從“用一次就扔”的內(nèi)褲，到“試一回再決定買不買正裝”的護(hù)膚品，如今，主打一次性或短期使用的“次拋型消費(fèi)”正成為不少年輕人的新選擇。所謂“次拋”，即以低價、定量、便捷為特點(diǎn)的一次性消費(fèi)品。近年來，這類商品在居家、出行、娛樂等多個場景中迅速流行開來，儼然形成一種新型的生活方式。
“次拋消費(fèi)”何以讓年輕人“上頭”？記者對此進(jìn)行了采訪。
“半個行李箱都是一次性用品”
作為一名“00后”教師，從入職起，蘇朧瀅每年寒暑假都會給自己安排旅行。而在她為出游準(zhǔn)備的旅行箱里，一次性內(nèi)褲、一次性浴巾、一次性馬桶墊、一次性床上用品等一次性用品幾乎占據(jù)了一半的空間。
“這幾年，一次性產(chǎn)品的花樣越來越多，一些我在出行時會擔(dān)心的問題也逐漸被開發(fā)的新產(chǎn)品解決了。”蘇朧瀅說，一次性用品可以讓她不用太過顧慮住宿條件是否干凈衛(wèi)生，也不用擔(dān)心衣服如何清洗、晾曬，非常省事。
除了省心，“次拋型消費(fèi)”也為蘇朧瀅節(jié)省了不少旅行開銷。今年暑假，她選擇和朋友前往長春和呼倫貝爾旅游，由于帶足了一次性用品，對住宿環(huán)境的潔凈度有了更強(qiáng)的把控，她們在呼倫貝爾旅游時選擇住在民宿及當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的“木刻楞”民居，每日房費(fèi)200元左右。而當(dāng)?shù)匦l(wèi)生條件較好的酒店，每日房費(fèi)大多超過400元。
一次性用品的使用范圍不只在住宿方面，也體現(xiàn)在出行的各個環(huán)節(jié)。從長春前往呼倫貝爾的旅途中，她與朋友選擇了火車軟臥到達(dá)。一上車，蘇朧瀅就開始給自己的臥鋪套上三件套：床單、被罩、枕套，在車廂內(nèi)上廁所時，也不忘套上一次性馬桶墊。“雖然一次性床上用品的尺寸不一定和旅途中的每張床都合適，但是起碼圖個心安。”蘇朧瀅說。
用得安心、扔得干脆。“次拋消費(fèi)”用低成本的方式緩解了消費(fèi)者在出行時對公共空間的衛(wèi)生焦慮，展現(xiàn)出滿滿的性價比。“省下的錢可以用來體驗更多項目，這才是‘聰明’消費(fèi)。”蘇朧瀅說。
“不僅要玩得好，更要拍得美”
“不僅要玩得好，更要拍得美”。眼下，為了滿足“拍出驚艷朋友圈照片”這一情緒價值需求，旅拍寫真市場日漸火爆。為了適配旅拍場景，消費(fèi)者往往需要身著特定服飾。而這些服飾普遍難有二次穿著機(jī)會，因此，在二手平臺購買或租賃私人賣家、機(jī)構(gòu)的二手衣物飾品，成為“出片黨”的常態(tài)，這進(jìn)一步帶火了“次拋消費(fèi)”。
“95后”互聯(lián)網(wǎng)公司從業(yè)者鄭妍在每次出行前，都要購置能“出片”的“次拋衣服”。在她看來，服飾的價值不以使用次數(shù)衡量。“它們承載了旅途的快樂記憶，完成拍攝使命就不算浪費(fèi)。”如今，她為了旅拍而購置的“次拋衣服”已大多在二手平臺上售出，“這些衣服流轉(zhuǎn)出去，反而讓更多人分享了美好。”
“我們的服裝要流轉(zhuǎn)幾十次才會被淘汰，比個人購買穿一次就閑置更環(huán)保。”陳穎在廈門從事“簪花女”旅拍服裝租賃業(yè)務(wù)，據(jù)她介紹，這種“共享式次拋”模式，既滿足了消費(fèi)者追求新鮮感的需求，讓他們能夠以較低成本在不同場景中體驗多樣風(fēng)格，又契合了年輕一代的可持續(xù)消費(fèi)理念，減少了資源浪費(fèi)。
對于這一現(xiàn)象，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析道：“現(xiàn)在的年輕人更愿意為體驗付費(fèi)而非占有。他們計算的不再是物品的單價，而是‘每次使用成本’。一條裙子穿一次的成本是100%，但‘次拋消費(fèi)’能將這個成本降至10%~30%。”
“產(chǎn)品可以‘次拋’，但品質(zhì)不行”
裁剪、縫制、包裝……暑期來臨，位于廈門市同安區(qū)工業(yè)集中區(qū)的廈門悠派新生活科技有限公司生產(chǎn)車間一片繁忙景象，一條條一次性內(nèi)褲、毛巾、襪子從這里走下流水線并發(fā)往各地。
“每年的7、8、9月是我們的銷售旺季。”廈門悠派新生活科技有限公司董事長林堅說，公司主營各類旅游、孕嬰及個人護(hù)理用品的創(chuàng)新研發(fā)和生產(chǎn)制造，從1994年起就專注生產(chǎn)一次性內(nèi)褲品類。近年來，隨著人們對出行便利的追求與“輕量化”生活觀念的影響，悠派研發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)拓展到一次性浴缸套、一次性雨衣、一次性睡袋等。
然而，一次性用品市場一路高歌猛進(jìn)的同時，也存在以次充好的亂象。“一條純棉的女士內(nèi)褲成本在2元左右，男士的平角內(nèi)褲則在3.5元左右，如果加上運(yùn)營成本、快遞費(fèi)用，女士內(nèi)褲零售價格不少于2.8元/條，男士的不少于4元/條，才能保本。如果價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于合理的成本，就要特別注意了。”林堅說，產(chǎn)品可以“次拋”，但品質(zhì)不行。“消費(fèi)者在選擇一次性用品時，要更加注重品牌，盡量在正規(guī)渠道購買正規(guī)廠家的產(chǎn)品，讓一次性用品真正成為提升生活品質(zhì)的助力。”
記者手記
“次拋熱”下的冷思考
在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，兼顧了體驗與性價比的“次拋消費(fèi)”降低了年輕人嘗試的門檻，為他們提供了一種“有掌控感的選擇自由”。它展示出當(dāng)下的消費(fèi)者正在變得更加理性，更注重性價比以及實(shí)際感受。
不過，當(dāng)“次拋”成為習(xí)慣，其可能帶來的負(fù)面影響也不容忽視。比如，如何平衡便利與環(huán)保？如何在個性化與商品標(biāo)準(zhǔn)化之間找到平衡？當(dāng)“用完即棄”成為一種生活態(tài)度，是否會削弱人們對待他人與事物的耐心？這些問題都需要行業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者共同探索答案。
站在消費(fèi)升級的時代潮頭，契合了當(dāng)下年輕人靈活化、個性化需求的“次拋消費(fèi)”，或?qū)⑸羁逃绊懳磥淼南M(fèi)市場。（記者 黃星榕）
來源：福建日報
