做大品牌價值

南平是我國傳統(tǒng)的茶葉主產(chǎn)區(qū)，是烏龍茶、紅茶、白茶的發(fā)源地，“大紅袍”享譽中外。目前，南平茶園面積有61.3萬畝，毛茶總產(chǎn)量7.07萬噸，毛茶總產(chǎn)值40.2億元。其中，“大紅袍”在各大茶類中名聲最大，每斤售價數(shù)萬元乃至十多萬元的武夷茶比比皆是。但總體來說，企業(yè)小、散、亂，品牌不彰，效益不高等一直是南平茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題。

在武夷山，如果要在茶葉泡袋上印logo，大部分茶廠會優(yōu)先選擇“武夷巖茶”或“武夷紅茶”，而非自家廠名。武夷茶產(chǎn)業(yè)存在的問題，也是中國茶產(chǎn)業(yè)面臨的問題。日前，在武夷山召開的中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展推進會上，南開大學(xué)商學(xué)院杜建剛教授分析認(rèn)為，目前中國茶產(chǎn)業(yè)存在“品類強于品牌，品牌主體模糊”的問題。

與會專家們并不認(rèn)為區(qū)域品牌與企業(yè)品牌是沖突的，目前，“武夷山大紅袍”這個區(qū)域品牌顯然比企業(yè)品牌更具吸引力。但武夷茶產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，卻連區(qū)域品牌也沒用好。

國家質(zhì)檢總局原副局長、中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均表示，國際市場已由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭，而區(qū)域品牌是受到全球知識產(chǎn)權(quán)保護的。他還透露，國家將成立中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌聯(lián)盟，制定國際先進聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，提高市場準(zhǔn)入門檻，打造國際知名品牌，帶動中國茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升。杜建剛教授建議，武夷茶應(yīng)當(dāng)抓住這個機遇，通過產(chǎn)業(yè)整合、品牌運作、質(zhì)量監(jiān)管、整合傳播等途徑，提升知名度和影響力。

近年來，南平市委市政府就如何將綠色生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力進行了不懈探索，充分利用武夷山世界級影響力，創(chuàng)新品牌運作模式，統(tǒng)一打響“武夷”品牌。南平市高度重視品牌價值效應(yīng)，出臺政策對獲得政府質(zhì)量獎、省名牌產(chǎn)品和馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)進行獎勵。

2010年，“武夷山大紅袍”被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，“正山小種”獲評地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在2016年中國品牌價值評價榜單上，武夷巖茶以627.13億元的品牌價值位居全國茶類第二位，品牌強度位居全國茶類第一。2017年，“武夷巖茶”被評為“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。目前，南平市已向質(zhì)檢總局申請創(chuàng)建武夷巖茶全國地理標(biāo)志產(chǎn)品保護示范區(qū)及全國茶產(chǎn)業(yè)（武夷巖茶、武夷紅茶）知名品牌示范區(qū)。

“茶產(chǎn)業(yè)集群是一條龍，那么品牌就是龍頭。”杜建剛教授說。

在武夷山市數(shù)千家茶企中，政府部門多年來的品牌建設(shè)引導(dǎo)也正在發(fā)生作用。本屆海峽兩岸民間斗茶賽，茶企的參賽積極性空前高漲，僅武夷巖茶系列就超過1000個茶樣，同比增加了50%以上。