護(hù)航健康發(fā)展

　　與國(guó)內(nèi)外知名品牌鞋類企業(yè)相比，莆田鞋類企業(yè)發(fā)展起步較晚，在品牌效應(yīng)上還存在一定差距。然而，近年來(lái)，隨著市場(chǎng)開(kāi)放程度的不斷加大，當(dāng)?shù)夭糠中惼髽I(yè)也逐漸累積了一定程度的品牌效應(yīng)，受到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、青春之家體育用品有限公司創(chuàng)辦人郭景告訴記者，他們公司的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品以15～30歲中、青年人為主要目標(biāo)群體，主打“樂(lè)玩輕活，品質(zhì)生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多項(xiàng)國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)、100多項(xiàng)國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，6項(xiàng)作品登記、60多項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)獲得國(guó)家專利，7項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)獲國(guó)際專利。通過(guò)在銷售國(guó)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)，以區(qū)域品牌打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，產(chǎn)品銷往俄羅斯、法國(guó)、美國(guó)、加拿大等160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　積極的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)與保護(hù)措施，不僅護(hù)航企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上暢銷，也極大提升了品牌信譽(yù)和用戶黏度。僅用幾年時(shí)間，青春之家公司就完成了年銷售額從1000萬(wàn)元到1億元的跨越。

　　如今，莆田鞋業(yè)已不僅僅滿足于自創(chuàng)品牌，打造區(qū)域品牌業(yè)已邁出了鏗鏘的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·歐美標(biāo)準(zhǔn)”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，其為莆田市政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)共同打造的區(qū)域品牌。委托權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)參與企業(yè)的質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)，產(chǎn)品質(zhì)量高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，符合歐盟Reach法規(guī)、美國(guó)CA65法案。首批共有10家鞋業(yè)企業(yè)參與，共同承諾遵守準(zhǔn)入和退出規(guī)則。

　　趨勢(shì)制鞋是莆田一家鞋企新秀，該公司2016年創(chuàng)立的科技運(yùn)動(dòng)鞋類品牌“索羅芬”入選首批“莆田好鞋”認(rèn)證。目前，該公司主推3D打印鞋底、自動(dòng)綁鞋帶、碳纖維加熱鞋墊等新技術(shù)，深受市場(chǎng)好評(píng)，單品售價(jià)逾500美金。“除了質(zhì)量、技術(shù)的優(yōu)勢(shì)外，品牌創(chuàng)造的價(jià)值也不可忽視。”趨勢(shì)制鞋總經(jīng)理黃逢春說(shuō)，他們已在紐約等地注冊(cè)了商標(biāo)，全力開(kāi)發(fā)國(guó)外市場(chǎng)。

　　莆田市政府2017年出臺(tái)的《關(guān)于加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施》明確提出，要推動(dòng)全市鞋業(yè)行業(yè)品牌化發(fā)展，以個(gè)性化定制品牌為切入點(diǎn)，組建個(gè)性化定制區(qū)域品牌投資公司，打造具有行業(yè)影響力的鞋業(yè)區(qū)域品牌；支持龍頭企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，培育一批細(xì)分領(lǐng)域品牌，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等方面予以支持；對(duì)新獲評(píng)中國(guó)馳名商標(biāo)的鞋業(yè)企業(yè)予以100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)；鞋業(yè)龍頭企業(yè)成功收購(gòu)國(guó)際知名品牌或獨(dú)家代理國(guó)外知名品牌的，最高予以200萬(wàn)元前期經(jīng)費(fèi)補(bǔ)助；運(yùn)營(yíng)良好且對(duì)本市貢獻(xiàn)較大的國(guó)際知名品牌成功收購(gòu)項(xiàng)目，予以“一事一議”支持。

　　整頓行業(yè)秩序

　　這幾年，隨著莆田相關(guān)執(zhí)法部門(mén)不斷加大打擊力度，不法分子制造假鞋的現(xiàn)象已有所收斂。但是，仍有一些不法人員鋌而走險(xiǎn)。

　　根據(jù)莆田市公安局通報(bào)，2017年以來(lái)，莆田警方開(kāi)展系列專項(xiàng)行動(dòng)，打擊非法集資、侵權(quán)假冒等各類經(jīng)濟(jì)犯罪。其中，在打擊侵權(quán)假冒犯罪專項(xiàng)行動(dòng)方面，全市各級(jí)公安機(jī)關(guān)成功搗毀制假售假窩點(diǎn)64個(gè)，抓獲犯罪嫌疑人53人，繳獲假冒注冊(cè)商標(biāo)運(yùn)動(dòng)鞋29萬(wàn)余雙、商標(biāo)標(biāo)識(shí)25萬(wàn)個(gè)。

　　制售假冒侵權(quán)產(chǎn)品也一直是莆田市工商部門(mén)重點(diǎn)打擊的對(duì)象。莆田市工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該局以安福電商城及周邊地區(qū)、西庚小區(qū)、新度、西天尾、黃石、鎮(zhèn)海等商標(biāo)侵權(quán)違法行為多發(fā)區(qū)域?yàn)橹攸c(diǎn)區(qū)域，完善“跨區(qū)域、交叉、錯(cuò)時(shí)”執(zhí)法機(jī)制，實(shí)行不間斷執(zhí)法，強(qiáng)化對(duì)商標(biāo)侵權(quán)違法行為的整治。同時(shí)，建立網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定向監(jiān)測(cè)機(jī)制，推行線上線下一體化監(jiān)管。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，今年初以來(lái)，莆田工商部門(mén)共立案查處鞋類商標(biāo)侵權(quán)違法案件370件，罰沒(méi)1493萬(wàn)元，查獲假冒成品鞋18011雙，半成品鞋29121雙，案件數(shù)和罰沒(méi)款均居全省各設(shè)區(qū)市首位。

　　記者了解到，目前，莆田市已建立商務(wù)、工商、公安、質(zhì)監(jiān)等部門(mén)聯(lián)動(dòng)打假機(jī)制，定期開(kāi)展聯(lián)合執(zhí)法。同時(shí)，完善“兩法銜接”機(jī)制，加大案件協(xié)調(diào)督辦力度；建立舉報(bào)重獎(jiǎng)制度，對(duì)鞋類商標(biāo)侵權(quán)行政處罰案件舉報(bào)人，按照入庫(kù)罰沒(méi)款的3%予以重獎(jiǎng)；完善鞋業(yè)企業(yè)質(zhì)量信用“紅黑榜”制度，及時(shí)公布鞋業(yè)黑名單企業(yè)，加大失信懲戒力度。

　　“品牌是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)城市乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。”莆田市商標(biāo)品牌協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔡淑輝表示，品牌不僅需要?jiǎng)?chuàng)建，更需要保護(hù)。