條音樂作品，全網(wǎng)播放達(dá)到了6億次。“我們將盡自身所能，助推泉州被更多人知曉。”“靠浪兄弟”說。
無限創(chuàng)新的可能
城市的“出圈”，往往是一把雙刃劍。作為民宿業(yè)者，曾子文曾在春節(jié)期間聽到住客反映：古城人太多了，影響體驗(yàn)感。于是他們馬上為客人定制了兩條周邊自駕游線路，得到了很好的反饋。
“隨著客流量加大，高峰期泉州古城的承載力面臨飽和。其實(shí)泉州遠(yuǎn)不只是一個(gè)古城，希望能夠整合周邊縣區(qū)的文旅資源，配備更完善的公共服務(wù)，為游客提供豐富的旅游線路，讓更多的人體驗(yàn)到泉州的多面魅力。”
泉州西街游客服務(wù)中心的文創(chuàng)伴手禮獲得游客喜愛。 王敏霞 攝
走進(jìn)位于西街70號的府里·閩南城市復(fù)合空間，在清麗柔曼的南音中，道地的閩南式生活本真呈現(xiàn)，讓人駐留良久。創(chuàng)辦人黃躍昆是泉州本地知名視頻號“泉州府”的主理人，他更被人所熟知的是其網(wǎng)名“吹神”。
“我們想和來泉州的人分享我們的在地生活。”黃躍昆說，他們做的事，就是將城市文化寶藏挖出來分享給更多人。立足于此，黃躍昆創(chuàng)辦了“泉州府”“泉州影像”這兩個(gè)擁有百萬粉絲的自媒體號，策劃主辦了長達(dá)三年的“泉州古城徒步”，以每個(gè)月一期的頻率，帶領(lǐng)著5300人，走遍泉州山川河流。他還創(chuàng)立了“鯉物”文創(chuàng)品牌，把泉州的文化元素和德化瓷雕、惠安石雕、金蒼繡等非遺結(jié)合起來，開發(fā)了上百種品類的文創(chuàng)伴手禮。用自媒體傳播、用腳步丈量、在生活中貼近……樂在其中的黃躍昆，對泉州的火爆胸有成竹。
許多人不禁會(huì)問，泉州還能“火”多久？
在日前召開的海絲泉州數(shù)字文創(chuàng)博覽會(huì)上，記者看到了更多的可能性。作為重頭活動(dòng)之一，泉州城市IP插畫大賽以“插畫里的泉州與世界文化遺產(chǎn)”為主題向全球插畫師、設(shè)計(jì)師發(fā)起征集，鼓勵(lì)參賽藝術(shù)家通過泉州美景、美食、歷史、人文、傳承、發(fā)展六大城市文化關(guān)鍵詞提取創(chuàng)作靈感要素。大賽發(fā)起以來，社會(huì)反響熱烈，共收到來自數(shù)千名插畫師、設(shè)計(jì)師的1632件套作品，評出了獲獎(jiǎng)作品186件，全部納入泉州城市創(chuàng)意圖庫。
“城市插畫作為易于大眾傳播的視覺藝術(shù)，未來將與城市品牌、文創(chuàng)周邊應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)賦能、文旅創(chuàng)意融合等開展全方面聯(lián)動(dòng)。”深圳市插畫協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長朱求真說，鯉城區(qū)文投、功夫動(dòng)漫、暖光設(shè)計(jì)與其簽訂合作協(xié)議，這些插畫很快會(huì)應(yīng)用在多種產(chǎn)品上，走進(jìn)大眾生活。
博覽會(huì)上，一場以“數(shù)字海絲·魅力泉州”為主題的數(shù)字潮流藝術(shù)展讓人耳目一新。走進(jìn)展區(qū)，科技?xì)庀涿娑鴣怼２哒谷撕斡昵俑嬖V記者，展覽通過裸眼3D、元宇宙等數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，采用40多臺(tái)投影設(shè)備、數(shù)字感應(yīng)設(shè)備，將“福”文化和海絲文化融入光與影的世界，依序串聯(lián)起時(shí)空之影、覓象之境、城市印象、絲路筑夢、探秘奇觀、數(shù)字潮流藝術(shù)展六大藝術(shù)展區(qū)，打造集聽覺、視覺、嗅覺、觸覺感受于一體的沉浸式互動(dòng)空間。
有著“宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”的底蘊(yùn)，海絲泉州不斷推進(jìn)文旅融合，向世人呈現(xiàn)這座歷史文化名城的多元精彩。
來源：福建日報(bào)
