位于福州倉山區(qū)的寵物美容店“張小姐的店”，美容師正在為小狗修剪毛發(fā)。福建日報記者 施辰靜 攝

汪祥林在閩侯縣一處寵物兔養(yǎng)殖基地查看種兔。福建日報記者 賴昊拓 攝

在福州一家寵物醫(yī)院，寵物狗正在接受體溫測量。 （資料圖片）

在福州一家寵物醫(yī)院，寵物狗正在接受CT檢查。（資料圖片）

由福州本土寵物企業(yè)“萌寵幫（福州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”推出的寵物移動上門洗護(hù)服務(wù)受到了眾多“毛孩子家長”歡迎。
福建日報記者 施辰靜 攝

核心提示

鐵路部門擴(kuò)大高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)范圍，高校開設(shè)寵物本科專業(yè)，寵物食品上市企業(yè)股價持續(xù)走高……近年來，伴隨悅己消費(fèi)的熱潮，寵物產(chǎn)業(yè)正受到越來越多的關(guān)注。

《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報告）》顯示：2024年全國城市內(nèi)寵物（犬貓）數(shù)量超1.2億只；共有4088萬名貓主人和3601萬名犬主人。其中單只寵物犬年均消費(fèi)2961元，較2023年上升3.0%；單只寵物貓年均消費(fèi)2020元，較2023年上升4.9%。水族、鳥類、小型哺乳動物、爬寵等小眾寵物市場規(guī)模也全面增長。

今年來，福建各地也正搶抓寵物經(jīng)濟(jì)這一藍(lán)海，三明沙縣區(qū)引進(jìn)企業(yè)建設(shè)竹基貓砂原料生產(chǎn)基地等寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，并發(fā)布共建寵物友好城市倡議書；專注于寵物行業(yè)的廈門湖里區(qū)眾智臺青創(chuàng)業(yè)基地正式揭牌運(yùn)營；龍巖出口福建首單凍干肉類寵物食品……近日，記者在對相關(guān)消費(fèi)場景的走訪中，看到了福建省寵物經(jīng)濟(jì)的銳氣與活力。

“追喜兔”的追夢路

7月31日，國內(nèi)寵物兔產(chǎn)業(yè)達(dá)成一筆頗具風(fēng)向標(biāo)意義的投資。專注寵物兔科學(xué)養(yǎng)殖與創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)的新銳企業(yè)——福州追喜兔科技有限公司（以下簡稱“追喜兔科技”），在這一天正式宣布完成800萬元天使輪融資。本輪融資由深耕消費(fèi)科技賽道的知名機(jī)構(gòu)領(lǐng)投，資金將用于三大方向：種兔基因庫升級、智能養(yǎng)兔設(shè)備量產(chǎn)及全國化渠道布局。

相較于在動物繁育、飼料生產(chǎn)有傳統(tǒng)優(yōu)勢的華北諸省，重點(diǎn)消費(fèi)市場的長三角、珠三角地區(qū)，我省的寵物產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但憑借電商、市場、自然稟賦等領(lǐng)域的長項，在垂類賽道仍然闖出不少“小而強(qiáng)”的企業(yè)，追喜兔科技便是其中之一。

與主流的貓、狗等寵物相比，寵物兔有著安靜、易飼養(yǎng)、成本低等優(yōu)點(diǎn)，近年來逐漸成為市場新寵。在抖音的直播電商平臺上，由追喜兔科技組建的電商團(tuán)隊，已收獲活體寵物兔全年最高銷售額的桂冠。追喜兔科技研發(fā)的兔糧、兔草等相關(guān)養(yǎng)兔產(chǎn)品，也進(jìn)入了抖音平臺多個頭部兔糧賣家的選品名單。僅活體寵物兔線上渠道，旺季每月就能實(shí)現(xiàn)成交金額超120萬元，客單均價在300元以上。

目前，公司與30多家農(nóng)戶簽訂收購協(xié)議，擁有19項專利技術(shù)，合作研發(fā)的益生菌飼料降低腹瀉率40%……追喜兔科技的主要負(fù)責(zé)人、法定代表人汪祥林是一名未滿30歲的小伙子，即將于今年9月前往中國農(nóng)業(yè)大學(xué)攻讀伴侶動物方向博士。與寵物兔結(jié)緣，還要從他在本科階段的勤工儉學(xué)說起。

2015年，以貧困生身份入讀福建農(nóng)林大學(xué)動物科學(xué)學(xué)院的汪祥林，對學(xué)院下屬的“派尼爾兔園”產(chǎn)生了濃厚興趣。派尼爾兔園是供學(xué)生實(shí)踐和創(chuàng)業(yè)的基地，彼時已運(yùn)行多年，其所有的養(yǎng)殖和經(jīng)營都由一屆屆的農(nóng)大學(xué)生完成。“老師，我能參與養(yǎng)兔子、賣兔子嗎？”抱著貼補(bǔ)日常開銷的想法，汪祥林大一便開始在兔園里努力兼職。

兼職之初，汪祥林熱情滿滿地推銷起了兔子，可現(xiàn)實(shí)給他澆了一盆冷水——他發(fā)現(xiàn)兔園主要養(yǎng)殖的肉食兔并不好賣。“相對于大型的養(yǎng)殖場，我們規(guī)模太小，導(dǎo)致養(yǎng)殖成本高，價格上并沒有優(yōu)勢。”汪祥林總結(jié)說。

通過數(shù)據(jù)研究，汪祥林發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：購買低月齡兔子的顧客非常多，幼兔跟成年兔的銷售比例有時候居然達(dá)到了4∶6。通過回訪客戶，他才知道原來這部分客戶不是想吃兔肉而是買回家養(yǎng)著玩。

“這不就是把兔子當(dāng)作寵物嗎？”汪祥林說，經(jīng)過一番考察，他發(fā)現(xiàn)福州那時雖然有幾家寵物兔專營店，但都是從外地拿貨，省內(nèi)寵物兔養(yǎng)殖場一個也沒有。

據(jù)介紹，一般肉食兔要養(yǎng)3個多月才能出欄，與之相比，寵物兔只要一個月，不僅養(yǎng)殖周期短、成本低，并且價格也比肉食兔高兩倍以上。2017年，汪祥林從外地引進(jìn)了20只寵物兔種兔放在兔園養(yǎng)殖，效果出乎他的意料，他培育的寵物兔還沒斷奶就被預(yù)訂了。

大三開始，汪祥林成為兔園的負(fù)責(zé)人，在他的堅持下，派尼爾兔園放棄飼養(yǎng)肉食兔，引進(jìn)了300只種兔開展寵物兔繁殖。經(jīng)過精心運(yùn)營，兔園漸漸吸引了來自省內(nèi)外的客商。汪祥林也繼續(xù)在福建農(nóng)林大學(xué)升學(xué)讀研，決心將經(jīng)營寵物兔作為今后的事業(yè)。

創(chuàng)業(yè)路上并非一帆風(fēng)順，嘗到甜頭的汪祥林，萌生了擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模的想法。他籌措近10萬元在閩侯承租了一塊場地，建設(shè)寵物兔養(yǎng)殖場。校外創(chuàng)業(yè)需要協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，這讓他經(jīng)常碰壁，也見識到了創(chuàng)業(yè)的艱難。

“作為學(xué)生，我不缺養(yǎng)殖技術(shù)、創(chuàng)業(yè)熱情和新點(diǎn)子，缺的是社會關(guān)系和資金。”沒堅持到本科畢業(yè)，一次意外的火災(zāi)，便把這個校外的養(yǎng)殖場付之一炬，汪祥林失去了辛苦積攢下的所有資金。他開始反思自己的優(yōu)勢和劣勢，將重心放在寵物兔營銷上，而規(guī)?；B(yǎng)殖則寄希望于合作伙伴。

小品類做出大文章

恰逢省內(nèi)的肉食兔市場瓶頸漸現(xiàn)，肉食兔消費(fèi)者人數(shù)有限、兔肉價格低迷的問題困擾著農(nóng)戶和企業(yè)，在有著食兔傳統(tǒng)的永泰縣，當(dāng)?shù)赝脴I(yè)協(xié)會會長、養(yǎng)兔大戶謝用福也在思索著傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)轉(zhuǎn)型。寵物經(jīng)濟(jì)這一增長快、利潤高的新賽道吸引了謝用福的注意，他與此時正在多方求助的汪祥林一拍即合，成為這位小伙子的首位“天使投資人”。

“這是侏儒兔，因體型較小而得名；這是垂耳兔，你看它的耳朵都是下垂的；這種安哥拉兔體型大、毛長，非常上鏡，但是怕熱……”在謝用福的現(xiàn)代化大型養(yǎng)殖場內(nèi)，汪祥林對各類寵物兔的習(xí)性、養(yǎng)殖要點(diǎn)、市場行情如數(shù)家珍。這里是追喜兔科技在省內(nèi)最大的寵物兔來源地，兩位養(yǎng)兔人在此開展了引種、繁育、兔糧開發(fā)等多方面合作。

“為了達(dá)成合作，當(dāng)時幾乎沒有存款的我，硬是咬著牙借來了2萬元，然后鉚足勁去干。”汪祥林坦言，寵物經(jīng)濟(jì)作為典型的悅己消費(fèi)、興趣消費(fèi)，與主打興趣消費(fèi)的電商直播業(yè)態(tài)相契合，抓住了直播電商這一風(fēng)口，是創(chuàng)業(yè)順利推進(jìn)的重要原因。

為了讓直播有更好的效果，2022年，汪祥林甚至在“中國兔業(yè)之鄉(xiāng)”江蘇徐州買下了一座“顏值”頗高的兔舍，作為寵物兔售賣的直播基地；聯(lián)動當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，建立起了線下線上統(tǒng)籌的銷售體系。

“對于品相好、活潑可愛的寵物兔，我們就讓它在直播間‘登臺亮相’，同時講解養(yǎng)兔的科普內(nèi)容，有些明星兔子在大城市的消費(fèi)者手中甚至能賣到1000元以上的單價。”汪祥林介紹道，對于不容易賣出高價的寵物兔，公司則主要通過線下經(jīng)銷商、花鳥市場進(jìn)行消化，不同渠道滿足不同的消費(fèi)人群，價格懸殊。

邵長捷是福州國藝花鳥市場經(jīng)銷鳥類、小型哺乳類寵物的老商家，家中兩代人從事這一行當(dāng)。每星期店里售出的寵物兔有100至200只，以批發(fā)為主，多年來經(jīng)營情況較為穩(wěn)定，追喜兔科技是他的供應(yīng)商之一。

“來花鳥市場的顧客，八成以上是給孩子買小寵物的家長，另外還有一部分是希望增加生活樂趣的中老年人。”邵長捷解釋道，這類顧客并不會在寵物的食品、用品上投入太多，平均飼養(yǎng)周期也更短，客單價普遍在100元以下。

與線下渠道不同，在汪祥林的統(tǒng)計中，通過直播間等線上渠道購買寵物兔的消費(fèi)者，白領(lǐng)、寶媽的占比分別達(dá)到20%左右，而1995至2009年出生的年輕群體占比則達(dá)到了30%。這一群體對寵物兔的健康狀態(tài)、陪伴屬性、情緒價值提出了更高的要求，體現(xiàn)了當(dāng)下“精養(yǎng)”寵物的消費(fèi)新趨勢。

“作為一種新興寵物品類，寵物兔具有兔種來源有限、遺傳病風(fēng)險高、腸胃脆弱、科學(xué)飼養(yǎng)方式不普及等問題。”汪祥林表示，為此，借力福建農(nóng)林大學(xué)科研平臺，團(tuán)隊加強(qiáng)品種引進(jìn)、培育及飼料研發(fā)，同時做優(yōu)電商平臺售后服務(wù)，為養(yǎng)寵者建立了全方位的保障體系。

汪祥林告訴記者，經(jīng)過這些年的努力，團(tuán)隊的寵物兔遺傳病發(fā)病率從15%降低至5%，客戶復(fù)購率達(dá)73%。如今，追喜兔科技的營收60%來自活體寵物兔銷售，40%則來自兔糧、養(yǎng)兔用品和附屬服務(wù)。

線上寵物消費(fèi)熱潮涌動的同時，線下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新也不曾停息。繼上海、深圳等地明確提出建設(shè)“寵物友好城市”以來，福州城投集團(tuán)謀劃打造“寵物口袋公園”，廈門海上世界、建發(fā)灣悅城舉辦一系列親寵活動，營造寵物友好的商業(yè)氛圍……越來越多善打“寵物牌”的線下商業(yè)空間不斷涌現(xiàn)，挖掘吸引人氣的密碼。

“擬人化消費(fèi)”點(diǎn)燃線下寵物熱

7月20日，位于福州市倉山區(qū)榕城江上圖的“歡寵時光”親寵餐吧正式開業(yè)，當(dāng)天恰逢周末，吸引了眾多養(yǎng)寵人士、寵物愛好者自發(fā)前往。利用毗鄰南江濱公園、山姆會員店的優(yōu)勢，寵物的“家長們”可以實(shí)現(xiàn)寵物商品采購、江邊與寵撒歡、攜寵用餐的一站式體驗(yàn)。

“與寵物友好餐廳最大的不同是，我們是福州最早一批同時提供主人和寵物餐食的餐廳之一，未來還將開辦‘寵物托兒所’‘寵物生日派對’等服務(wù)。”餐吧負(fù)責(zé)人趙靖告訴記者，除了給養(yǎng)寵人士提供一個社交、休閑的平臺外，不養(yǎng)寵物的人士也可以與店內(nèi)寵物親密互動，并與寵物認(rèn)養(yǎng)組織取得聯(lián)系。

走進(jìn)“歡寵時光”，陽光透過落地窗顯得格外柔和，用餐區(qū)、互動區(qū)、寵物洗護(hù)區(qū)分隔得井然有序，各類貓、狗、異寵和寵物用品都能在店中覓得蹤影。店內(nèi)采用的裝修顏色和家具風(fēng)格十分活潑，小朋友流連忘返。餐吧還為主人和愛寵們聘請了專業(yè)的廚師。

“這些年我能親身體會到面向養(yǎng)寵人士的消費(fèi)環(huán)境在變好。”來自陜西的年輕白領(lǐng)麻詩悅養(yǎng)了一只中型犬，她對親寵餐吧的服務(wù)和硬件十分滿意。每個周末，她幾乎都開車帶著愛犬到戶外暢享自然。“寵物給異鄉(xiāng)的生活帶來了很多充實(shí)感，在這里還能遇到不少同好，真是太棒了！”

“我們可以用‘擬人化消費(fèi)’來概括當(dāng)下寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。”福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院動物科技學(xué)院院長韓云珍認(rèn)為，隨著生活水平的提高，越來越多消費(fèi)者將寵物視為家庭成員和精神寄托，這就要求寵物也能吃好、玩好、打扮好，能夠在更長的時間、更多的場景下陪伴主人，由此衍生出一系列經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

早在2007年，福建農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院便開始發(fā)力寵物方向的動物醫(yī)學(xué)教育，如今擁有寵物醫(yī)療技術(shù)、寵物美容與訓(xùn)導(dǎo)兩個專業(yè)，專業(yè)的報考分?jǐn)?shù)和就業(yè)率也連年上升。在寵物“擬人化消費(fèi)”的賽道上，該校的畢業(yè)生也為福建的寵物經(jīng)濟(jì)帶來了不少亮色。

“剛畢業(yè)時，部隊的同志送來一只被捕獸夾誤傷腿部的軍犬，由于經(jīng)驗(yàn)不足，診療中一時血流如注，我們一下子就慌了。”今年37歲的盧安榕是福建農(nóng)職院的首批寵物醫(yī)學(xué)方向的畢業(yè)生，回憶起自己的從業(yè)經(jīng)歷，一個個案例仍歷歷在目。“那時學(xué)校的老師們給了我很大的支持，在眾人的合力會診下，這只失去一條腿的軍犬成功存活。”

軍人們對“動物功臣”不拋棄不放棄的關(guān)懷，給了盧安榕很大的鼓舞。他創(chuàng)立的福建諾維寵物醫(yī)院，也在10余年間一步步在閩東、閩北地區(qū)開出了近10家連鎖店。不久前，記者在諾維寵物醫(yī)院（福州店）見到盧安榕時，他的手臂上還留有不久前被寵物抓傷的疤痕。“全年24小時三班倒，被抓傷是經(jīng)常的事。”盧安榕笑著表示。

由于諾維寵物醫(yī)院拓展的區(qū)域多為縣域，消費(fèi)者群體有限、設(shè)備利用率不高成了通病，盧安榕便在諾維寵物醫(yī)院（福州店）推出“轉(zhuǎn)診中心”模式，采購了CT等價值不菲的寵物專用醫(yī)療設(shè)備，不僅輻射周邊縣區(qū)門店，也接收當(dāng)?shù)匦⌒蛯櫸镝t(yī)院的轉(zhuǎn)診，如今每年接待量達(dá)近3000例，在福州名列前茅。

“寵物醫(yī)院的抱團(tuán)、連鎖化是大勢所趨。”盧安榕判斷，寵物醫(yī)療的專用設(shè)備和新藥的研發(fā)、采購成本都較高，只能通過規(guī)模優(yōu)勢來壓低成本，其中連鎖化是一種模式。2021年，諾維寵物醫(yī)院整體加入總部位于天津的瑞派寵物醫(yī)院管理股份有限公司，大大減小經(jīng)營壓力。

伴隨著寵物經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，多數(shù)寵物醫(yī)院呈現(xiàn)出科室細(xì)分的趨勢，諾維寵物醫(yī)院（福州店）便擁有9個科室。“從營收來看，目前排名前列的是預(yù)防醫(yī)學(xué)、外科和內(nèi)科。”盧安榕介紹，診療的客單價從幾百元到上千元不等。此外，寵物主人為寵物投保的意識也逐年提高，近年來多家保險公司推出了費(fèi)用為每個月40元左右的“寵物醫(yī)保”，該險種滲透率不斷走高。

與其他醫(yī)學(xué)一樣，寵物醫(yī)學(xué)也極看重臨床經(jīng)驗(yàn)。去年，諾維寵物醫(yī)院與福建農(nóng)職院正式簽訂合作協(xié)議，實(shí)現(xiàn)了學(xué)生常態(tài)化進(jìn)院實(shí)習(xí)實(shí)踐、校內(nèi)專家定期坐診的模式。“如今，在寵物相關(guān)專業(yè)，學(xué)校的校內(nèi)和校外導(dǎo)師比例達(dá)到了1∶1。”韓云珍表示，寵物經(jīng)濟(jì)的市場發(fā)展速度快于專業(yè)人才培養(yǎng)的速度，教育工作者只有不斷學(xué)習(xí)，才能趕得上市場需求。

編后

既要精細(xì)化，更要規(guī)范化

收入增長帶動消費(fèi)升級，也引發(fā)消費(fèi)觀念和消費(fèi)內(nèi)容的改變。作為寵物消費(fèi)市場核心群體的“90后”“00后”，其養(yǎng)寵物的主要驅(qū)動力源于對小動物的純粹喜愛，這折射出年輕一代“為興趣買單”的消費(fèi)理念。當(dāng)前，中國寵物經(jīng)濟(jì)正迎來黃金發(fā)展期，在消費(fèi)升級與技術(shù)創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，這個千億級市場既保持著蓬勃生機(jī)，又不斷催生創(chuàng)新業(yè)態(tài)。最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超3000億元，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力。市場供給端敏銳捕捉這一趨勢，通過差異化競爭開辟出眾多新興賽道：智能寵物用品賽道融合物聯(lián)網(wǎng)與AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程互動和健康監(jiān)測；寵物烘焙定制滿足精細(xì)化喂養(yǎng)需求；寵物醫(yī)院不斷推出新的服務(wù)……寵物經(jīng)濟(jì)所涉及的食品、用品、醫(yī)療三大核心板塊的增長邏輯日趨清晰，這些創(chuàng)新業(yè)態(tài)共同構(gòu)成了寵物經(jīng)濟(jì)的生態(tài)矩陣。

然而，行業(yè)在精細(xì)化發(fā)展的同時，也暴露出了一些不容忽視的問題。由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和有效的監(jiān)管機(jī)制，寵物消費(fèi)市場存在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、服務(wù)水平參差不齊、價格不透明等亂象，導(dǎo)致寵物市場的服務(wù)品質(zhì)難以保證，消費(fèi)者的權(quán)益時常受到侵害。特別是寵物醫(yī)療行業(yè)存在的問題，更是讓寵物主人對帶寵物看病感到頭疼。所以，寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展既要追求精細(xì)化，更要注重規(guī)范化，相關(guān)職能部門應(yīng)加大對寵物市場的監(jiān)管力度，完善相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格把控市場服務(wù)質(zhì)量，確保消費(fèi)者的權(quán)益得到有效保障。

除了制度建設(shè)外，還應(yīng)不斷倡導(dǎo)文明養(yǎng)寵的社會風(fēng)氣，避免寵物傷人、噪聲擾民等現(xiàn)象發(fā)生。這需要強(qiáng)化飼主的責(zé)任意識，只有構(gòu)建人寵和諧的社會環(huán)境，才能推動寵物經(jīng)濟(jì)健康有序發(fā)展。（來源：福建日報記者 賴昊拓）