連日來，各省級黨報(bào)總編輯、記者和專家學(xué)者在福建集中研討媒體變革之道，在閩山閩水物華新中領(lǐng)悟改革真諦——

探尋改革啟示 共謀“媒”好未來

11月19日至23日，第28屆全國省級黨報(bào)總編輯年會及相關(guān)活動在福建舉行。中國報(bào)業(yè)協(xié)會、各省級黨報(bào)（集團(tuán)）負(fù)責(zé)人和新聞界專家學(xué)者代表齊聚東南，共襄盛會。

全國省級黨報(bào)總編輯年會是全國新聞界高規(guī)格的年會。作為黨的二十屆三中全會后舉辦的首屆年會，本屆的主題緊扣改革——推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，提升黨媒傳播力。年會期間舉辦的“閩山閩水物華新·省級黨報(bào)總編輯福建行”采訪活動，先后走進(jìn)福州、南平、泉州等地。

第28屆全國省級黨報(bào)總編輯年會在福州召開

從集中研討到調(diào)研走訪，從有福之州到閩北再到閩南，跨越數(shù)百公里，奔赴10多個采訪點(diǎn)……5天時間，各省級黨報(bào)總編輯、記者和專家學(xué)者與福建的相遇，碰撞出怎樣的火花？閩山閩水物華新里的改革成效又給予他們怎樣的啟發(fā)？

錨定目標(biāo)，久久為功

“全球媒體格局、傳媒業(yè)態(tài)、輿論生態(tài)正經(jīng)歷一場前所未有的深刻變革。”在年會開幕式致辭中，中國報(bào)業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長明立志介紹了報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，引起在場黨報(bào)“掌門人”的共鳴與熱議。

面對困難與挑戰(zhàn)，如何提升黨媒傳播力？在媒體深度融合邁入“第二個十年”之際，黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

怎樣推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革？年會主旨論壇上，業(yè)內(nèi)人士聚焦主題，各抒己見，形成了諸多共識。

“黨報(bào)必須在時代激流和信息洪流中挺立起思想和精神的旗幟，以旗幟領(lǐng)方向、以主流立主導(dǎo)，構(gòu)建起理直氣壯為黨發(fā)聲、說理、明道的主流輿論引導(dǎo)機(jī)制。”省委宣傳部副部長，福建日報(bào)社（報(bào)業(yè)集團(tuán)）黨組書記、社長陳輝宗認(rèn)為，對于主流媒體系統(tǒng)性變革，要把握變革中不變的是什么、重點(diǎn)在哪里、奔赴的方向等重要問題，而變革中的不變，就是要篤定“以黨媒立本”，夯實(shí)系統(tǒng)性變革的根與本。

這也是與會者的共識。大家表示，不論信息生產(chǎn)傳播方式如何改變，主流媒體都必須牢牢把握“黨媒姓黨”的根本定位，聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務(wù)，高舉思想旗幟，理直氣壯地言黨所言、為黨發(fā)聲，在紛繁復(fù)雜的輿論環(huán)境中舉旗亮劍、主動作為，以主流思想引領(lǐng)多元輿論、以主流價值凝聚社會共識，切實(shí)當(dāng)好輿論的“壓艙石”“定盤星”。

定位不變，改革也要一張藍(lán)圖繪到底——經(jīng)過齊聚一堂的頭腦風(fēng)暴后，各省級黨報(bào)總編輯、記者很快便在調(diào)研式采訪中得到了媒體變革的又一啟示。

漆畫《閩山閩水物華新》作者 陳金華

采訪團(tuán)循著習(xí)近平總書記的足跡，走進(jìn)閩山閩水間，探尋福建改革經(jīng)驗(yàn)，觀察新時代新福建建設(shè)的最新成果，感悟習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的真理力量和實(shí)踐偉力。

在首個采訪點(diǎn)——“3820”戰(zhàn)略工程實(shí)施30周年成就展，大家重溫習(xí)近平同志當(dāng)年為福州擘畫美好藍(lán)圖的詳細(xì)經(jīng)過，領(lǐng)略“3820”戰(zhàn)略工程所蘊(yùn)含的思想精髓，有感于改革發(fā)展中的前瞻性視野、超前規(guī)劃意識和一棒接著一棒干的傳承。

“新福建的建設(shè)成效，是福建人民牢記囑托，堅(jiān)持一張藍(lán)圖繪到底的生動體現(xiàn)。”新華日報(bào)社黨委委員、副總編輯高坡認(rèn)為，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革非一朝一夕之功，也要保持定力，錨定目標(biāo)，久久為功，一張藍(lán)圖繪到底。

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升質(zhì)效

福建處處涌動著改革創(chuàng)新浪潮。在科特派制度的發(fā)源地南平，采訪團(tuán)走進(jìn)武夷山燕子窠生態(tài)茶園等地，了解當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章的舉措。

茶科技賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，茶產(chǎn)業(yè)的興旺為茶文化的繁榮奠定了基礎(chǔ)，茶文化又反哺助力了茶產(chǎn)業(yè)與茶科技的進(jìn)步，三者有機(jī)互動、良性循環(huán)，正是對統(tǒng)籌發(fā)展理念的有力注解。

燕子窠“三茶”統(tǒng)籌展示館 孫開彥 攝

謀劃和推進(jìn)媒體改革，也必須堅(jiān)持系統(tǒng)觀念，運(yùn)用系統(tǒng)思維和系統(tǒng)方法，以統(tǒng)籌促協(xié)調(diào)、提質(zhì)效。

對此，中國傳媒大學(xué)傳播研究院院長、教授、博士生導(dǎo)師李舒建議，在媒體變革中，要注重整合資源，提高資源使用效能，“媒體發(fā)展應(yīng)該追求特而強(qiáng)，而不是多而全，否則將導(dǎo)致內(nèi)耗分流，最終影響競爭力與傳播力”。

在新疆日報(bào)社黨委副書記、總編輯石鋒看來，主流媒體系統(tǒng)性變革的成敗，系于“系統(tǒng)性”和“變革”這兩個關(guān)鍵詞。首先必須用系統(tǒng)思維謀劃改革。一方面，必須是內(nèi)容生產(chǎn)“策采編發(fā)評管追”全流程的變革，而不僅僅是某個環(huán)節(jié)、某個斷面的變革；另一方面，在內(nèi)容生產(chǎn)之外，還要推進(jìn)平臺、渠道、技術(shù)、機(jī)制的全方位變革。

“應(yīng)該把重點(diǎn)放在體制機(jī)制的突破上，不能小敲小打、小修小補(bǔ)，而要打破固化模式和板結(jié)狀態(tài)，從指揮體系、生產(chǎn)體系到傳播體系、考評體系，都必須在機(jī)制上重整、重塑、重構(gòu)。”石鋒說。

“深化媒體改革，除了加強(qiáng)內(nèi)部統(tǒng)籌外，還應(yīng)做好外部資源統(tǒng)籌。”南平的“三茶”統(tǒng)籌文章，同樣讓湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)黨委委員、副總編輯熊愛玲有所觸動，她由此想到了湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)旗下荊楚網(wǎng)正在進(jìn)行的探索——荊楚網(wǎng)于2024年推出《萬里茶道上的守茶人》系列報(bào)道，通過在武漢工作的外國友人視角，探訪福建、安徽、湖北、山西、內(nèi)蒙古等“萬里茶道”沿線代表省份的茶文化非遺傳承人。目前，這一跨地域采訪正在進(jìn)行，相關(guān)報(bào)道將采取不同形式，在國內(nèi)外主流媒體平臺、社交媒體平臺上推出。

越來越多的報(bào)人認(rèn)識到，增進(jìn)互學(xué)互鑒與交流合作，是新時代主流媒體系統(tǒng)性變革的良策。年會上，主流媒體的跨區(qū)聯(lián)動也有了新進(jìn)展——福建、西藏、新疆、寧夏四?。▍^(qū)）黨媒簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來四?。▍^(qū)）黨媒將共同探索不同區(qū)域媒體資源整合共享路徑，加強(qiáng)內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、人才培養(yǎng)等方面的交流合作。

堅(jiān)守主業(yè)，與時俱進(jìn)

變局中，靠什么挺立潮頭？

這既是媒體人的心頭之問，也是民營企業(yè)家面對的時代考題。在泉州晉江采訪期間，各省級黨報(bào)總編輯有了答案：堅(jiān)守主業(yè)，與時俱進(jìn)。

“實(shí)實(shí)在在、心無旁騖地做一個主業(yè)，這是本分。”982安踏創(chuàng)動空間內(nèi)，一塊展板上的字吸引了采訪團(tuán)的注意。

安踏外景。晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 董嚴(yán)軍 攝

“心無旁騖做主業(yè)，對企業(yè)來說，就是堅(jiān)守實(shí)體經(jīng)濟(jì)。對主流媒體而言，則是堅(jiān)守內(nèi)容生產(chǎn)這一主業(yè)。”寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯趙海虹表示，堅(jiān)持內(nèi)容為王并不意味著因循守舊，而要與時俱進(jìn)，精耕細(xì)作，生產(chǎn)和傳播更多有品質(zhì)、有格調(diào)的權(quán)威、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為此，寧夏日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)建了“揭榜掛帥”、融媒體工作室項(xiàng)目制等機(jī)制，面向全集團(tuán)發(fā)出重點(diǎn)報(bào)道、重點(diǎn)欄目、重要工作、重大項(xiàng)目精品創(chuàng)作“揭榜掛帥”動員令，培育孵化品牌欄目，鼓勵新技術(shù)模塊應(yīng)用，激發(fā)新聞生產(chǎn)的內(nèi)生動力和精品內(nèi)容創(chuàng)作。

河南日報(bào)社總編輯孫德中邊認(rèn)真聆聽解說，邊記錄相關(guān)數(shù)據(jù)。調(diào)研中的所見所聞，讓他更加深刻感受到，“晉江經(jīng)驗(yàn)”最為鮮明的特色就是緊緊咬住實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展不放松，這也啟發(fā)了他關(guān)于媒體變革的思考。

“隨著媒體融合進(jìn)程向縱深推進(jìn)，業(yè)態(tài)環(huán)境變得更加復(fù)雜，越是這種時候，黨報(bào)集團(tuán)越要聚焦主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’，同時不斷創(chuàng)新傳播方式，利用最新的技術(shù)不斷推動行業(yè)變革，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”孫德中介紹，正是秉持著這樣的理念，他們積極推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，在今年7月公布的第四屆中國報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例中，報(bào)社有兩個案例入選。

“當(dāng)前，傳播環(huán)境復(fù)雜多變，受眾興趣愛好和信息需求愈發(fā)多樣化，主流媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。”云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯田靜說，如何把握傳播規(guī)律，充分運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)，鞏固并拓展主流媒體新的發(fā)展空間，需要大家共同討論和探索，這也是此次活動的重要意義之一。

通過相互交流和現(xiàn)場走訪，田靜認(rèn)為，面對眾聲喧嘩的輿論場，主流媒體更應(yīng)該發(fā)揮“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”作用。要主動適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新趨勢，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛辍?nèi)容為王、創(chuàng)新為要、流量和效果說話，發(fā)揮主流媒體既有的優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、平臺建設(shè)、渠道建設(shè)，以用戶思維貼近受眾，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)方式，不斷提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一路走一路看，一路思考一路發(fā)稿。

采訪調(diào)研期間，各省級黨報(bào)圍繞高品質(zhì)生活、文化遺產(chǎn)保護(hù)、創(chuàng)新發(fā)展“晉江經(jīng)驗(yàn)”等主題進(jìn)行融媒體報(bào)道，在各自平臺推出《創(chuàng)造幸福的“3820”》《朱子文化，生生不息！》《一輩子只做一件事，晉江這群人，做到了！》等圖文和視頻報(bào)道，展現(xiàn)福建牢記囑托、感恩奮進(jìn)的精彩故事。

不少媒體表示，采訪結(jié)束后，還將以打造精品的態(tài)度，采用“解剖麻雀”的方式，講好改革故事，宣傳闡釋好黨的二十屆三中全會精神，切實(shí)擔(dān)負(fù)起主流媒體的職責(zé)使命，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍。（來源：福建日報(bào) 記者 林清智 徐文錦 卞軍凱）