最近，航嘉在官方微博上接連刊載了幾期四格漫畫，以“排插的名義”為主題，將自家新品航嘉小新排插通過擬人化的手法通過不同的場景故事展現(xiàn)了自己的排插特點，萌系路線畫風、精彩有趣的故事，引來不少微博用戶的關注和轉發(fā)，從微博官方工具調查來看，一度引發(fā)了航嘉熱議的小高潮，最大訪問量達到了1.62K，這個數(shù)據(jù)已經(jīng)超越以往熱度的十倍左右!
時下，為品牌打造IP已成為眾多企業(yè)關心的重中之重，華為余承東、小米雷軍等這些互聯(lián)網(wǎng)的巨頭都是用戶熱議的對象，連實體制造業(yè)的格力董明珠不甘落后，在媒體與行業(yè)中一陣陣的掀起浪潮。用娛樂圈的話來說，這就是炒“IP”：為品牌不斷植入人與故事，讓自己的粉絲在朋友圈中引起更多的討論和傳播，最終達到人人傳播的目的。
航嘉漫畫集合
《排插的名義》警察篇漫畫的主角就是航嘉最新的小新S607排插，這款新排插采用了新國標設計，具有小五孔防護、防火材料外殼、四口USB充電和3C認證等特點，而漫畫正是根據(jù)這些獨特設計的特點進行了改編。
再回看航嘉四格漫畫，就是以排插為視角通過不同的場景結合講述一個個小故事的方式引起用戶的興趣，這也是炒IP內容營銷的一種，本質就是把自己的故事用別人喜聞樂見的方式表達出來。
使用內容營銷不僅可以告訴用戶一個引人注目的品牌故事，而且讓每一個人對你的公司和產(chǎn)品有更多的了解。通過使用有效的講故事技巧，幫助用戶對其產(chǎn)生更大的興趣，也提供一個引人入勝的故事，激發(fā)受眾的閱讀興趣，這將是幫助搭建品牌和客戶之間橋梁的關鍵。
三只松鼠漫畫故事
品牌為什么要學會講故事?
因為我們都愛聽故事，這和人類的大腦結構也有關。每當我們開始面對一件新事物的時候，大腦的運作方式就是不斷尋找建立連接和刺激的方法。我們喜歡一切有情節(jié)的東西，無論是新聞、戲曲、圖片還是漫畫，大腦都會產(chǎn)生與之相關聯(lián)情緒反應，有時候一個簡單的故事對大腦的影響遠比“迷幻藥”還強。
給消費者講故事，也是開辟了品牌與消費者新的溝通方式，沒有生硬的廣告，雙方不再是買賣關系，而更像講述者與傾聽者。借由故事展開的內容營銷，成本低，效果卻事半功倍。和單純的文字故事相比，漫畫在理解上更輕松易懂，在形象上的表達更具體和完美。
四格漫畫講故事的營銷優(yōu)勢
四格漫畫顧名思義就是以四個畫面分格來完成一個小故事或一個創(chuàng)意點子的表現(xiàn)形式。四格漫畫著重點子創(chuàng)意，畫面不需很復雜，角色也不要太多，對白精簡，讓人容易輕松閱讀。通過一個小小的排插四格漫畫可以很好的解決類似航嘉這樣的實體制造業(yè)在用戶心中比較傳統(tǒng)、無感的形象，當我們生活中那些很容易被忽視存在的冰箱、電視、電腦電源等產(chǎn)品以卡通、 擬人化的身份出現(xiàn)在屏幕上更容易讓消費者倍感親切，而有趣的四格漫畫劇情還可以替代了繁雜啰嗦的說明，以更生活化和淺顯的劇情體現(xiàn)產(chǎn)品自身的優(yōu)勢和特點，尤其對于年輕一代的用戶來說更容易接受這種模式。
令人忍不住期待的微博漫畫營銷
很多企業(yè)在進行微信、微博營銷的時候喜歡引用一些外界新聞、事件來豐富自己的用戶話題，但久而久之就會發(fā)現(xiàn)用戶并不買賬，歸期原因很大程度因為自身品牌或者運營人員的水平限制，大部分時候對于用戶感興趣的話題只能轉載或者稍微蹭蹭熱點，話題不夠深刻。以航嘉微博為例，盡管運營人員苦心積慮聊節(jié)日、聊足球，但是往往引起關注不大，而新的四格漫畫不僅了有了故事的原創(chuàng)性，用戶閱讀后有了可以更直接話題互動，并且這一切都是圍繞航嘉品牌而討論，營銷效果不言而喻;此外，漫畫一旦取得了初步的成功，運營者就可以一直更新下去，用戶對下一則漫畫的主題有了預期和想象，比起蹭熱點隨機性傳播用戶的黏性也更高。
傳統(tǒng)制造業(yè)業(yè)從幕后到前臺的轉型
一直以來航嘉在很多用戶心中的形象就是一個比較知名的國產(chǎn)機電品牌廠家，但從這次漫畫營銷中的主角不難看出，航嘉目前在經(jīng)歷一場轉型：從傳統(tǒng)機電到大小家電，從幕后到臺前。除了排插外，航嘉還在同時運營顯示器、泡茶機甚至炒菜機等等，從以前看不見電腦配件產(chǎn)品到臥室客廳大小家電，很明顯航嘉在努力擴展市場新領域。航嘉選擇排插作為自己的“IP”明星，一方面是與本身機電產(chǎn)業(yè)鏈的高度重合，技術上手很快，另外一方面對于大部分人來說，排插儼然是生活中不可或缺的日常用品，排插+漫畫的營銷攻勢，更容易打動普通消費者的心。
總之航嘉漫畫營銷之路的第一戰(zhàn)還算取得了不錯的效果，據(jù)悉在同行中，航嘉也是第一個主動嘗試采用漫畫新媒體的品牌，今后是否還能有更多的創(chuàng)意更新或者新玩法引入，是否能夠真正把航嘉打造成一個熱門的IP網(wǎng)紅?一切只有時間能給我們答案。
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