破解流量困局的密碼是什么？百度給出的答案是“科技創(chuàng)新”。
近日，2022百度聯(lián)盟峰會(huì)在廈門舉行，百度集團(tuán)資深副總裁、移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰發(fā)布了“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”，將開放全鏈路增長(zhǎng)平臺(tái)，攜手聯(lián)盟成員以AI技術(shù)為實(shí)體企業(yè)做“流量滴灌”。
這是何俊杰今年5月履新百度移動(dòng)生態(tài)后，首次亮相百度聯(lián)盟峰會(huì)，“以反饋驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新，結(jié)合百度創(chuàng)新的長(zhǎng)期主義，將為流量增長(zhǎng)提供更多確定性保障”。
長(zhǎng)期主義，科技創(chuàng)新紅利正在到來(lái)
在全網(wǎng)用戶增長(zhǎng)見頂、流量紅利消退的今天，“流量”哪里來(lái)，一直是企業(yè)發(fā)展面臨的必答題。作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最大的生態(tài)聯(lián)盟之一，百度聯(lián)盟在流量議題上有何優(yōu)勢(shì)？
何俊杰表示，“百度聯(lián)盟是匯集五湖四海的流量，用技術(shù)給客戶做‘滴灌’。”——一方面堅(jiān)持生態(tài)開放，聚集各行業(yè)伙伴，共享資源、技術(shù)，做大流量的蓄水池；一方面背靠百度，以“搜索+推薦”的雙引擎優(yōu)勢(shì)、AI能力、云計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)匹配，提高“供需連”效率，做大商業(yè)效益的整體蛋糕。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，百度聯(lián)盟呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)——百度聯(lián)盟入口請(qǐng)求量翻倍增長(zhǎng)，突破千億大關(guān)；搜索流量年同比增長(zhǎng)21%，精細(xì)化流量的挖掘與分發(fā)，讓百度聯(lián)盟變現(xiàn)能力提升30％。
“這是堅(jiān)持反饋驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新與長(zhǎng)期主義的勝利。”10年來(lái)，百度在人工智能領(lǐng)域累計(jì)投入超過(guò) 1000 億，年研發(fā)占比超過(guò)15%，去年更是達(dá)到了23%。得益于如此壓強(qiáng)式、馬拉松式的研發(fā)投入，百度在人工智能的各個(gè)層面都有領(lǐng)先的自研技術(shù)，比如高端芯片昆侖、飛槳深度學(xué)習(xí)框架、預(yù)訓(xùn)練大模型等。
在內(nèi)容生態(tài)方面，百度“智能搜索+智能推薦”雙引擎優(yōu)勢(shì)明顯。過(guò)去一年，百度搜索規(guī)模年同比增長(zhǎng)17%，百度APP月活躍用戶人數(shù)達(dá)到6.34億，百家號(hào)創(chuàng)作者數(shù)量超500萬(wàn)。
何俊杰說(shuō)，通過(guò)市場(chǎng)的反饋進(jìn)行創(chuàng)新耦合，不斷實(shí)現(xiàn)端到端的優(yōu)化，長(zhǎng)期主義的創(chuàng)新堅(jiān)持，技術(shù)紅利正在到來(lái)。
長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃，攜手聯(lián)盟服務(wù)百業(yè)千行
面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜多變、充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)該如何在不確定中尋找增長(zhǎng)的確定性呢？何俊杰認(rèn)為，首要是選擇優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的抱團(tuán)合作，達(dá)成結(jié)成勁往一處使的聯(lián)盟；其次，是選擇有“硬實(shí)力”和“軟實(shí)力”的大船出海。
百度聯(lián)盟在會(huì)上發(fā)布了“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”——開放全鏈路增長(zhǎng)平臺(tái)，為聯(lián)盟伙伴提供包括內(nèi)容賦能、多元化商業(yè)變現(xiàn)、技術(shù)開放開發(fā)等全鏈路能力支持；同時(shí)提供專項(xiàng)激勵(lì)基金，用技術(shù)、資源幫助聯(lián)盟伙伴獲得更大增長(zhǎng)，最終一起助力廣大中小企業(yè)、實(shí)體企業(yè)更好地進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷。
百度聯(lián)盟所服務(wù)的近百萬(wàn)廣告主中，大部分是實(shí)體企業(yè)。“長(zhǎng)風(fēng)計(jì)劃”的落地將最終幫助中小實(shí)體企業(yè)，在全網(wǎng)精準(zhǔn)提升供需匹配效率，提升其獲得客戶、多元變現(xiàn)能力，為他們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供“確定性”，扎實(shí)推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
今天的百度聯(lián)盟，早就不局限于流量聯(lián)盟，更是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、技術(shù)聯(lián)盟，何俊杰說(shuō)，“我們努力用百度制造，助力聯(lián)盟伙伴實(shí)現(xiàn)獨(dú)家創(chuàng)造”。（記者 黃奕琳 張芯雅）
