臺海網(wǎng)11月29日訊（海峽導(dǎo)報記者 孫春燕）作為營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，廣告在服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)、拉動消費需求、塑造品牌形象等方面扮演著越來越重要的角色。昨天，由中國廣告協(xié)會主辦，廈門市人民政府和國際廣告協(xié)會支持的第31屆中國國際廣告節(jié)拉開序幕，來自全國各地乃至全球的廣告行業(yè)精英齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。

當(dāng)前，廣告行業(yè)正站在以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。國家市場監(jiān)管總局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國廣告業(yè)保持較快增長，全國857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長6.1%。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入4563.4億元，同比增長30.3%。傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)廣告數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以廣播電視、報刊社為代表的事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入384.4億元，同比增長2.9% 。

國際廣告協(xié)會（IAA）主席兼全球總裁 Sasan Saeidi在特別致辭中表示，品牌在當(dāng)今市場中再次成為核心焦點，企業(yè)需要投入更多時間和資源來維護(hù)和提升品牌價值。廣告主和傳播伙伴應(yīng)以前瞻性眼光，借助技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)進(jìn)步；重視合作的力量，以解決商業(yè)和全球面臨的問題為目標(biāo)，“因為廣告行業(yè)能夠?qū)κ澜绠a(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，創(chuàng)意是當(dāng)今世界最強大的力量，是推動一切向善發(fā)展的核心動力。”

《2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》也顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入高達(dá)1.3萬億元，較上年增長17.5%，遠(yuǎn)超我國GDP增長率，持續(xù)穩(wěn)居世界第二大廣告市場。廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。

據(jù)悉，今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年，廣告節(jié)也已成為廈門市發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)新的亮點。本屆廣告節(jié)吸引了眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，通過多場大型活動、近20場論壇及分享會、7個專業(yè)展覽、5場資源推介和發(fā)布會，以及其他工作會議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機(jī)遇，推動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實踐，為品牌營銷探索新的發(fā)展路徑。