周杰倫代言10年
15年前，周杰倫的代言，將福建體育品牌德爾惠推向巔峰。在其中一支廣告宣傳片中，一身籃球運(yùn)動裝的周杰倫擺著標(biāo)志性的酷臉，在片中展現(xiàn)了幾招帥帥的球技，最后說出“運(yùn)動個性 德爾惠”口號結(jié)尾。
在長達(dá)10年的合作中，周杰倫為德爾惠拍攝了不少廣告，“德爾惠，on the way”、“德爾惠，on my way”等廣告詞更是家喻戶曉。
▲廣告視頻截圖
盡管周杰倫不是體育明星，但以其在青少年中的影響力，幫助德爾惠成為備受年輕人喜愛的品牌。
懶熊體育在一篇報道中披露了當(dāng)時爭奪代言人周杰倫的一段往事。
2000年前后，福建晉江誕生了上百個體育品牌。新生行業(yè)總是充滿機(jī)遇，彼時，每一個品牌的起跑線相距并不遙遠(yuǎn)，這也意味著每個人都有機(jī)會脫穎而出。
丁明亮（德爾惠當(dāng)時掌門人）在2000年從李寧請來了策劃專家何苦。彼時，品牌大師李光斗到廈門參加一場推介會，提出“體育也娛樂”這一全新概念。
2002年，在何苦的積極倡導(dǎo)下，德爾惠請來吳挺全團(tuán)隊(duì)，并在晉江成立了第一個研發(fā)中心。當(dāng)年，德爾惠的銷售總額突破3.5億元。
產(chǎn)品提升后，何苦決定給德爾惠再加把火，他把目光鎖定在已在港臺成名的周杰倫身上。但看上周杰倫的卻不止德爾惠，安踏也志在必得。
懶熊體育報道稱，安踏和德爾惠在上海開始了“周杰倫爭奪戰(zhàn)”。雙方輪番上陣和周杰倫團(tuán)隊(duì)單獨(dú)洽談，價格也一路交替上漲。
何苦和丁明亮定下了談判口徑——承認(rèn)德爾惠與安踏之間的差距，但有信心和周杰倫一起成長。這樣的“低姿態(tài)”贏得了周杰倫的心。
▲廣告視頻截圖
不過，依靠大明星代言走紅的德爾惠卻被外界質(zhì)疑“德爾惠除了周杰倫，還有什么？似乎德爾惠的文化底蘊(yùn)比鞋底兒還?。?rdquo;
