這兩天，成千上萬的安踏產(chǎn)品從福建送到全國消費(fèi)者手中。 福建日報(bào)記者　林侃　攝

賣賣賣：備戰(zhàn)很充分，強(qiáng)項(xiàng)戰(zhàn)績佳

雙11對福建人而言，不僅是買買買，還有賣賣賣。

阿里數(shù)據(jù)顯示，福建的商家借天貓雙11這一“狂歡節(jié)”一共賣出了76.52億元的商品，同比增長30%。而福建對外銷售最多的商品前五名是跑步鞋、低幫鞋、休閑鞋、衛(wèi)浴用品和靴子，這與福建制造業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)很一致。

安踏是福建鞋服企業(yè)的典型代表。在天貓雙11全球狂歡節(jié)“運(yùn)動(dòng)戶外”類目排行榜前五名當(dāng)中，安踏集團(tuán)旗下兩大品牌就占據(jù)兩席，其中安踏品牌穩(wěn)居第三位，F(xiàn)ILA則由去年的第九躍入前五。最終，安踏的雙11戰(zhàn)績鎖定為11.3億元。早在當(dāng)天凌晨的6∶31，安踏就已刷新了2017年雙11全天的業(yè)績。

戰(zhàn)績顯赫的背后，與企業(yè)的積極備戰(zhàn)密不可分。“為了讓消費(fèi)者享有更好的商品價(jià)值和購物體驗(yàn)，安踏集團(tuán)旗下各品牌推陳出新，實(shí)現(xiàn)了線上與線下很好的融合。”安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示。

據(jù)安踏介紹，為了滿足年輕的線上消費(fèi)群體對產(chǎn)品“有趣”“獨(dú)特”的追求，安踏投入大量資源，開發(fā)“雙11電商專供款”，這其中包括NASA、漫威、DC、KT3等極具賣點(diǎn)的跨界商品；FILA此次也特別打造了三款籃球鞋，一經(jīng)問世便成為爆款。另外，安踏此次除設(shè)置多個(gè)優(yōu)惠方案外，也創(chuàng)新玩起“先拿貨再付款”，讓不少消費(fèi)者獲得“被重視”“被信任”的良好體驗(yàn)。

九牧是我省另一家“雙11明星企業(yè)”，這家來自南安的企業(yè)以全渠道超過8億元的戰(zhàn)績，連續(xù)9年蟬聯(lián)衛(wèi)浴行業(yè)雙11冠軍。

“從11日零點(diǎn)開始，我們的銷售數(shù)據(jù)一路飆漲，最終取得線上銷售5.4億元，線下門店2.6億元的成績。在智能馬桶、浴室柜、五金等核心品類上斬獲多個(gè)第一，刷新品類銷售紀(jì)錄。”九牧電商負(fù)責(zé)人表示。

線上線下融合成為九牧今年的主要策略。線上，企業(yè)攜手明星張鈞甯開啟“玩衛(wèi)行動(dòng)”、battle大片、抓錦鯉等花式玩法，發(fā)布#玩衛(wèi)行動(dòng)#酷炫TVC，一經(jīng)上線就燃爆全網(wǎng)；線下，九牧聯(lián)動(dòng)全國1800家門店舉行免單日活動(dòng)，吸引了廣大消費(fèi)者的關(guān)注。

此外，三六一度、特步、柒牌男裝、恒安、抱抱熊等來自泉州的品牌也都交出了大幅超越去年雙11的成績單，不少品牌排名各品類銷量榜前列，“泉州品牌”成為雙11中的“福建力量”的最好注解。

來自菜鳥網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)顯示，在雙11全國發(fā)貨量排名前十的城市中，泉州位列第7，僅次于廣州、金華、上海、杭州、深圳和蘇州。