臺海網(wǎng)2月8日訊 據(jù)福建日報報道    疫情防控進入常態(tài)化之下的壬寅年春節(jié)，“就地過年”再次獲得了多地的倡議和民眾的主動響應。年依舊，味別致：一方面，數(shù)字化進一步賦予年俗新載體、新內(nèi)涵，帶來新消費；另一方面，北京冬奧會盛事開啟，在各大數(shù)字平臺上，冬奧熱加持喜慶氛圍。

虎年遇冬奧，造就流量新密碼

一頂“虎頭帽”，成為泉州“95后”女生林姝虎年第一條“朋友圈”中的時尚穿搭。“虎與福發(fā)音相近，老虎又象征著活力、勇敢，春節(jié)前上淘寶買了這么個帽子，圖個喜慶。”除了虎頭帽，一個“萌虎”造型的手機殼同樣在這條朋友圈中上了鏡。

這個春節(jié)，各大電商平臺上，含“虎”量高低似乎成了“流量密碼”。

來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，自年貨節(jié)啟動以來，帶“虎”的特色商品成交均有大幅提升：“虎年春聯(lián)”“虎年衛(wèi)衣”“虎年包包”“虎頭帽”等商品的搜索量環(huán)比漲幅均達到500％；“虎年”主題的手機殼平均每天賣出25．7萬個……

其中，也不乏來自我省的“賣家”。廈門惠和石文化園出品的“山水虎”和“小萌虎”這兩款主題影雕作品就頗受歡迎。園區(qū)負責人介紹，兩款產(chǎn)品除在電商平臺熱銷外，更吸引不少企業(yè)定制。

安踏“星202臥虎藏龍”、特步“天乘壬寅虎文”、361度“龔迎好運”、匹克態(tài)極大三角“寅虎”……提前預判到商機，我省眾多運動品牌也不約而同地將含有“虎”元素的商品推上“C位”，在各大電商平臺掀起新一輪熱賣潮。

“我們在壬寅、中國傳統(tǒng)色、地支中提取經(jīng)典設(shè)計元素，開啟舊時虎文圖騰與新境的碰撞，將當下運動時尚與傳統(tǒng)文化美學結(jié)合，以天、干、地、支為主題，推出了‘壬寅虎文’限定系列。”特步相關(guān)負責人對記者表示。

近年來，隨著大眾文化自信不斷提升和國潮元素崛起，和傳統(tǒng)文化有關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品越來越受到歡迎。福建師范大學經(jīng)濟學院副教授唐杰表示，我省消費品制造和傳統(tǒng)工藝美術(shù)都有很好的基礎(chǔ)，借助數(shù)字化平臺推出更多結(jié)合傳統(tǒng)文化的時尚產(chǎn)品，將更好地滿足“Z世代”的需求。

正月初四，北京冬奧會揭幕，造就了虎年春節(jié)的又一爆款——憨態(tài)可掬的冬奧會吉祥物“冰墩墩”。

“前一秒顯示還有庫存，后一秒就提示已售罄。”福州市民林偉捷定了數(shù)個鬧鐘，依舊沒有在奧林匹克天貓官方旗艦店中搶到限量發(fā)售的“冰墩墩”周邊，不無遺憾。

除一“墩”難求之外，另一場景同樣凸顯冬奧熱度。開幕式當晚，不少奧運代表團的服裝成為福建人的心頭“草”，他們邊看直播，邊上各電商平臺搜索、購買相關(guān)商品。

阿里巴巴6日發(fā)布的《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，安踏天貓官方旗艦店羽絨服、外套、衛(wèi)衣及配件銷量環(huán)比上周均有大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等暢銷單品格外受到消費者歡迎。而為七國冬奧代表團提供裝備的匹克、冬奧指定包裝食品贊助商盼盼等我省品牌，網(wǎng)絡(luò)熱度均有不同程度提升。

業(yè)內(nèi)人士預計，隨著北京冬奧會的舉行以及由此掀起的冰雪熱，將持續(xù)帶動冰雪運動以及冰雪裝備等相關(guān)產(chǎn)品的消費。

年貨隨時買，新春消費新趨勢

在福州從事互聯(lián)網(wǎng)家政服務(wù)的小胡是湖南人，今年春節(jié)她決定和同在福州務(wù)工的丈夫、在福州上學的孩子一起“就地過年”。

辛苦了一年，小胡不打算出門操辦年貨。除夕前一天，她與孩子花了1個小時，在樸樸上置辦了年貨，既有魚、肉、蔬菜等生鮮產(chǎn)品，又有幾道預制菜，還有鮮花、春聯(lián)等。

如今，類似小胡這樣通過手機隨時置辦年貨，逐漸成為城市上班族尤其是年輕群體的“標配”。他們會在短時間內(nèi)做完一系列消費決策，并且享受隨時隨地、隨買隨到的服務(wù)。相比以往提前儲備年貨，如今即時零售已經(jīng)成為春節(jié)消費的主要特點。為跟上這一新春消費新趨勢，不少互聯(lián)網(wǎng)平臺也在銷售策略上進行了相應的調(diào)整。

記者從美團了解到，1月以來，美團閃購、優(yōu)選等業(yè)務(wù)共同推出了“年貨節(jié)”和“春節(jié)不打烊”活動，圍繞送禮、囤貨、出游、煥新、宅家五大場景，為消費者在過年期間提供休閑零食、酒水飲料、米面糧油、應季水果食材等多品類商品“30分鐘達”服務(wù)。以福州地區(qū)為例，永輝、華潤、家樂福、美宜佳、見福便利等多家商超便利店參與其中，保障福州市場春節(jié)期間商品即時供給。

據(jù)統(tǒng)計，今年春節(jié)，福州在美團閃購上的超市外賣訂單量比去年春節(jié)翻了近3倍，其中，車厘子、酒水飲料、各類禮盒、食用油、營養(yǎng)保健品等商品銷量持續(xù)走高。

“作為同時提供商品零售和服務(wù)零售的企業(yè)，我們時刻關(guān)注消費者需求的變化。”美團“年貨節(jié)”相關(guān)負責人表示，“‘年貨節(jié)’期間，我們致力于緊貼消費習慣與消費文化的發(fā)展趨勢，通過海量平價商品與最快30分鐘送達的組合，為消費者創(chuàng)造全新的年貨體驗。”

顛覆舊傳統(tǒng)，年俗有了新味道

數(shù)字化如今正成為讓“舊年俗”得以延續(xù)、“新年俗”不斷催生的重要工具。

去年微信推出的拜年紅包在今年再次“重啟”。拜年紅包不能自定義金額，系統(tǒng)會隨機選擇一些吉利數(shù)字。比如：2．88、1．66、6．66、8．88、0．88、2．33等，每個數(shù)字配套帶有不同的祝福語和不同的動態(tài)效果。網(wǎng)友齊呼，形式遠比金額重要。

對許多年輕人而言，今年有了比“坐在電視機前看春晚”更時尚的方式——用手機“豎屏”看春晚。

作為虎年春晚的一大創(chuàng)新亮點，“豎屏看春晚”成功引爆移動端小屏。據(jù)騰訊統(tǒng)計，除夕當晚，全國超過1．2億人在微信視頻號“豎屏”看春晚。

今年，總臺首次嘗試在央視頻App和微信視頻號推出豎屏直播。“‘豎屏’看春晚，感覺離舞臺更近了，細節(jié)更豐富了，甚至連演員的微表情都能捕捉到。”福州市民劉女士說。

放煙花這一舊年俗如今也有了新載體。

除夕夜，2022年北京冬奧會開閉幕式視覺藝術(shù)總設(shè)計、閩籍藝術(shù)家蔡國強在抖音首發(fā)數(shù)字煙花《怒放2022》。在抖音視頻中，蔡國強通過AR煙花重現(xiàn)了10多年前費城藝術(shù)博物館門口的震撼場景，并向網(wǎng)友表達了新年祝福：“數(shù)字煙花《怒放2022》，祝大家虎年大好。”

這是蔡國強首次發(fā)布數(shù)字煙花作品，以手機作為畫布，讓煙花在數(shù)字世界里綻放。網(wǎng)友使用該特效后，可以獲得和在真實世界燃放煙花一樣的感受。一時間，全國網(wǎng)友在抖音紛紛放數(shù)字煙花迎接虎年。

新時代的年味，正在技術(shù)的加持下別樣回歸。（福建日報記者 林侃）