▲廈門(mén)中山路“五一”假期人氣爆棚。通訊員 吳賢賓/攝
▲泉州宋江陣燃動(dòng)“五一”，百余名簪花大俠演繹千年兵法智慧。
◆“古城有戲 開(kāi)漳見(jiàn)囍”——漳州歌仔戲沉浸式互動(dòng)演繹活動(dòng)。
臺(tái)海網(wǎng)5月8日訊 （導(dǎo)報(bào)記者 孫春燕 崔曉旭 王福敬 鄭瑋瑋）“圈粉”又“吸金”！剛剛過(guò)去的“五一”假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁復(fù)蘇，民眾出游熱情高漲。廈門(mén)、漳州、泉州三座閩南城市憑借各自獨(dú)特的魅力，成為熱門(mén)旅游目的地。來(lái)自飛豬統(tǒng)計(jì)顯示，今年“五一”假期，福建的線(xiàn)路游訂單量同比增長(zhǎng)70%，租車(chē)、接送機(jī)和接送站訂單量同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中廈門(mén)、泉州、漳州“熱度”領(lǐng)先。
都是哪些人喜歡游閩南？他們偏愛(ài)打卡哪些項(xiàng)目？導(dǎo)報(bào)記者通過(guò)對(duì)三地假期文旅數(shù)據(jù)的深入剖析，洞察出當(dāng)下文旅市場(chǎng)的新趨勢(shì)和新玩法，“閩南游、游閩南”呈現(xiàn)百花齊放之姿。
新趨勢(shì)“閩南游”趨于年輕化
今年“五一”，各地文旅一片欣欣向榮，廈門(mén)市文旅實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)供需兩旺，市民游客出游意愿強(qiáng)烈、消費(fèi)熱情高漲。休閑游、親子游、鄉(xiāng)村游、長(zhǎng)線(xiàn)游、周邊游、出入境游等多重客流交匯疊加，文旅市場(chǎng)全線(xiàn)飄紅。
根據(jù)廈門(mén)智慧文旅平臺(tái)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，“五一”假期廈門(mén)全市接待游客863.55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游交易102.76億元，接待過(guò)夜游客319.51萬(wàn)人次，均創(chuàng)歷史新高。過(guò)夜游客中省外游客占比高達(dá)73.28%，主要客源地依次為廣東、浙江、江蘇、江西、湖南、上海。
攜程數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”假期期間，廈門(mén)入境游訂單同比去年增長(zhǎng)104%。其中，上海、深圳、廣州的游客最多，廈門(mén)園林植物園、胡里山炮臺(tái)、廈門(mén)科技館、鼓浪嶼、鐘鼓索道等景點(diǎn)最受歡迎。不僅如此，廈門(mén)還上榜途牛假日國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游熱門(mén)目的地榜單、親子游熱門(mén)目的地榜單前10強(qiáng)。
泉州同樣是“五一”熱點(diǎn)城市。根據(jù)有關(guān)監(jiān)測(cè)，泉州假期接待游客總量超700萬(wàn)人次，游客總花費(fèi)超60億元，同比去年增長(zhǎng)均近三成。攜程數(shù)據(jù)顯示，泉州市旅游接待人次、訂單金額同比增長(zhǎng)達(dá)三成。嘀嗒出行數(shù)據(jù)顯示，泉州躋身順風(fēng)車(chē)假期熱門(mén)目的地城市TOP20，訂單增幅達(dá)115%，居全國(guó)第二。
與此同時(shí)，作為閩南“金三角”的一員，漳州古城、閩南水鄉(xiāng)、龍海后港古街四天七上央視，東山島上榜同程旅行“五一小眾寶藏海島”。據(jù)第三方測(cè)算，2025年“五一”假日漳州市接待游客同比增長(zhǎng)21.4%，游客旅游總花費(fèi)同比增長(zhǎng)23.5%，均排名全省前列。
值得注意的是，“游閩南”的旅客中，年輕化成為新的趨勢(shì)。以廈門(mén)為例，過(guò)夜游客中40歲以下的占比70.47%。年輕客群追求個(gè)性化、多元化的旅游體驗(yàn)，更愿意嘗試新的旅游產(chǎn)品和玩法。比如廈門(mén)的“嶼見(jiàn)閩南 時(shí)光幻境”主題景區(qū)、泉州“南戲十二時(shí)辰”演出、漳州的古城游和展演游融入了時(shí)尚元素和互動(dòng)體驗(yàn)，吸引眾多年輕客群的喜愛(ài)。
新國(guó)潮 非遺元素為旅行添彩
“五一”假期，國(guó)潮文化深度滲透旅游市場(chǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%。坐擁豐富非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的廈門(mén)、泉州和漳州，更是將非遺元素融入旅游產(chǎn)品中，令閩南游充滿(mǎn)文化味。
化身“藝術(shù)大秀場(chǎng)”的中山路歡歌不斷、精彩不斷。“鷺島狂歡”市民大舞臺(tái)、廈門(mén)市民文化匯、非遺市集傳統(tǒng)文化展演、花園音樂(lè)會(huì)、花車(chē)巡游等全天候文化展演和全民互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)讓這條百年老街“處處是舞臺(tái)”，向市民游客
生動(dòng)展現(xiàn)鮮活的老街百年文脈和人間煙火氣。
漳州則以木偶戲、歌仔戲、剪紙等非遺項(xiàng)目為核心，開(kāi)展一系列展示和體驗(yàn)活動(dòng)。華安縣高山族演出團(tuán)隊(duì)的竹竿舞、拉手舞、陀螺表演等在漳州古城上演；東山風(fēng)動(dòng)石景區(qū)的“風(fēng)動(dòng)石畔非遺‘妙’會(huì)”，將鐵枝木偶表演、南音表演、非遺剪紙DIY互動(dòng)等相結(jié)合；云霄縣云山書(shū)院上演潮劇經(jīng)典劇目《左良玉》《碧血瑤階》《金玉良緣》等，為市民游客展現(xiàn)國(guó)家級(jí)非遺潮劇的文化底蘊(yùn)。
作為世遺之城，泉州更是因22處世界遺產(chǎn)點(diǎn)而成為旅游熱門(mén)打卡地。“2025全國(guó)南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周”呈現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時(shí)尚的完美結(jié)合，木偶與機(jī)器狗、梨園戲與街舞、南北琵琶對(duì)話(huà)等打造從“看戲”到“入戲”的沉浸式文旅盛宴，擦亮“泉州有戲”IP金品牌。不僅如此，時(shí)隔40年，泉州宋江陣108將簪花大俠重現(xiàn)“江湖”，在泉州古城中山路、東海金花廣場(chǎng)、晉江九十九溪田園風(fēng)光、南安九日山等地?zé)嵫寡荩佻F(xiàn)“吾泉郡棍棒手撲，妙絕天下”的民俗盛景，連演8場(chǎng)，觀(guān)演人潮如織、好評(píng)如潮。
新熱潮“沉浸式”旅游成新寵
“沉浸式”旅游在今年“五一”假期的三地旅游市場(chǎng)中異軍突起，備受游客青睞。
廈門(mén)的“嶼見(jiàn)閩南 時(shí)光幻境”主題景區(qū)利用現(xiàn)代科技，打造出“折疊時(shí)空”手法，“遠(yuǎn)古山海”重現(xiàn)閩南原住民南島語(yǔ)族人的生活圖景，“閩南幻境”呈現(xiàn)宋元明清至近代下南洋跨越1800多年的萬(wàn)象風(fēng)情，通過(guò)“非遺活態(tài)博物館”和近30場(chǎng)特色演藝，沉浸式穿越數(shù)千年閩南時(shí)空，假期共接待游客超20000人次。
暮春初夏，花開(kāi)正好，漳州的閩南水鄉(xiāng)通過(guò)“浪漫水鄉(xiāng) 花火閩南”活動(dòng)，運(yùn)用花火表演、光影秀等手段，為游客營(yíng)造沉浸式的夢(mèng)幻場(chǎng)景，客流量超20萬(wàn)人次；泉州在2025全國(guó)南戲展演暨第三屆海絲泉州戲劇周期間，創(chuàng)新推出“南戲十二時(shí)辰”戲曲展演，將全國(guó)6省15劇種、14朵梅花獎(jiǎng)得主、百余位戲劇專(zhuān)家和藝術(shù)家匯聚一堂，讓游客仿佛穿越回古代，沉浸在戲曲文化的氛圍中，線(xiàn)下參與觀(guān)眾超20萬(wàn)人次。這種創(chuàng)新的旅游形式，為游客帶來(lái)了全新的、深度的旅游體驗(yàn)。
新體驗(yàn)文旅跨界賽事和音樂(lè)
今年“五一”，“旅游+體育”“旅游+音樂(lè)”等跨界融合的新興業(yè)態(tài)，也給閩南游客帶來(lái)了“可觀(guān)看、可參與、可體驗(yàn)”的旅游新方式。
在廈門(mén)，世界田聯(lián)鉆石聯(lián)賽全球揭幕戰(zhàn)如火如荼，14場(chǎng)正賽和2場(chǎng)墊場(chǎng)賽匯聚了全球52個(gè)國(guó)家的19位奧運(yùn)冠軍、27位世錦賽冠軍，其中10位還是目前世界紀(jì)錄保持者；備受關(guān)注的蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽，因?yàn)閵W運(yùn)冠軍陳雨菲、陳清晨、賈一凡、黃東萍的出現(xiàn)，讓旅游多了心潮澎湃的瞬間。
古城漳州以“演藝+旅游”模式激活假日經(jīng)濟(jì)，時(shí)光Classic演唱會(huì)漳州站，邀請(qǐng)張信哲、張碧晨、楊宗緯等一線(xiàn)歌手，通過(guò)明星效應(yīng)吸引大量歌迷、近2萬(wàn)人次觀(guān)演，外地游客占比約40%，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)。
感受閩式生活、中國(guó)氣派，泉州同樣表現(xiàn)出了精彩紛呈的時(shí)尚感。“TOP登陸少年組合”演唱會(huì)在晉江二體連續(xù)演出兩場(chǎng)，吸引觀(guān)眾、粉絲近10萬(wàn)人次，直接拉動(dòng)消費(fèi)超億元。這些跨界融合的業(yè)態(tài)，拓展了旅游產(chǎn)業(yè)的邊界，為游客提供了更多元化的旅游產(chǎn)品。
