福建女排在賽前宣傳推介安溪。

營銷的良好載體

碳酸類飲料與體育的聯(lián)手，已成為屢試不爽的經(jīng)典范本，而茶與體育的結(jié)合卻鮮有耳聞。在品牌運作方面，安溪鐵觀音為什么選擇了福建女排？

安溪縣縣委書記高向榮介紹說，鐵觀音是安溪的一塊金字招牌。它不僅讓曾經(jīng)的國定貧困縣發(fā)生了翻天覆地的變化，也參與了中國茶業(yè)界的變革崛起和茶文化的全面普及。不過，歷經(jīng)多年高位運行，茶業(yè)進入深度調(diào)整期，茶市競爭日趨白熱化、市場日益飽和、消費內(nèi)容亟待升級、盈利模式期待創(chuàng)新等都在考驗著安溪茶業(yè)。

“近年來，安溪鐵觀音著力打造健康、生態(tài)概念，這與體育運動傳達的理念不謀而合。體育是安溪鐵觀音品牌營銷的絕佳載體。”高向榮認為，通過“女排精神”塑造健康、向上的品牌形象，提高品牌美譽度，加快安溪鐵觀音二次騰飛步伐，不失為一招妙棋。

2016年里約奧運會，中國女排時隔12年再奪奧運金牌，再次唱響“女排精神”。她們得到的不僅僅是金牌，更是在傳承中國體育的精神。

福建女排建隊于1958年，1963年進入甲級隊之后，至今一直保持在全國甲級隊行列。在歷屆國家女排代表隊或集訓隊的隊員中幾乎都會出現(xiàn)福建籍隊員的身影。福建女排為國家隊輸送了陳忠和、蘇彩韋、陳亞瓊、林國清、鄭美珠、侯玉珠、何云舒、王子凌、李艷、林漢英、林文珍、徐云麗等優(yōu)秀選手，在各類比賽中表現(xiàn)突出，堪稱一道亮麗的風景。

“安溪鐵觀音冠名福建女排，可謂相得益彰、不謀而合。安溪人為安溪鐵觀音二次騰飛所做的努力需要自強不息、團結(jié)協(xié)作的女排精神。”高向榮說。