2023年福建接待旅游總?cè)藬?shù)5.72億人次，同比增長45.9%；實現(xiàn)旅游總收入6981億元，同比增長61.3%；文旅經(jīng)濟總產(chǎn)值1.38萬億元，同比增長8.8%。在日前舉行的2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會上，福建交出了一份“熱辣滾燙”的文旅成績單。

  一年前的4月，福建首次召開全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會，作出打造“常來常往、常來常想、常來常新”世界知名旅游目的地的新部署。

  一年來，福建舉全省之力打造世界知名旅游目的地，在建設(shè)文旅強省的快車道上加速前行。福建文旅高質(zhì)量發(fā)展的底氣，就藏在這一串亮眼的數(shù)字里，藏在一批新興的文旅項目里。

  國際化

  文化IP“吸粉”引客

  “我們現(xiàn)在講以文塑旅、以旅彰文，這個‘文’最重要的就是豐富多彩的傳統(tǒng)文化。福建打造世界知名旅游目的地，要抓住中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化回歸的機遇。”全國旅游標準化技術(shù)委員會主任孫若風(fēng)說，這些年，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化已不光是一個精神動力，而是成為直接的生產(chǎn)要素，作為剛需要素促進市場發(fā)展、促進消費。

  福建文化資源豐富。武夷山、福建土樓、福建茶等世界文化遺產(chǎn)，以及多元的海洋文化、媽祖文化、客家文化、閩南文化、朱子文化、船政文化等“福”文化，都是世界級的文化IP。今年來，簪花圍、“游神”火爆，就充分展示了福建文化的魅力。

  打“文化牌”，正是近年來福建文旅不斷出圈的流量密碼。

  俄羅斯留學(xué)生第一次體驗簪花圍。 新華網(wǎng) 劉豐 攝

  4月的泉州刺桐花開，一位位頭戴簪花圍、穿著馬面裙的游客，穿行在大街小巷，猶如一座座“流動的花園”，裝點了古城的春天。

  泉州，千百年前就是宋元中國對外經(jīng)濟與文化交流窗口。千百年后，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”在福建海絲文化中有了新的表達。如今，簪花、南音、木偶戲等傳統(tǒng)文化，讓泉州依然保持著濃濃的煙火氣，成為游客慕名而來的“打卡地”。

  攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年至今，通過攜程平臺購買泉州旅游產(chǎn)品的游客人次同比2023年增長48.4%，旅游產(chǎn)品交易額同比增長74.5%，其中境外游客人次同比增長150%。

  文旅經(jīng)濟發(fā)展大會期間，貓途鷹也發(fā)布2024福建入境游發(fā)展報告：2024年福建入境游熱度同比2023年提升了200%，福建省相關(guān)旅行內(nèi)容在海外的討論熱度逐年增長。

  “從入境游用戶的偏好可以看出，文化古跡類旅游資源對于境外游客來說吸引力是巨大的，游覽當(dāng)?shù)仫L(fēng)景名勝和深度文化體驗都是境外游客感受福建魅力的重要方式。”貓途鷹（中國）首席執(zhí)行官劉驍舟說，這正好匹配上福建文化底蘊深厚的優(yōu)勢。

  品牌化

  城市文旅個性鮮明

  閩山閩水物華新。如何向世界講好福建故事？

  “游客到福建，特別是入境游客，大多不會只待一個地方，一定是串下去。這時候就要有一個文化旅游帶的整體概念，一定是一個系列、一條線。這條線有一個核心主題，每一個城市只是這個核心主題中不同的亮點，這樣才能讓游客看到差異化。”眾信旅游集團股份有限公司首席政務(wù)官寧國新說道。

  福建圍繞打造世界知名旅游目的地，提出“11537”構(gòu)想。 新華網(wǎng) 劉豐 攝

  2023年，圍繞打造世界知名旅游目的地，福建提出“11537”（一核一品五圈三帶七沿）構(gòu)想，即以打造世界知名旅游目的地為核心，打響“海絲起點 清新福建”品牌，創(chuàng)建以武夷山等5個世界遺產(chǎn)地為核心吸引力的文旅集聚區(qū)，建設(shè)藍色海絲等3條旅游帶，策劃和打造沿長征國家文化公園（福建段)等“7沿”文旅線路和產(chǎn)品。

  福建省文化和旅游廳副廳長林守欽表示，省文旅廳指導(dǎo)各地實施“一市一品、一品一策、一策一業(yè)、一業(yè)一龍頭”品牌塑造工程，以“海絲起點 清新福建”品牌為統(tǒng)攬，引導(dǎo)各地培育和開發(fā)一系列獨具特色的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、線路、場景，打造共識性強、傳播廣的旅游IP品牌。

  “星辰大海 浪漫平潭”“中國綠都 最氧三明”“宋元中國 海絲泉州”“浪漫武夷 風(fēng)雅茶韻”……如今，全省各地一批個性鮮明的城市文旅品牌應(yīng)運而生，一茬又一茬福建味濃、國際范足的文旅業(yè)態(tài)產(chǎn)品持續(xù)“上新”，讓福建文旅市場更活、更熱、更火。

  內(nèi)挖潛能、外拓市場。今年初，福建與馬爾代夫達成深化文旅合作共識。春節(jié)期間，福建首條直飛馬爾代夫航線開通，蟳埔簪花的獨特造型、年味濃郁的國風(fēng)民樂、福建韻味的說唱饒舌等表演在馬爾代夫首都馬累人工沙灘吸引了不少外國游客的目光。

  據(jù)了解，福建將利用馬爾代夫每年近200萬海外游客資源的窗口效應(yīng)，持續(xù)開展一系列充滿福建元素的文旅交流活動，迅速擴大“海絲起點 清新福建”品牌國際影響力。越來越多的游客與福建在“福往福來”中“雙向奔赴”。

  效益化

  投資、消費“熱辣滾燙”

  消費旺了，經(jīng)濟才會是一池活水。大會期間，福建省文旅廳與攜程平臺聯(lián)合啟動“福游4·18”福建文旅消費季活動，活動匯集福建省內(nèi)百余款優(yōu)質(zhì)爆款文旅產(chǎn)品，為入閩游客提供千元旅行禮金、派發(fā)萬張景區(qū)免票等專屬福利。同時，福建還首創(chuàng)推出了“清新福建”國際暢游卡，覆蓋106個國家，通過實實在在的優(yōu)惠舉措引客入閩、留客消費。

  作為2024年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會的重要配套活動，海絲泉州國潮文化節(jié)為工業(yè)旅游引流，助國貨優(yōu)品出海。圖為海絲泉州國潮文化節(jié)上的國潮T臺秀。新華網(wǎng) 劉豐 攝

  一年來，福建著力順應(yīng)趨勢搶抓機遇，出臺促進文旅消費“10條”、釋放旅游消費潛力“27條”等一系列政策措施，用真金白銀激活文旅經(jīng)濟“一池春水”。

  福建省文化和旅游項目投融資對接會上，36個文旅重點項目集中簽約。新華網(wǎng) 劉豐 攝

  文旅消費一路“繁花”，文旅投資也“春意盎然”。在大會期間舉行的福建省文化和旅游項目投融資對接會上，共有36個文旅重點項目集中簽約，其中招商合作項目27個，總投資267.43億元，銀企合作項目9個，融資額度83.35億元。

  安騰集團是泉州本土企業(yè)，深耕文旅產(chǎn)業(yè)多年，在省內(nèi)外投資和運營多個文旅項目。當(dāng)天，安騰集團與永春縣人民政府簽約，建設(shè)安騰十里桃源項目，總投資30億元。

  “根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，來自境外的游客數(shù)量正在快速增長。這標志著巨大的市場潛力和吸引力。”安騰集團董事長許清水說，集團正在打造一條環(huán)泉州、半小時輻射22個世遺點的酒店路線。未來5年，安騰還將投資建設(shè)至少10個國際酒店。

  在此次簽約主體中，福建本土企業(yè)不在少數(shù)。據(jù)悉，福建在實施“海絲起點 清新福建”品牌塑造行動中提出培育“一業(yè)一龍頭”，就是加快培育一批文旅龍頭“閩軍”，努力做到每個文旅業(yè)態(tài)都有1個以上龍頭企業(yè)或標志性項目。

  “發(fā)展質(zhì)量高不高要看產(chǎn)業(yè)競爭力。產(chǎn)業(yè)鏈條有一個延展的過程，從下游的旅游零售到旅游批發(fā)再到資源商、供應(yīng)商，這個完整的鏈條如果沒有強有力的國際知名的旅游集團，很難把這個地方的旅游經(jīng)濟發(fā)展起來。”中國旅游研究院院長戴斌認為，在培育旅游業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展過程中，在推動世界旅游目的地建設(shè)過程中，一定要千方百計地培育一批靠得住、用得上、留得下的投資機構(gòu)和市場主體。

  投資、消費“熱辣滾燙”，讓福建打造世界知名旅游目的地的底氣更足。福建文旅正在向著“萬億級”新目標邁進——到2026年，全省實現(xiàn)旅游總收入超過1萬億元、旅游接待總?cè)藬?shù)7.3億人次以上；接待入境旅游人數(shù)500萬人次以上、旅游外匯收入60億美元以上；文旅經(jīng)濟實現(xiàn)增加值6500億元，占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重超過10%。（劉豐）

來源：新華網(wǎng)