縣域，是城市與鄉(xiāng)村的交會點，人口總量、社會消費品零售總額占全國的比例近半，是消費的基石市場。隨著縣域經濟的發(fā)展，當地消費者的消費能力日益增長，對品質化的消費體驗更加注重。麥肯錫預測，到2030年，中國有66%的個人消費增量都將來自縣域。
2023年，商務部等九部門聯合印發(fā)的《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》提出：到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業(yè)“領跑縣”。2025年政府工作報告，也將“健全縣域商業(yè)體系”“大力發(fā)展縣域經濟”列入工作任務。
近年來，福建積極開展縣域商業(yè)體系建設，充分激發(fā)市場主體活力，推動縣域消費持續(xù)升溫。據統(tǒng)計，2024年福建省縣域社會消費品零售總額同比增長7.2%，增速高于全省平均水平1.5個百分點。行走在八閩大地諸多“寶藏縣城”街頭，處處可見人間煙火、物阜民熙。
小城也有大商機
99.9元的干堯榴蓮、69.9元的車厘子、剛出爐的烤雞……去年末，山姆會員商店晉江店正式開業(yè)，這也是全國第二家縣級山姆會員店。開業(yè)首日，店內的美食區(qū)被圍得水泄不通，多款貨品一度暫停售賣。
品牌下沉、全新商業(yè)體驗搶灘縣域，并非限于晉江。上杭建成閩西首家縣域萬達廣場，入駐品牌106家，年均客流量達520萬人次；南安九都鎮(zhèn)建成商業(yè)滑翔傘體驗基地，吸引多家俱樂部入駐，客單價近千元……
美團研究院統(tǒng)計顯示，近年來，縣域經濟發(fā)展帶動服務零售經營主體數量顯著增多，本地生活休閑類商戶數增長較快。2024年，福建縣域新開業(yè)餐飲、文化娛樂、生活休閑商戶數分別同比增長46.6%、27%和58%，高于2023年同期水平，星巴克、庫迪等多個品牌在福建縣域商戶數的增長超100%。
縣域商業(yè)供給日漸豐富的背后，離不開各地持續(xù)推進商業(yè)體系建設的努力。從集鎮(zhèn)內入駐綜合超市到人行道重鋪、停車場新建，從統(tǒng)一改造農貿市場內店招、雨披到市場秩序專項整治，縣域居民總能在不經意間感受到消費環(huán)境的改善。
福建省商務廳有關負責人介紹，2022—2024年度全省共支持新建（或改造）縣域商業(yè)網點101個項目，總投資金額48577.72萬元，有效增強了商業(yè)集聚效應和商業(yè)便民服務能力。
“奔縣”與“出圈”
縣域消費的火熱，離不開文旅融合的助推。春節(jié)期間，建甌鐵井欄—紫芝街歷史文化街區(qū)內摩肩接踵，“店里每天有近200人次的顧客，他們大都沖著打卡傳統(tǒng)特色小吃而來”。從早晨忙碌到晚上9點多，售賣光餅、雞茸等特色小吃的店主李仁軍盤點著當天的賬目，疲憊的聲音中透著喜悅。
步入位于該街區(qū)53號的“千年建州·建字號”公用品牌產品展銷中心，當地的竹筍、錐栗、白酒等特產吸引了不少游客選購。該展銷中心開放剛滿一年，旨在圍繞當地“千年建州·理學名城”城市定位，以區(qū)域品牌建設推動商貿流通主體轉型升級。
縣域商業(yè)吸引力的提高，不僅惠及當地群眾，也掀起一股“奔縣游”熱潮。同時，外部消費者的增加，令原本“基本盤”有限的縣域商業(yè)，孕育出更多可能——
霞浦的海島灘涂風光吸引各地攝影愛好者紛至沓來，冷鏈海鮮隨之走俏；徜徉于閩清碧水青山之間，橄欖汁是游客一再復購的熱銷產品……
僅從占縣域消費一部分的鄉(xiāng)村來看，2025年春節(jié)期間，205個福建省級金牌旅游村接待游客近800萬人次，占全省旅游總接待量超一半。2024年福建全省農村消費品零售額3202.56億元，增長4.4%，農村網絡零售額329.3億元。為當地特產而“奔縣”旅游，特產因文旅而“出圈”熱銷的故事正頻繁上演。
練好物流“內功”
商貿與流通不分家，深挖縣域消費潛力，練好物流“內功”是關鍵。近年來，我省積極改造提升縣鄉(xiāng)村三級快遞物流配送體系，不僅提升了各級消費者的購物體驗，還有助于當地農產品上行、工業(yè)品外銷，以增收反哺消費。
早晨8點，德化中國陶瓷電商物流園內已是一派繁忙景象，工人正將倉庫中的各類茶具分揀打包。“現在縣里建了三級物流網，顧客夜里在直播間下單，最遲第二天上午就能發(fā)貨，本省的客戶24小時內便能收到貨！”該園區(qū)倉庫管理員陳志民說。
德化占據全國80%的網上茶具銷售市場，是國內最大的陶瓷電子商務產業(yè)基地，當地還擁有黑雞、淮山、黃花菜等地標產品。由于城鎮(zhèn)化程度高，德化80%的人口和物流快遞企業(yè)集中在城區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村物流體系相對薄弱。為此，德化充分利用供銷社和郵政基層網點布局，實現了18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)191個行政村電商物流網絡基層全覆蓋。
“德化西部山多人少，縣里在上涌鎮(zhèn)建立共享服務站，突破行政區(qū)劃和物流公司限制，服務西部的10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。”德化供銷社干部林曉瑩告訴記者，服務站免費提供物流代收發(fā)、商品代購、農產品代銷等服務。從“藏在深山”到“鏈通全國”，憑借三級流通體系建設，2024年，德化全縣快遞業(yè)務量超萬件。
這是我省扎實筑牢縣域消費基礎的一個縮影。云霄引入總投資10億元的農商城項目，規(guī)劃建設農副產品批發(fā)市場、電商交易中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿特色街區(qū)；漳平市多順商貿綜合體項目實現了對全市全部鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全域配送，商品配送到村到點的超市、便利店超2000個……
據統(tǒng)計，2022—2024年度全省共支持縣域流通網絡項目25個，總投資金額8755.11萬元；支持農產品上行項目115個，總投資金額43583.48萬元，正助力縣域消費的“購物車”裝載更多，行穩(wěn)致遠。（來源：福建日報 記者 賴昊拓）
