本報(bào)記者 袁傳璽
3月24日，華潤(rùn)啤酒交出了一份亮麗的2022年業(yè)績(jī)答卷。在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、扣非凈利潤(rùn)、銷量正增長(zhǎng)，兌現(xiàn)了華潤(rùn)啤酒CEO侯孝海在2022年中報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布時(shí)做出的承諾，實(shí)現(xiàn)了華潤(rùn)啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略中的“中3年戰(zhàn)略”的完美收官。
“中三年”業(yè)績(jī)完美收官
根據(jù)華潤(rùn)啤酒發(fā)布的2022年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收352.63億元，同比增長(zhǎng)5.6%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.44億元，剔除2021年出讓土地所得收益后，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)32.8%；凈現(xiàn)金流達(dá)到91.29億元，同比增長(zhǎng)69%。
啤酒產(chǎn)品銷售方面，2022年，公司整體啤酒銷量較上年同期增長(zhǎng)0.4%至1109.6萬(wàn)千升。其中，公司次高端及以上啤酒銷量約210.2萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)約12.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，而國(guó)際品牌喜力的銷量則實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。
2022年是華潤(rùn)啤酒“3+3+3”戰(zhàn)略的“中三年”戰(zhàn)略的收官之年，華潤(rùn)啤酒交出了完美的業(yè)績(jī)答卷。
對(duì)于公司業(yè)績(jī)的整體表現(xiàn)，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司去年業(yè)績(jī)符合預(yù)期，華潤(rùn)啤酒實(shí)現(xiàn)了銷量、利潤(rùn)的持續(xù)性增長(zhǎng)。次高檔及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，整體次高檔及以上產(chǎn)品占公司總量的比重達(dá)到19%，喜力實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
在侯孝?？磥?lái)，過(guò)去的三年，特別是在2019年看華潤(rùn)啤酒整個(gè)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)是“小荷才露尖尖角”，現(xiàn)在也就是“吾家有女初長(zhǎng)成”，華潤(rùn)啤酒的未來(lái)發(fā)展剛剛開(kāi)啟第一小段，未來(lái)越往上走會(huì)風(fēng)光無(wú)限。
次高檔及以上產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)
今年提出新目標(biāo)
事實(shí)上，華潤(rùn)啤酒在高質(zhì)量高端發(fā)展的路上，一直在引領(lǐng)中國(guó)啤酒行業(yè)的高端化進(jìn)程。而2023年是華潤(rùn)啤酒3+3+3戰(zhàn)略中的最后一個(gè)3年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，通過(guò)“最后一戰(zhàn)”，華潤(rùn)啤酒不僅要趕超競(jìng)品，華潤(rùn)啤酒還要做“啤酒新世界的領(lǐng)導(dǎo)者。”
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華潤(rùn)啤酒的次高檔及以上啤酒去年的銷量達(dá)到了210.2萬(wàn)千升，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12.6%，在整個(gè)業(yè)務(wù)板塊的占比達(dá)到19%。但在侯孝?？磥?lái)，公司高檔酒的增長(zhǎng)速度還可以更快，部分市場(chǎng)因雪花主動(dòng)調(diào)整未實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。
侯孝海表示，今年前兩個(gè)月，中國(guó)啤酒的產(chǎn)量是增長(zhǎng)的，華潤(rùn)雪花啤酒也實(shí)現(xiàn)了中位數(shù)增長(zhǎng)，一季度實(shí)現(xiàn)開(kāi)門紅是非常確定的事情，且質(zhì)量和速度是可以期待的。“今年高端酒的占比目標(biāo)希望是23%-25%。最后三年希望能達(dá)到30%-35%。”
對(duì)于上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，侯孝海稱，線上小酒館、音樂(lè)酒吧和cvs這樣連鎖化、品牌化的渠道，都是華潤(rùn)啤酒高端化落地的要點(diǎn)。此外還要建立高端化的品牌矩陣，擁有較好的高端渠道網(wǎng)絡(luò)、高端客戶隊(duì)伍，高端品牌動(dòng)銷和覆蓋市場(chǎng)的方法，也是高端酒競(jìng)爭(zhēng)的核心要素。
事實(shí)上，華潤(rùn)啤酒持續(xù)推進(jìn)多元化品牌組合建設(shè)，去年公司推出多款新產(chǎn)品上市，其中，在醴的基礎(chǔ)上升級(jí)更高酒精度和原麥汁濃度的首款超高端烈性啤酒（醲醴）上市。另外，高端產(chǎn)品黑獅果?。?703櫻桃緋）和雪花全麥純生及碳酸飲料雪花小啤汽蜜桃味和菠蘿百香果乳酸菌味的兩款新口味，進(jìn)一步豐富了公司的產(chǎn)品組合及高端化發(fā)展。
而對(duì)于23%-25%的高端產(chǎn)品的占比目標(biāo)，華潤(rùn)啤酒副總裁、華潤(rùn)雪花啤酒總經(jīng)理的趙春武則表示，“我們永遠(yuǎn)在努力的路上。”
“啤+白”雙賽道模式開(kāi)啟
白酒百億元小目標(biāo)只是入門級(jí)
值得注意的是，華潤(rùn)啤酒今年年初對(duì)組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，公司設(shè)立華潤(rùn)雪花和華潤(rùn)酒業(yè)兩個(gè)事業(yè)部，分別負(fù)責(zé)啤酒和非啤酒酒類業(yè)務(wù)板塊的管理運(yùn)營(yíng)。
對(duì)于公司架構(gòu)調(diào)整，侯孝海在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“我們這次組織重塑，不僅按華潤(rùn)集團(tuán)要求對(duì)上市公司的組織架構(gòu)做了進(jìn)一步的優(yōu)化和夯實(shí)，也呼應(yīng)了香港資本市場(chǎng)對(duì)上市公司組織架構(gòu)的新要求。”
在侯孝?？磥?lái)，組織機(jī)構(gòu)調(diào)整對(duì)華潤(rùn)啤酒的發(fā)展至關(guān)重要，它形成了上市公司的兩大業(yè)務(wù)板塊和兩大戰(zhàn)略發(fā)展賽道，給上市公司帶來(lái)管理的規(guī)范化，戰(zhàn)略的協(xié)同一致性和專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的極大提升，對(duì)華潤(rùn)酒業(yè)和華潤(rùn)雪花的發(fā)展具有巨大的推動(dòng)作用。
事實(shí)上，今天的華潤(rùn)啤酒已經(jīng)從單一的啤酒上市公司開(kāi)始形成兩大業(yè)務(wù)板塊的上市公司。在最后一個(gè)3年戰(zhàn)略中，華潤(rùn)啤酒和華潤(rùn)酒業(yè)雙賦能模式則進(jìn)入新的發(fā)展階段。
白酒業(yè)務(wù)作為華潤(rùn)啤酒重要布局板塊，侯孝海在本次業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上給出了3年發(fā)展戰(zhàn)略。“華潤(rùn)酒業(yè)的3年戰(zhàn)略是學(xué)習(xí)探索、優(yōu)化提升、發(fā)展壯大的三年。”
而對(duì)于年初提出的白酒百億元小目標(biāo)，在侯孝?？磥?lái)，百億元目標(biāo)是華潤(rùn)酒業(yè)進(jìn)入白酒行業(yè)的基本門檻，如果100億元目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)不了就沒(méi)必要進(jìn)來(lái)（白酒行業(yè)），實(shí)現(xiàn)100億元目標(biāo)的時(shí)間也不應(yīng)該太長(zhǎng)。
金沙酒業(yè)、景芝酒業(yè)和金種子酒業(yè)三大白酒企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入華潤(rùn)系大家庭，對(duì)于未來(lái)的白酒并購(gòu)是否會(huì)依然繼續(xù)？侯孝海給出的答案是，“白酒的布局還未完成，現(xiàn)在的任務(wù)是把擁有的標(biāo)的做好，把前三年的工作做實(shí)坐穩(wěn)，再進(jìn)一步去并購(gòu)，但華潤(rùn)酒業(yè)的并購(gòu)是有限度的，未來(lái)會(huì)采取積極尋找審慎選擇的并購(gòu)。”
將華潤(rùn)啤酒打造成一家多元化的酒類企業(yè)，華潤(rùn)雪花啤酒和華潤(rùn)酒業(yè)在兩大賽道上開(kāi)始發(fā)力，后3年華潤(rùn)會(huì)交出怎樣的業(yè)績(jī)答卷，值得期待。
在華潤(rùn)啤酒交出2022年業(yè)績(jī)報(bào)告后，公司股價(jià)當(dāng)日漲幅1.04%，報(bào)收于60.9港元/股，市值再次站上2000億港元（2041億港元）。
