3月29日，第九屆中國（福建·福安）畬鄉(xiāng)桃文化節(jié)在福安穆陽水蜜桃的主產(chǎn)地、穆云畬族鄉(xiāng)虎頭村開幕，一場10公里馬拉松賽也在這里鳴槍開跑。福建日報記者 范陳春 通訊員 吳慶堂 陳錦雄 攝

多元供給：跑出差異化

值得注意的是，中國田徑協(xié)會今年還評選出了包括紅色文化特色、民族民俗特色、自然生態(tài)特色、最美賽道特色在內(nèi)的120個特色賽事。

其中，廈門（海滄）國際半程馬拉松榮膺最美賽道、福建土樓永定國際馬拉松和晉江國際馬拉松摘得民族民俗特色賽道、泰寧環(huán)大金湖世界華人山地馬拉松則在自然生態(tài)特色賽道上榜上有名。

翁飚表示，國內(nèi)馬拉松賽事越辦越多、發(fā)展態(tài)勢越來越好，越是火爆則越要保有一份清醒——因地制宜辦賽，理應成為一種共識，“所謂因地制宜，既有對賽事規(guī)模、定位的合理把握，也包括辦賽過程中巧妙運用當?shù)刭Y源的聰明智慧”。

這或許就是組織者推出120個特色項目的初衷。近年來，國內(nèi)馬拉松賽事的高增長，帶來一系列問題，包括賽事發(fā)展難以滿足跑者日益增長的參賽需求、賽事管理難以跟上跑者幾何式的增長速度、賽事組織者和參與者對馬拉松文化的認知參差不齊等。

在廈門文廣體育副總經(jīng)理張繼成看來，馬拉松作為一個“競技+大眾”的賽事活動，必須有落地的文化呈現(xiàn)，這個文化呈現(xiàn)應該是馬拉松可以繼續(xù)發(fā)展的基石，“福建很多地方適合做馬拉松，可以立足本地的特色，立足本地的旅游產(chǎn)品，做一些精品類、旅游類的賽事，這將更有借鑒意義”。

鄭劍強認為，在全國范圍內(nèi)，的確需要北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松等有著標桿意義的城市馬拉松進行引領，“但在國內(nèi)馬拉松的蓬勃發(fā)展過程中,同樣也需要因地制宜辦各種層級的馬拉松賽事，這樣國內(nèi)馬拉松賽事才會呈現(xiàn)百花齊放、百舸爭流的場景”。

拉動消費：跑出產(chǎn)業(yè)藍海

日前，特步國際發(fā)布2018年年報顯示，公司全年營收63.83億元創(chuàng)歷史新高，收入增加25%，經(jīng)營利潤達到10.44億元，凈利潤增加61%。

數(shù)據(jù)顯示，從2007年至今，特步累計贊助和自主舉辦的馬拉松賽事和活動達到1000多場，累計參與者突破500萬人次，活動路程超過1億公里。不難看出，特步聚焦“跑步”這個千億級市場，找到了自己的獨特定位和未來增長空間。

鄭劍強認為，除了提高城市的知名度，推動全民健身開展，“馬拉松運動更重要的功能是帶動城市旅游消費、經(jīng)濟增長”。據(jù)介紹，2018年，中國馬拉松年度總消費額達178億元，全年賽事帶動的總消費額達288億元，年度產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達746億元，對比2017年增長了7%。

以廈門馬拉松為例，2018年廈馬當天，參觀比賽的外埠游客約2.2萬人次，為廈門市帶來直接經(jīng)濟效益1.16億元，帶動綜合經(jīng)濟效益約為2.91億元。2019年廈馬的36826名參賽選手中，外埠選手占86.3%，這一比例比2018年廈馬又高了近4個百分點。

正是這筆“經(jīng)濟賬”的成功，讓廈馬身后不乏追趕者和學習者。

值得注意的是，隨著馬拉松運動的普及，目前我國馬拉松跑者消費興趣開始向越野跑、國外著名馬拉松等高端賽事轉(zhuǎn)移。與此同時，部分馬拉松跑者開始涉獵鐵人三項、騎行等項目的賽事。馬拉松跑者消費興趣向其他大眾耐力性賽事的轉(zhuǎn)移，正成為馬拉松消費升級的另一特征。

如果把2017年及以前的發(fā)展定義為中國馬拉松的量變階段，2018年的馬拉松已經(jīng)到了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點。翁飚說：“一項運動的推廣發(fā)展，最終將加厚體育文化在社會層面的浸潤。只有直面問題、研究問題、解決問題，中國馬拉松才能跑得更快、更遠、更健康。”