電商平臺的商家為追求更好的宣傳效果，擅自盜用他人照片進(jìn)行商業(yè)推廣，最終難逃法律制裁。近日，臺江法院審結(jié)一起侵犯肖像權(quán)糾紛案，為電商行業(yè)的營銷行為敲響警鐘。
小張是一名動漫愛好者，長期在社交平臺發(fā)布cosplay（扮裝者）作品，憑借精致的妝容和造型吸引了大量粉絲。
某飾品公司未經(jīng)小張授權(quán)，擅自將小張cosplay照片用于網(wǎng)絡(luò)店鋪的首頁、商品詳情頁及買家評論區(qū)，以此吸引消費(fèi)者。小張發(fā)現(xiàn)后，認(rèn)為商家的行為侵犯了她的肖像權(quán)，遂向臺江法院提起訴訟。
法院經(jīng)審理認(rèn)為，根據(jù)民法典相關(guān)規(guī)定，自然人享有肖像權(quán)，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開其肖像。小張作為擁有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力的博主，其肖像具有商業(yè)價值，未經(jīng)許可不得擅自用于商業(yè)活動。飾品公司未經(jīng)小張同意，在其網(wǎng)絡(luò)店鋪中使用帶有小張肖像的圖片進(jìn)行商品宣傳和銷售，構(gòu)成對肖像權(quán)的侵犯，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
最終，法院判令飾品公司刪除侵權(quán)圖片，在店鋪首頁顯著位置發(fā)布賠禮道歉聲明，并賠償小張經(jīng)濟(jì)損失。
法官提醒：電商平臺并非法外之地，商家在使用真人形象進(jìn)行商業(yè)推廣時，必須嚴(yán)格履行授權(quán)審查義務(wù)。盜圖行為不僅面臨法律追責(zé)，還會損害商譽(yù)。商品宣傳應(yīng)遵循真實(shí)性原則，過度美化或虛假宣傳可能導(dǎo)致消費(fèi)者信任危機(jī)。商家應(yīng)通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化售后服務(wù)等正當(dāng)途徑贏得市場，同時尊重他人人格權(quán)益，恪守商業(yè)道德。（記者 葉智勤 通訊員 江紫沫）
來源：福州晚報
