五月的漳州，暑氣未至，蕉海已翻起綠浪。位于薌城區(qū)天寶鎮(zhèn)的林語堂文化園內(nèi)，如織般的游人身影仿佛還在蕉葉中穿梭，徐徐鋪展的百米書畫長卷仍未完待續(xù)。這個(gè)偏居一隅的文化景區(qū)，今年“五一”假期首日入園人次突破3.2萬，同比增長2328.62%，“五一”期間更是以15萬人次的客流量強(qiáng)勢“破圈”，創(chuàng)下同期新紀(jì)錄，實(shí)現(xiàn)從“小眾景點(diǎn)”到“大眾打卡點(diǎn)”的蛻變，交上了一份“文化‘破圈’—流量變現(xiàn)—鄉(xiāng)村振興”新范式的完美答卷。
一條文旅專線
串起文化景點(diǎn)“珍珠鏈”
當(dāng)漳州古城在晨光中蘇醒，車身印著“‘蕉’個(gè)朋友”字樣、繪制著林語堂漫畫形象的綠色大巴已經(jīng)開始來往穿梭。自今年5月1日起，這條串聯(lián)漳州古城、林語堂紀(jì)念館、玉尊宮和林語堂文化園等景點(diǎn)的免費(fèi)文旅專線開啟試運(yùn)營，如同一條金絲銀線，將散落的景點(diǎn)串成一條“文化珠鏈”。
這條文旅專線由薌城區(qū)文化體育和旅游局牽頭，林語堂紀(jì)念館、薌城教育投資公司與長運(yùn)集團(tuán)聯(lián)合推出，漳州古城與林語堂文化園每天雙向出發(fā)各10個(gè)班次。“‘五一’期間，我們專門增加了5個(gè)班次，將漳州古城的流量精準(zhǔn)導(dǎo)流至林語堂文化園。”林語堂文化園項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王偉泉表示，未來一年，這條文旅專線將持續(xù)運(yùn)營，方便更多的市民游客游覽沿線文化景點(diǎn)，再來和語堂先生“蕉”個(gè)朋友。
線下人潮牽動著線上的流量風(fēng)暴。古城泮池旁，“遇見語堂”打卡點(diǎn)依然以一抹新綠吸引著過往游客的注意。“語堂先生”人偶揮舞折扇，將上萬份宣傳手冊遞到游客手中。拍照打卡即可參與抽獎，語堂文創(chuàng)品、天寶伴手禮等獎品一應(yīng)俱全。一時(shí)間，蕉海風(fēng)光、語堂“金句”刷屏朋友圈，抖音、小紅書、視頻號等媒體平臺原創(chuàng)話題“遇見語堂”和“林語堂文化園”在“五一”活動期間的播放量更是超過300萬，線上流量再反哺至線下，讓林語堂文化園得以連續(xù)五天熱度絲毫不減。
一個(gè)文化IP
激活千年文脈新表達(dá)
坐擁“語堂文化”這一文化IP，以文化賦能，激活傳統(tǒng)資源新價(jià)值是林語堂文化園所肩負(fù)的重要使命。
“林語堂作為閩籍文化名人，其精神遺產(chǎn)需轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的當(dāng)代載體。我們通過‘蕉’個(gè)朋友等年輕態(tài)表達(dá)，證明了本土文化IP跨越代際的生命力。”據(jù)王偉泉介紹，“五一”期間，以“語堂文化”IP為核心，林語堂文化園設(shè)置了親子定向賽、非遺表演、百米長卷、
攝影大賽、美食市集等七大主題，30余項(xiàng)特色的精彩活動，打造了親子線、吃貨線和文藝線三條線路。
當(dāng)以“‘蕉’個(gè)朋友”為主題的親子定向挑戰(zhàn)賽鳴笛開跑，親子家庭500人以奔跑姿態(tài)開啟文化探索，循著“一捆典籍的旅行”“半片蕉葉的秘密”等線索，在5公里賽道上尋找林語堂筆下的生活哲學(xué)。“孩子邊跑邊背《生活的藝術(shù)》金句，這比課堂更生動。”參賽家長陳女士感慨道。
栩栩如生的語堂先生形象、綠浪翻涌的十里蕉海、獨(dú)具特色的林語堂紀(jì)念館建筑、充滿哲思的語堂金句……孩子們在林語堂紀(jì)念館認(rèn)真聆聽林語堂生平，隨后在蕉海步道上展開的百米長卷上用畫筆與林語堂先生進(jìn)行時(shí)空“對話”。
林語堂紀(jì)念館前，嘉年華主舞臺化身“野生藝術(shù)家孵化器”——從早嗨到晚。本土非遺高蹺藝人腳踩木桿，化身哪吒；大鼓涼傘、布袋木偶跳出戲臺，走入人群；火壺表演點(diǎn)亮夜空、點(diǎn)燃熱情；本地村民、銀發(fā)阿嬤自發(fā)登臺，徹夜歡歌……閩南民俗結(jié)合現(xiàn)代文旅消費(fèi)需求，傳統(tǒng)非遺在創(chuàng)新演繹中重?zé)ㄉ鷻C(jī)。數(shù)據(jù)顯示，此類創(chuàng)新項(xiàng)目參與度達(dá)游客總量的70%，讓游客乘興而來盡興而歸，驗(yàn)證了“文化破圈”的可行性。
一套服務(wù)組合拳
打通流量變現(xiàn)路
面對暴漲的客流，林語堂文化園絲毫不慌。薌城區(qū)委宣傳部牽頭成立工作小組，區(qū)文體旅局、林語堂紀(jì)念館全程跟蹤指導(dǎo)，交通、教育、衛(wèi)健及天寶鎮(zhèn)、蕉海公司、教投公司等各單位全力配合，提供專項(xiàng)支持，保障了節(jié)假日期間園區(qū)的平穩(wěn)運(yùn)行。
玉尊宮前廣場化身臨時(shí)停車場，為園區(qū)增加近400個(gè)停車位，游客停車后由園區(qū)內(nèi)電瓶車免費(fèi)接駁；園區(qū)內(nèi)部和周邊共設(shè)5個(gè)交通疏導(dǎo)點(diǎn)，多部門駐點(diǎn)聯(lián)合引導(dǎo)，讓自駕車輛實(shí)現(xiàn)順暢流轉(zhuǎn)，確保15萬客流“進(jìn)得來、散得開、出得去”。
“過去林語堂文化園附近的餐飲和可以休息的地方比較少，來玩需要自己帶點(diǎn)吃的，現(xiàn)在不一樣啦，吃喝玩樂都不少。”市民林女士在社交媒體上曬出了自己在剛剛開業(yè)的煙云小筑咖啡館內(nèi)享用的下午茶。走進(jìn)飄著香氣的美食集市，本地肉粽、鹽雞、五香等小吃令人垂涎欲滴；新鮮的香蕉和五花八門的香蕉制品上演著天寶香蕉的“七十二變”……這些攤位的主人都是來自天寶鎮(zhèn)和珠里村的居民。
今年“五一”的活動設(shè)計(jì)，覆蓋了“文化體驗(yàn)+體育賽事+鄉(xiāng)村振興”的全鏈條，如親子定向賽串聯(lián)起了本地農(nóng)業(yè)基地，帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售；主題市集引入本土攤位，形成“可品嘗、可帶走的閩南記憶”。這種“文化+產(chǎn)業(yè)”的模式，不僅補(bǔ)充了園區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)，也讓游客停留時(shí)間延長至日均6小時(shí)，直接拉動園區(qū)及周邊消費(fèi)。
“我們這邊的鹽雞店，一天賣出了400多只雞。”據(jù)王偉泉介紹，“五一”假期首日，林語堂文化園周邊民宿近乎爆滿，天寶香蕉深加工產(chǎn)品單日銷售額突破28萬元。這場文旅實(shí)驗(yàn)證明，當(dāng)文化IP有了創(chuàng)新表達(dá)，隱藏在書籍里的智慧、生長在田地間的物產(chǎn)、鐫刻在文脈中的技藝，都能化作鄉(xiāng)村振興的澎湃動能，留下流量狂歡后最珍貴的“遺產(chǎn)”。
未來，林語堂文化園還將打造“四季語堂”品牌矩陣——春季舉辦兩岸青年文創(chuàng)大賽，夏季推出“語堂夜讀”沉浸式劇場，秋季定期開展語堂文化交流周活動，冬季打造民俗年俗節(jié)慶，形成全年不落幕的文化盛宴，為福建建設(shè)全域生態(tài)旅游省貢獻(xiàn)“林語堂樣本”。
乘上文旅專線，步入十里蕉海，尋訪語堂哲學(xué)，恰是一葉蕉香一路詩。（閩南日報(bào)記者 黃天航 通訊員 鄭文典）
