品牌形象缺乏高辨識(shí)度 導(dǎo)致城市“默默無名”
隨著“綠水青山就是金山銀山”理論的貫徹落實(shí)，城市生態(tài)資源稟賦優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)潛力。然而，大多數(shù)城市的文化挖掘與文旅發(fā)展卻仍然面臨著“內(nèi)斂”的發(fā)展模式——城市文化難突破周邊城市圈，遠(yuǎn)距離公眾對(duì)其知之甚少，致使相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展薄弱，進(jìn)而影響了城市美譽(yù)度與社會(huì)關(guān)注度。
昔日“八朝古都”的河南開封市便是一個(gè)擁有厚重歷史積淀與文化底蘊(yùn)的地方，“開卷有益”“陽春白雪”“滄海遺珠”等耳熟能詳?shù)某烧Z皆出自古都開封。公眾因宋韻流淌的“八朝古都”而青睞開封，卻因文旅宣傳缺失功力而易忽視其更為濃厚的文化底蘊(yùn)，未能形成像西安一樣的古都旅游名城。
不僅是開封，眾多“默默無名”的城市如何發(fā)揮自身獨(dú)特優(yōu)勢，彰顯出風(fēng)格與魅力，形成其核心競爭力，已成為城市發(fā)展亟需解決的難點(diǎn)。因此，城市文旅行政部門需要建構(gòu)具有高辨識(shí)度的特色文化旅游品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)品牌塑造與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙贏。
運(yùn)用多元化營銷手段 打造優(yōu)質(zhì)城市品牌形象
目前，城市文旅方面的宣傳更傾向于多元手段與多角度策劃。2017年，廣州的城市形象宣傳片《花開廣州·盛放世界》登陸“世界十字路口”的美國紐約時(shí)代廣場，向全世界展示廣州——這座國際交往中心的城市魅力。2018年廣州《聽見花開 城市交響》的最新城市宣傳片出爐，用音樂的形式展現(xiàn)了這座城市的內(nèi)在美。廣州文旅行政部門獨(dú)具匠心的智慧讓廣州文旅品牌從眾城市中脫穎而出。
用魅力文化詮釋旅游，以特色旅游傳播文化。2018年，西安市通過與抖音App的深度合作，讓這座歷史古城成為網(wǎng)民向往的“網(wǎng)紅城市”。勾畫唐代妝容、身穿華美典雅的唐裝、喝一碗摔碗酒等都成為西安特色旅游項(xiàng)目，城市形象也得到高效推廣，成為令人們向往的古都城市。
